Saham Spotify melonjak 7% selepas menaikkan harga langganan global

Spotify Technology SA mengumumkan pada hari Isnin bahawa ia akan menaikkan harga langganan premium merentasi pelbagai pasaran antarabangsa, satu langkah yang mendorong sahamnya naik sebanyak 7.88%.

Gergasi penstriman Sweden itu mengemas kini harga di rantau termasuk Asia Selatan, Timur Tengah, Afrika, Eropah, Amerika Latin dan Asia-Pasifik pada bulan akan datang.

Pelarasan harga mengikuti rentetan kenaikan terdahulu dalam pasaran terpilih dan datang apabila Spotify ingin memanfaatkan permintaan yang kukuh dan pangkalan pengguna setia.

Syarikat itu menyatakan bahawa pelanggan akan menerima e-mel yang menggariskan rancangan harga baru.

Walaupun perubahan harga akan berbeza-beza mengikut negara, notis sampel yang disertakan dalam pengumuman itu menggambarkan kenaikan €1, menjadikan langganan bulanan kepada €11.99 ($13.87).

Memperluaskan strategi penetapan harga global

Spotify telah pun melaksanakan kenaikan harga di Amerika Syarikat, di mana ia menaikkan yuran langganan dua kali tahun lepas untuk mencecah $11.99 sebulan.

Menurut syarikat itu, strategi penetapan harga baharu akan dilancarkan secara beransur-ansur di semua wilayah yang terjejas, dengan pemberitahuan pelanggan dihantar lebih awal daripada perubahan.

Kenaikan harga juga mencerminkan gesaan yang semakin meningkat daripada pelabur dan label rakaman untuk Spotify mengewangkan pangkalan penggunanya yang luas dengan lebih baik.

Penyelidikan oleh firma analitik Antenna telah menunjukkan bahawa pendengar Spotify adalah antara yang paling tidak berkemungkinan membatalkan langganan berbanding perkhidmatan penstriman lain, mengukuhkan kuasa harga syarikat.

Dalam laporan pendapatan terkini, Spotify mendedahkan bilangan pelanggan premiumnya meningkat sebanyak 12% tahun ke tahun kepada 276 juta pengguna, memetik "pertumbuhan merentas semua wilayah."

Keseluruhan pengguna aktif bulanan mencapai 696 juta. Walaupun pertumbuhan ini, syarikat itu melaporkan kerugian bersih untuk suku tersebut, terutamanya disebabkan oleh perbelanjaan yang lebih tinggi daripada jangkaan yang dikaitkan dengan pampasan pekerja.

Mengimbangi pertumbuhan dan keuntungan

Masa kenaikan harga datang selepas keputusan suku tahunan Spotify yang mengecewakan.

Eksekutif mengakui bahawa syarikat itu melabur banyak dalam bidang seperti buku audio, kandungan video dan infrastruktur pengiklanan kerana ia berusaha untuk mempelbagaikan aliran hasil dan meningkatkan keuntungan jangka panjang.

Spotify memperkenalkan buku audio sebagai sebahagian daripada tawaran premiumnya awal tahun ini, menandakan pengembangan ketara melangkaui penstriman muzik.

Sementara itu, eksekutif berpendapat bahawa strategi penetapan harga syarikat dipandu oleh objektif jangka panjang.

Bercakap kepada penganalisis minggu lepas, Ketua Pegawai Perniagaan Alex Norström menekankan bahawa Spotify melaraskan harga "apabila ia sesuai untuk perniagaan."

Beliau menambah bahawa syarikat itu "pada dasarnya menaikkan harga sepanjang masa," memetik kenaikan baru-baru ini di Perancis, Belgium, Belanda dan Luxembourg sebagai contoh pendekatan penetapan harga dinamiknya.

Reaksi dan prospek pelabur

Saham Spotify telah meningkat kira-kira 49% setakat ini, menandakan keyakinan pelabur terhadap strategi syarikat yang lebih luas walaupun turun naik pendapatan baru-baru ini.

Rangsangan pasaran terkini menunjukkan bahawa pasaran melihat kenaikan harga global sebagai langkah positif ke arah margin dan pertumbuhan hasil yang lebih baik.

Walaupun sesetengah pengguna mungkin terjejas oleh kos yang lebih tinggi, penyepaduan mendalam Spotify ke dalam tabiat harian pendengarnya—yang kebanyakannya telah membina senarai main dan perpustakaan audio yang dipilih susun selama bertahun-tahun—memberikan syarikat itu kusyen terhadap churn yang meluas.

Dengan perubahan terkini, Spotify menyasarkan untuk mencapai keseimbangan antara mengembangkan perkhidmatannya dan memastikan kemampanan kewangan jangka panjang, walaupun ia menavigasi landskap penstriman yang kompetitif dan berkembang.