Meta akan menghentikan iklan politik di EU mulai Oktober 2025 di tengah-tengah ketidaktentuan undang-undang

Menurut laporan Reuters, Meta Platforms akan berhenti menyiarkan iklan isu politik, pilihan raya dan sosial di Facebook dan Instagram di seluruh Kesatuan Eropah mulai awal Oktober 2025.

Langkah itu berikutan ketidaktentuan undang-undang yang semakin meningkat di sekitar peraturan EU baharu yang direka untuk meningkatkan ketelusan dalam pengiklanan politik.

Keputusan syarikat itu datang hanya beberapa bulan selepas Google Alphabet mengambil pendirian yang sama, menandakan peralihan yang lebih luas di kalangan firma Teknologi Besar apabila mereka menyesuaikan diri dengan pengawasan Kesatuan Eropah yang semakin ketat.

Undang-undang iklan politik EU berkuat kuasa pada 10 Oktober

Peraturan baharu—Ketelusan dan Penyasaran Pengiklanan Politik (TTPA)—berkuat kuasa pada 10 Oktober 2025. Ia bertujuan untuk memerangi maklumat palsu, meningkatkan akauntabiliti, dan mencegah campur tangan asing dalam pilihan raya di seluruh blok 27 anggota.

Di bawah undang-undang, platform dalam talian mesti melabelkan iklan politik dengan jelas, mendedahkan siapa yang membayarnya dan berapa banyak, dan mengenal pasti pilihan raya yang ingin dipengaruhi oleh iklan tersebut.

Ketidakpatuhan boleh mengakibatkan penalti sehingga 6% daripada perolehan global tahunan syarikat. Bagi Meta, yang mencatatkan hasil sebanyak $134.90 bilion pada 2023, ini boleh diterjemahkan kepada denda maksimum melebihi $8 bilion.

Meta menandakan cabaran operasi dan undang-undang

Dalam catatan blog pada hari Jumaat, Meta menyatakan bahawa peraturan yang akan datang mewujudkan cabaran operasi yang ketara dan ketidaktentuan undang-undang.

Akibatnya, syarikat itu berkata ia akan menggantung semua iklan yang berkaitan dengan politik, pilihan raya dan isu sosial di Facebook dan Instagram dalam EU mulai awal Oktober.

Meta juga menyatakan bahawa sekatan TTPA boleh membawa akibat yang tidak diingini kepada warga EU. Syarikat itu berhujah bahawa iklan yang diperibadikan—digunakan secara meluas oleh kumpulan politik dan advokasi untuk menjangkau khalayak sasaran—memainkan peranan penting dalam membentuk wacana awam.

Penghapusan iklan ini boleh mengehadkan akses pengundi kepada maklumat kempen penting, katanya.

EU bertindak keras terhadap maklumat palsu menjelang pilihan raya

Pengumuman Meta datang ketika Suruhanjaya Eropah menyiasat Facebook dan Instagram kerana gagal menangani maklumat palsu dan pengiklanan yang mengelirukan dengan secukupnya menjelang pilihan raya Parlimen Eropah 2024.

Siasatan itu dijalankan di bawah Akta Perkhidmatan Digital (DSA) blok itu, yang memerlukan platform besar untuk memantau dan mengalih keluar kandungan haram atau berbahaya atau menghadapi penalti yang berat.

DSA memberikan EU kuasa untuk mendenda syarikat teknologi sehingga 6% daripada perolehan global mereka untuk ketidakpatuhan, serupa dengan syarat penguatkuasaan di bawah TTPA.

Pada masa yang sama, TikTok ByteDance juga berada di bawah pengawasan EU berhubung peranannya dalam menyebarkan kandungan yang mengelirukan semasa pilihan raya presiden Romania 2024.

EU masih belum mengumumkan hasil siasatan itu, tetapi langkah itu menandakan kebimbangan yang lebih luas tentang peranan platform dalam talian dalam membentuk keputusan pilihan raya.

Google, Meta berundur daripada pasaran iklan politik EU

Pengunduran Meta mencerminkan Google, yang mengumumkan pada November 2023 bahawa ia akan berhenti menyiarkan iklan politik di seluruh EU menjelang pelaksanaan TTPA.

Kedua-dua firma memberi isyarat bahawa kos pematuhan dan risiko yang berkaitan dengan undang-undang baharu melebihi faedah meneruskan perkhidmatan iklan politik di blok itu.

Walaupun Meta tidak memberikan garis masa untuk bila atau jika ia mungkin meneruskan pengiklanan politik di EU, jeda platform akan digunakan untuk kedua-dua Facebook dan Instagram di semua 27 negara EU.

Penggantungan itu dijangka menjejaskan parti politik, kumpulan advokasi dan organisasi masyarakat sivil yang bergantung pada alat penyasaran Meta semasa kitaran pilihan raya.