Saham Roku melonjak 10% pada perkongsian dengan Amazon: perjanjian untuk meluaskan jangkauannya, mengukuhkan laluan ke arah keuntungan

Saham Roku Inc. melonjak hampir 10% pada hari Isnin berikutan pengumuman perkongsian pengiklanan baharu dengan Amazon.com Inc., perjanjian yang direka untuk memperdalam jangkauan kedua-dua syarikat dalam pasaran pengiklanan TV bersambung (CTV) yang berkembang pesat.

Saham itu meningkat sebanyak 11% semasa dagangan awal, menetap pada $82.57 sebelum mengurangkan keuntungan sedikit menjelang tengah hari.

Saham Amazon melonjak hampir 2%.

Perkongsian itu akan membolehkan pemasar membeli iklan merentas kedua-dua platform Roku dan Amazon melalui platform bahagian permintaan (DSP) Amazon, menggabungkan jangkauan mereka ke dalam anggaran 80 juta isi rumah TV bersambung AS.

Pengiklan akan mendapat akses kepada inventori di Amazon Prime Video, The Roku Channel dan pelbagai perkhidmatan penstriman yang tersedia pada peranti Roku dan Fire TV.

Pengiklan untuk mendapatkan akses yang lebih luas dan penyasaran yang lebih baik

Penyepaduan ini dijangka meningkatkan keupayaan penyasaran untuk pemasar.

Menurut Roku dan Amazon, ujian awal penyepaduan menunjukkan bahawa pengiklan mencapai 40% lebih banyak penonton unik.

Penganalisis mengatakan ini adalah langkah penting untuk Roku kerana ia ingin mengembangkan jejak pengiklanannya dan mengewangkan inventorinya dengan lebih berkesan.

Penganalisis penanda aras Daniel L. Kurnos berkata dalam nota penyelidikan bahawa perkongsian itu mewakili "pangsi paling penting Roku ke arah mengembangkan platform pembelian mereka di seluruh alam semesta CTV," walaupun beliau menyatakan bahawa kesannya mungkin sukar untuk diukur dengan segera, memandangkan perjanjian itu tidak bermula sehingga suku keempat dan boleh mengambil masa untuk berskala.

Penganalisis di JPMorgan berkata dalam nota penyelidikan bahawa perkongsian dengan Amazon yang membolehkan pengiklan membeli inventori Roku melalui platform bahagian permintaan Amazon, akan memberikan pengiklan data tahap platform yang lebih komprehensif, dan dengan itu keupayaan penyasaran yang lebih baik.

Mereka juga berkata pengiklan akan mempunyai keterlihatan ke dalam setiap saluran di platform Roku.

Kesan hasil bermula pada akhir tahun; perjanjian untuk membantu Roku mencapai matlamat keuntungan menjelang 2025-26

Walaupun perkongsian itu akan disiarkan secara rasmi pada suku keempat 2025, penganalisis percaya beberapa keuntungan hasil akan mula muncul dalam barisan teratas Roku sebelum akhir tahun.

Walau bagaimanapun, kesan kewangan mungkin beransur-ansur.

"Perkongsian itu akan disiarkan secara langsung semasa 4Q, bermakna sebahagian daripada pendapatan akan mencecah barisan teratas Roku tahun ini. Walau bagaimanapun, rangsangan itu berkemungkinan menjadi tanjakan secara beransur-ansur dan bukan peningkatan fungsi langkah," kata penganalisis JPMorgan.

Penganalisis Wedbush berkata hubungan itu menyokong cita-cita Roku yang lebih luas untuk memenuhi matlamat keuntungan menjelang 2025 dan 2026, walaupun di tengah-tengah ketidaktentuan makroekonomi.

Mereka mengulangi penarafan "outperform" pada saham Roku dengan sasaran harga $100.

Pasaran iklan CTV mendapat momentum

Perjanjian itu juga menandakan tindak balas strategik kepada peralihan pilihan pengiklan dalam landskap penstriman.

Platform TV disokong iklan percuma (FAST) seperti The Roku Channel semakin popular berbanding video atas permintaan (AVOD) yang disokong iklan, disebabkan oleh harga iklan yang lebih rendah dan jangkauan yang lebih luas.

Penganalisis telah lama menjangkakan beberapa bentuk kerjasama antara Roku dan Amazon, memandangkan penguasaan mereka dalam ruang CTV.

"Dalam CTV, saluran TV Disokong Iklan Percuma berkemungkinan memperoleh lebih banyak dolar iklan daripada Video Disokong Iklan atas Permintaan, terima kasih kepada kosnya yang lebih rendah," kata penganalisis Wedbush.

Harga iklan Roku yang rendah dan stabil pada platform FASTnya memberikannya kedudukan yang kukuh walaupun inventori besar Amazon telah menurunkan harga di tempat lain, kata Wedbush

Dengan perjanjian ini, kedua-dua firma telah memberi isyarat hasrat mereka untuk mempercepatkan peralihan dolar iklan daripada televisyen tradisional kepada platform penstriman.

Memandangkan Roku memperdalam infrastruktur pengiklanannya dan memanfaatkan jangkauan Amazon, pelabur bertaruh syarikat itu berada pada kedudukan yang baik untuk mendapat manfaat daripada dinamik yang berkembang dalam televisyen digital.

Sama ada keyakinan itu diterjemahkan kepada pertumbuhan pendapatan yang berterusan akan bergantung pada seberapa cepat perkongsian itu berskala dan memberikan pulangan yang boleh diukur.