Mars memperoleh Kellanova untuk $36 bilion, menambah Pringles dan Cheez-It ke portfolionya

Mars, gergasi gula-gula milik keluarga global yang terkenal dengan jenama seperti M&M’s dan Snickers, telah mengumumkan pengambilalihan Kellanova, pembuat Cheez-It dan Pringles.

Perjanjian itu, bernilai kira-kira $36 bilion, ditetapkan untuk menjadi transaksi terbesar dalam industri makanan berbungkus.

Mars membayar premium 33% untuk Kellanova

Mars akan membayar $83.50 sesaham dalam urus niaga semua tunai, mewakili premium 33% berbanding harga penutup Kellanova pada 2 Ogos.

Pemerolehan ini menandakan perkembangan ketara portfolio Mars, menghimpunkan pelbagai jenama pengguna di bawah satu bumbung.

Kellanova, yang berpisah daripada WK Kellogg pada Oktober 2023, telah bertapak dalam perniagaan makanan ringan masin dan merupakan pemain penting dalam pasaran bijirin di luar Amerika Utara.

Syarikat itu melaporkan jualan bersih melebihi $13 bilion pada 2023, menjadikannya tambahan berharga kepada penawaran produk sedia ada Mars.

Perjanjian itu menyusuli pengambilalihan Wrigley sebanyak $23 bilion oleh Mars pada 2008, yang kini kelihatan sederhana jika dibandingkan.

Kesan pemerolehan: Kellanova menyertai Mars Snacking

Setelah selesai pengambilalihan, dijangka pada separuh pertama 2025, Kellanova akan menjadi sebahagian daripada Mars Snacking, sebuah bahagian yang diketuai oleh Presiden Global Andrew Clarke dan berpangkalan di Chicago.

Pengambilalihan itu dijangka mengukuhkan kehadiran Mars dalam sektor makanan ringan, melengkapkan jenama sedia ada seperti Twix, Bounty dan Milky Way dengan portfolio snek Kellanova, yang merangkumi produk popular seperti Pop-Tarts, Rice Krispies Treats dan wafel beku Eggo.

Pakar undang-undang telah mencadangkan bahawa perjanjian itu tidak mungkin menghadapi halangan antitrust yang ketara, memandangkan pertindihan terhad antara penawaran produk Mars dan Kellanova.

Penilaian ini penting untuk kelancaran urus niaga, memastikan Marikh boleh menyepadukan jenama Kellanova dengan pantas ke dalam operasinya.

Menavigasi pasaran yang mencabar

Pengambilalihan itu berlaku pada masa syarikat makanan pembungkusan AS menghadapi pertumbuhan jualan yang lebih perlahan.

Syarikat seperti Kraft Heinz, Mondelez dan Hershey telah memerhatikan pengguna yang mementingkan bajet semakin beralih kepada label peribadi yang lebih murah berbanding barangan berjenama premium.

Aliran ini telah mendorong pemain utama dalam industri untuk menilai semula strategi mereka, dengan penggabungan dan pengambilalihan menjadi laluan yang berdaya maju untuk pertumbuhan dan pengembangan pasaran.

Keputusan Mars untuk memperoleh Kellanova menyerlahkan fokus strategik syarikat untuk mempelbagaikan portfolionya dan mengembangkan bahagian pasarannya dalam industri makanan ringan yang sangat kompetitif.

Dengan menghimpunkan kubu kuat Marikh dalam kuih-muih dan penguasaan Kellanova dalam makanan ringan, entiti gabungan itu berada pada kedudukan yang baik untuk menavigasi landskap pengguna yang berkembang dan memenuhi pilihan pengguna yang berubah-ubah.

Potensi gabungan Marikh dan Kellanova

Kejayaan integrasi Kellanova ke dalam Mars Snacking akan menjadi penting dalam menentukan kejayaan jangka panjang pemerolehan ini.

Dengan kehadiran jenama Kellanova yang kukuh dan rangkaian pengedaran luas Mars, entiti gabungan itu dijangka memacu pertumbuhan yang ketara pada tahun-tahun akan datang.

Langkah strategik ini juga menandakan komitmen Marikh untuk mengembangkan jejaknya dalam sektor makanan ringan, memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk pilihan snek yang mudah dan memanjakan.

Semasa perjanjian itu berlangsung, pemerhati industri akan memerhati dengan teliti untuk melihat bagaimana Marikh memanfaatkan aset Kellanova untuk meningkatkan penawaran produknya dan mengukuhkan kedudukan daya saingnya dalam pasaran.

Pengambilalihan itu bukan sahaja membentuk semula landskap industri makanan berbungkus tetapi juga menetapkan peringkat untuk penggabungan dan pengambilalihan masa depan apabila syarikat berusaha untuk menyesuaikan diri dengan dinamik pasaran yang berubah-ubah.