Jualan telefon Apple China jatuh 6% menjelang pelancaran iPhone 17

Jualan telefon pintar Apple di China jatuh 6% dalam tempoh lapan minggu menjelang pelancaran iPhone 17.

Penurunan itu menyerlahkan persaingan sengit dalam pasaran telefon pintar terbesar di dunia, di mana jenama domestik seperti Vivo, Xiaomi, Oppo dan Huawei memegang bahagian pasaran yang lebih besar.

Secara keseluruhan, pasaran telefon pintar China menguncup 2% pada bulan Julai dan Ogos, walaupun subsidi kerajaan bertujuan untuk menyokong perbelanjaan pengguna.

Apple, yang kekal sebagai pemain keenam terbesar dengan 12% bahagian pasaran, berada di bawah tekanan untuk mendapatkan semula tempat menentang pesaing tempatan apabila peranti perdana baharunya mula dijual minggu ini.

Kemerosotan musim panas Apple berlaku sebelum pelancaran iPhone 17

Di China, Apple biasanya melihat jualan yang lebih perlahan pada bulan-bulan sebelum keluaran produk baharu, tetapi penurunan tahun ini lebih ketara. Jualan turun 6% berbanding tempoh yang sama pada 2023.

Xiaomi, Vivo dan Honor juga menghadapi kemelesetan, menunjukkan bahawa kelembapan itu tidak terhad kepada Apple.

Pasaran telefon pintar China secara keseluruhan menguncup 2% antara Julai dan Ogos, walaupun terdapat insentif daripada Beijing untuk meningkatkan perbelanjaan pengguna.

Subsidi itu telah membantu Apple pada suku sebelumnya, apabila syarikat itu menamatkan penurunan jualan dua tahun di China. Ketua Eksekutif Tim Cook mengesahkan bahawa pada suku Jun, Apple mencatatkan pertumbuhan di China yang disokong oleh insentif.

Beliau juga menyatakan bahawa pangkalan pengguna iPhone di Greater China mencapai tahap rekod, dengan ramai pembeli menjadi pelanggan baharu kepada rangkaian produk Apple yang lebih luas, termasuk Mac, iPad dan Apple Watch.

Persaingan semakin sengit apabila jenama domestik mendapat bahagian

Walaupun Apple menyumbang 12% daripada jualan, pesaingnya berada di hadapan. Vivo mendahului pasaran dengan 19%, diikuti oleh Xiaomi, Oppo dan Huawei, masing-masing memegang 16%. Honor juga mengekalkan kehadiran yang kuat.

Data itu menggariskan betapa kompetitifnya landskap telefon pintar China, memaksa Apple untuk menavigasi permintaan sensitif harga dan ekosistem tempatan yang kukuh.

Bloomberg melaporkan bahawa Apple masih mempunyai asas untuk menebus jika ia ingin menuntut semula kepimpinan di China, di mana pesaingnya terus mendorong secara agresif ke dalam segmen premium.

Kitaran produk terkini syarikat akan menjadi kritikal untuk menentukan sama ada ia boleh membalikkan trend kehilangan bahagian pasaran kepada pesaing domestik.

Masa keluaran iPhone 17 Apple, yang ditetapkan pada hari Jumaat ini, bertepatan dengan dorongan produk baharu daripada pesaingnya. Xiaomi memajukan pelancaran telefon perdana seterusnya kepada September, dengan pengasas bersama Lei Jun memberi isyarat bahawa jenama itu mahu perantinya dibandingkan secara langsung dengan Apple.

iPhone 17 diletakkan sebagai kemas kini terbesar Apple dalam beberapa tahun

iPhone 17 digambarkan sebagai reka bentuk semula yang paling ketara dalam barisan Apple dalam beberapa tahun kebelakangan ini, menampilkan sistem kamera yang dinaik taraf dan reka bentuk yang diperbaharui.

Apple mengharapkan model baharu untuk membantunya memenangi semula bahagian pasaran dan meningkatkan momentum jualan di China.

Setakat ini, bagaimanapun, terdapat sedikit bukti bahawa alat atau peningkatan kecerdasan buatan mempengaruhi keputusan pembelian. Pakar mengatakan bahawa pengguna China terus memberi tumpuan kepada ciri seperti prestasi bateri dan kemampuan.

Buat masa ini, ketidakupayaan Apple untuk melancarkan suite Apple Intelligencenya di China tidak menjejaskan permintaan. Penganalisis menjangkakan jualan di China akan menurun sedikit pada suku ketiga, dengan pasaran setahun penuh sebahagian besarnya kekal tidak berubah.

Subsidi kerajaan

Walaupun terdapat subsidi, pasaran telefon pintar China kekal lemah. Insentif kerajaan meningkatkan jualan jangka pendek pada suku Jun, tetapi kesannya nampaknya telah lemah semasa musim panas.

Bagi Apple, ini menunjukkan bahawa cabaran struktur dalam sektor elektronik pengguna China berterusan.

Memandangkan jualan telefon pintar global perlahan, kepentingan China kepada Apple diperbesarkan. Ia adalah pasaran terbesar syarikat di luar AS, dan pasaran di mana trend penggunaan pengguna sering membentuk strategi global.

Bagaimana prestasi iPhone 17 dalam pelancaran awalnya boleh menentukan sama ada Apple memperoleh semula tempat yang hilang atau terus bergelut menentang saingan domestik pada tahun akan datang.