Saham Puma tenggelam apabila jualan yang lebih lemah dan tarif AS mendorong syarikat ke dalam ramalan kerugian

Saham gergasi pakaian sukan Jerman Puma menjunam hampir 20% pada hari Jumaat selepas syarikat itu mengeluarkan amaran keuntungan yang ketara, menyatakan bahawa ia kini menjangkakan untuk mencatatkan kerugian tahun ini disebabkan oleh permintaan global yang lemah, cabaran inventori dan kesan tarif import AS yang akan datang.

Syarikat yang berpangkalan di Herzogenaurach itu berkata ia kini menjangkakan jualan pada 2025 akan menurun sebanyak "peratusan dua digit rendah" berdasarkan pelarasan mata wang, meninggalkan panduan terdahulu yang mengunjurkan penurunan satu digit rendah hingga pertengahan.

Ia juga menyemak semula ramalannya untuk pendapatan setahun penuh sebelum faedah dan cukai (EBIT) daripada julat yang dijangkakan sebelum ini EUR445 juta kepada EUR525 juta kepada kerugian, walaupun ia tidak menyatakan jumlah unjuran.

Berita itu menyebabkan saham jatuh dalam dagangan Frankfurt, dengan saham turun hampir 19% pada satu ketika pada hari Jumaat, menghapuskan ratusan juta euro dalam nilai pasaran.

'Amaran keuntungan yang ketara': kata penganalisis

Pada bulan April, Puma melantik Arthur Hoeld, bekas eksekutif tertinggi di saingan Adidas, untuk mengambil alih sebagai ketua eksekutif untuk menghentikan prestasi syarikat yang merosot.

Hoeld secara rasmi memulakan perkhidmatannya pada 1 Julai, melangkah ke dalam perniagaan yang bergelut dengan momentum jenama yang lembap dan kejatuhan mendadak dalam jualan, terutamanya di pasaran global utama.

Keputusan suku kedua Puma, yang dikeluarkan pada hari Khamis, mendedahkan kerugian bersih sebanyak EUR247 juta, dengan jumlah hasil turun 8% tahun ke tahun kepada EUR1.94 bilion.

Berdasarkan pelarasan mata wang, jualan menurun 2%.

Penganalisis di JP Morgan dan Jefferies berkata angka suku tahunan dan panduan syarikat yang disemak semula jauh di bawah jangkaan pasaran.

"Ini adalah amaran keuntungan yang ketara," kata penganalisis Jefferies dalam satu nota, menganggarkan bahawa ramalan yang dikemas kini membayangkan penguncupan jualan kira-kira 20% pada separuh kedua tahun ini.

Pukulan tarif AS dan masalah inventori mengkompaun tekanan

Menambah kesengsaraan syarikat ialah kenaikan tarif AS ke atas import pakaian dan kasut dari Asia.

Puma, seperti pesaing Nike dan Adidas, mendapatkan banyak rangkaian produknya dari negara seperti China, Vietnam, Kemboja dan Bangladesh.

Syarikat itu memberi amaran bahawa tarif akan mencecah keuntungan kasar 2025 sekitar EUR80 juta, walaupun selepas penstrukturan semula rantaian bekalan dan kenaikan harga.

Walaupun terdapat usaha untuk mengurangkan kerosakan melalui inisiatif penjimatan kos dan pelarasan harga, Puma terus bergelut dengan tahap inventori yang tinggi dan kehilangan perkaitan jenama, menurut penganalisis industri.

"Puma menghadapi krisis identiti kewujudan dari segi perkaitan dalam industri barangan sukan yang lebih kompetitif dan pada masa pemain terbesar Nike, sedang mementaskan kemunculan semula dari Musim Luruh/Musim Sejuk '25," kata Piral Dadhania, seorang penganalisis di RBC Capital.

Harga saham JD Sports jatuh kerana rakan kongsi runcit juga merasai kepanasan

Amaran keuntungan Puma mempunyai kesan riak di seluruh rakan kongsi runcitnya.

Saham peruncit Britain JD Sports jatuh 2.2% berikutan pengumuman itu, mencerminkan kebimbangan yang lebih luas mengenai kesihatan sektor barangan sukan.

Pemerhati pasaran kini menunggu strategi Hoeld untuk menstabilkan perniagaan dan memulihkan keyakinan pelabur.

Penganalisis mencadangkan cabaran yang dihadapi Puma adalah seluruh industri dan khusus untuk jenama itu sendiri.

Sehingga Puma menunjukkan pelan pemulihan yang jelas dan momentum jualan yang lebih baik, tekanan mungkin berterusan ke atas saham dan kewangannya.