Mengapa penganalisis ini mahu Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook digantikan?

Apple Inc. menghadapi tekanan yang meningkat daripada penganalisis untuk memikirkan semula strategi kepimpinannya ketika ia mengharungi persimpangan kritikal dalam evolusinya.

Berikutan pengumuman bahawa Ketua Pegawai Operasi Jeff Williams akan bersara akhir tahun ini, penganalisis LightShed Partners Walter Piecyk dan Joe Galone mengeluarkan amaran keras: Apple mungkin mempertaruhkan masa depannya dengan berpegang pada kesinambungan operasi dan bukannya menerima perubahan yang berwawasan dan diterajui produk.

Dalam nota Rabu mereka, Piecyk dan Galone berkata bahawa walaupun kepimpinan Tim Cook telah berjaya dari segi kewangan—dengan lebih $2 trilion dalam jualan iPhone di bawah tempoh perkhidmatannya—Apple memerlukan ketua eksekutif yang boleh memenuhi detik kecerdasan buatan.

"Untuk menjadi jelas, Tim Cook ialah Ketua Pegawai Eksekutif yang betul pada masa pelantikannya dan tidak dinafikan telah melakukan kerja yang hebat," tulis mereka.

"Apple telah menjual lebih $2 trilion iPhone dengan Cook sebagai Ketua Pegawai Eksekutif. Malah, jualan iPhone boleh menunjukkan tanda-tanda kehidupan suku ini, kerana tarikan ke hadapan berkaitan tarif membantu menstabilkan kitaran penggantian yang akhirnya mungkin mencapai titik terendah."

Namun, penganalisis meragui Apple akan dapat mencapai "kitaran super," atau peningkatan yang dramatik.

Penganalisis menyokong pilihan COO tetapi menggesa peralihan daripada pilihan "stabil"

Apple menamakan Sabih Khan, seorang veteran Apple 30 tahun asal India, sebagai ketua pegawai operasi baharunya.

Khan akan menggantikan Williams, yang memainkan peranan penting dalam strategi perkakasan Apple, termasuk Apple Watch.

Khan telah memainkan peranan penting dalam menguruskan rantaian bekalan syarikat, terutamanya semasa wabak itu.

Pelantikannya menunjukkan Apple memihak kepada kestabilan pada masa perolehan eksekutif—CFO-nya juga meletak jawatan baru-baru ini.

Namun penganalisis LightShed berpendapat bahawa keputusan yang memandang ke dalam sedemikian mungkin tidak mencukupi dalam landskap teknologi yang berubah dengan pantas hari ini.

"Dengan kekal dalaman dengan pilihan COO Apple, pelabur harus mengharapkan rasa kestabilan dalam peranan itu. Tetapi mungkin memastikan perkara stabil tidak sepatutnya menjadi objektif untuk Apple pada masa kini, oleh itu seruan untuk perubahan besar di jawatan CEO," kata mereka.

Penganalisis berkata pelancaran AI Apple yang perlahan menimbulkan kebimbangan untuk ketinggalan dalam perlumbaan besar teknologi seterusnya

Ketinggalan yang dirasakan Apple dalam kecerdasan buatan telah menjadi kebimbangan utama.

"AI akan membentuk semula industri di seluruh ekonomi global, dan Apple berisiko menjadi salah satu mangsanya," ulas penganalisis.

Mereka menyatakan bahawa ada yang berpendapat syarikat itu mempunyai parit yang tidak dapat diatasi, merujuk kepada cara ia melindungi perniagaannya daripada persaingan.

Tetapi "kami telah melihat parit ini runtuh berkali-kali semasa revolusi teknologi," tambah mereka.

Pesaing Apple, termasuk Google, Microsoft dan Meta, telah pun melancarkan tawaran AI utama, daripada chatbots kepada alat produktiviti.

Sementara itu, Apple telah lebih perlahan untuk menyepadukan AI generatif ke dalam perantinya, menimbulkan kebimbangan ia boleh ketinggalan dalam perlumbaan senjata teknologi utama.

Penganalisis juga berterus terang dalam penilaian mereka terhadap perjuangan Apple untuk menunaikan janjinya di sekitar Siri yang diubah suai.

Pada persidangan pembangun WWDC 2024, Apple melancarkan rancangan untuk versi pembantu suara yang lebih maju, yang mampu memahami konteks perbualan.

Walau bagaimanapun, lebih daripada setahun kemudian, ciri-ciri tersebut masih belum menjadi kenyataan.

"Memanggil WWDC tahun lepas hanya kes yang terlalu menjanjikan dan kurang menyampaikan adalah baik," tulis pasukan LightShed.

"Apple tidak ada di mana-mana dengan AI ketika itu, dan sedikit yang berubah sejak itu."

Piecyk dan Galone menyatakan bahawa Apple telah bereksperimen dengan pelbagai kategori produk selama bertahun-tahun, selalunya dengan kejayaan yang terhad.

Walau bagaimanapun, mereka memberi amaran bahawa syarikat itu tidak mempunyai margin ralat yang sama apabila ia berkaitan dengan kecerdasan buatan.

"Kehilangan AI pada asasnya boleh mengubah trajektori jangka panjang syarikat dan keupayaan untuk berkembang sama sekali," tulis mereka.

Kesengsaraan AI Apple telah dicerminkan dalam harga sahamnya apabila Saham Apple jatuh 14% pada 2025.

Spekulasi penggantian kepimpinan membina

Apabila Williams keluar, spekulasi mengenai pengganti Cook akhirnya semakin meningkat.

John Ternus, naib presiden kanan kejuruteraan perkakasan Apple, dilihat sebagai calon dalaman teratas.

Ternus kini menyelia barisan produk seperti iPhone dan Mac, dan orientasi berpusatkan produknya sejajar dengan model kepimpinan yang kini dikatakan oleh penganalisis yang diperlukan oleh Apple.

Dengan AI bersedia untuk membentuk semula setiap sudut industri teknologi, penganalisis berpendapat Apple tidak mampu menganggapnya seperti ciri persisian. Sama ada syarikat bertindak berdasarkan amaran itu—dan mengorientasikan semula kepimpinan dengan sewajarnya—masih belum dapat dilihat.