Saham McDonald's meningkat walaupun pendapatan gagal apabila tawaran nilai meningkatkan jualan

Saham McDonald's Corp. meningkat pada hari Rabu walaupun selepas gergasi makanan segera itu terlepas ramalan pendapatan dan hasil Wall Street untuk suku ketiga.

Pelabur kelihatan digalakkan oleh pertumbuhan jualan setanding yang lebih kukuh daripada jangkaan dan tumpuan syarikat pada strategi dipacu nilai yang bertujuan untuk menghidupkan semula trafik di tengah-tengah pengetatan tali pinggang pengguna.

Saham McDonald's melonjak 3.34% kepada $309 pada dagangan Rabu.

Pendapatan terlepas tetapi jualan setanding mengagumkan

Rangkaian burger yang berpangkalan di Chicago melaporkan pendapatan diselaraskan sebanyak $3.22 sesaham, di bawah $3.33 yang dijangkakan oleh penganalisis yang ditinjau oleh FactSet.

Hasil mencecah $7.08 bilion, kira-kira sejajar dengan unjuran $7.10 bilion dan meningkat 3% tahun ke tahun. Pendapatan bersih meningkat 1% kepada $2.28 bilion.

Walaupun kehilangan jangkaan keuntungan, pelabur bertindak balas secara positif apabila McDonald's mencatatkan keuntungan dalam jualan kedai yang sama.

Jualan setanding meningkat 2.4% di AS dan 3.6% di seluruh dunia, mengatasi ramalan penganalisis.

Syarikat itu memuji pemeriksaan purata yang lebih tinggi dan prestasi antarabangsa yang kukuh untuk peningkatan itu.

Hasil daripada restoran francais meningkat kepada $4.36 bilion, berbanding $4.09 bilion setahun sebelumnya, manakala jualan di kedai milik syarikat jatuh 3% kepada $2.56 bilion.

Inflasi terus menekan margin keuntungan, terutamanya dalam operasi domestik McDonald's.

Ketua Pegawai Eksekutif Chris Kempczinski berkata keupayaan syarikat untuk menyampaikan "nilai harian dan kemampuan" menyemarakkan momentum walaupun dalam persekitaran yang mencabar.

"Kami menyemarakkan momentum dengan menyampaikan nilai harian dan kemampuan," katanya dalam kenyataan syarikat itu.

Tawaran nilai dan inovasi menu membantu mengimbangi tekanan

McDonald's telah berusaha untuk mendapatkan semula pelanggan sensitif harga yang mengurangkan makan di luar di tengah-tengah inflasi yang berterusan.

Syarikat itu telah memperkenalkan produk baharu seperti McCrispy Strips dan Snack Wraps, dan melancarkan promosi Tawaran Makanan $5 dan promosi "Beli Satu Dapatkan Satu untuk $1".

Pada bulan September, McDonald's mengurangkan harga lapan hidangan kombo AS yang popular sebanyak kira-kira 15% berbanding harga item individu.

Rangkaian itu juga menghidupkan semula kempen pengiklanan Extra Value Meals dan memperkenalkan promosi musim panas untuk menarik minat pengunjung yang mementingkan bajet.

Sebagai tambahan kepada tumpuannya pada kemampuan, McDonald's telah mengembangkan waktu larut malamnya dan meluaskan barisan minumannya untuk menarik pelanggan yang lebih muda, terutamanya Gen Z.

Tawaran baharu termasuk minuman kopi, penyegar dan "soda kotor"- minuman ringan yang dicampur dengan sirap berperisa dan tambahan buah-buahan.

Usaha ini membantu McDonald's mengekalkan pertumbuhan dalam jualan setanding walaupun trafik makanan segera keseluruhan telah jatuh 2.3% tahun ini, berbanding penurunan 1.6% untuk industri restoran yang lebih luas, menurut data daripada Black Box Intelligence.

Industri menghadapi nasib bercampur-campur

Industri makanan segera yang lebih luas telah menunjukkan prestasi bercampur-campur pada musim pendapatan ini.

Restaurant Brands International, induk kepada Burger King, Popeyes dan Tim Hortons, melaporkan peningkatan 6.9% dalam jualan seluruh sistem dan peningkatan 4% dalam jualan setanding untuk suku ketiga.

Sebaliknya, saham Chipotle Mexican Grill jatuh hampir 20% minggu lepas selepas syarikat itu mengurangkan ramalan jualan kedai yang sama setahun penuhnya, memetik perbelanjaan yang lebih lemah daripada pengguna berpendapatan rendah dan lebih muda.

Wendy's ditetapkan untuk melaporkan keputusan akhir minggu ini, dengan penganalisis menjangkakan jualan akan turun 5.6% tahun ke tahun.

Walaupun tekanan inflasi dan persaingan yang semakin meningkat, McDonald's mengekalkan prospek tahun fiskalnya untuk margin operasi, perbelanjaan modal dan pertumbuhan unit.

Saham syarikat meningkat 3.34% dalam perdagangan, melanjutkan keuntungan sederhana 6% tahun ini setakat ini.

Memandangkan tabiat pengguna terus berubah dan nilai menjadi semakin penting, McDonald's nampaknya bergantung pada kemampuan dan inovasi untuk mengekalkan momentum globalnya.