Baidu melancarkan pemberhentian besar-besaran apabila hasil iklan jatuh dan persaingan AI semakin meningkat: laporan

Baidu China telah memulakan pemberhentian berskala besar yang boleh membentuk semula struktur tenaga kerjanya, kerana syarikat itu menghadapi persaingan yang semakin sengit dalam kecerdasan buatan dan hasil pengiklanan yang mengecil, kata enam orang yang mengetahui perkara itu, lapor Reuters.

Pengurangan itu, yang bermula minggu ini, dijangka berterusan sehingga akhir tahun, menandakan salah satu usaha penstrukturan semula paling meluas yang dilakukan oleh pengendali enjin carian sejak kebelakangan ini.

Walaupun jumlah pekerja yang terjejas masih tidak diketahui, individu itu menyifatkan pengecilan itu sebagai ketara apabila dilihat secara dalaman.

Dua daripada mereka berkata unit perniagaan tertentu mungkin menyaksikan pengurangan tenaga kerja mencapai setinggi 40%, bergantung pada penunjuk prestasi, perkaitan strategik dan rancangan peruntukan sumber.

Pemotongan itu berlaku sejurus selepas Baidu melaporkan kerugian suku ketiga pada 18 November.

Syarikat itu telah berada di bawah tekanan berterusan kerana perniagaan pengiklanan terasnya terus menguncup.

Pendapatan suku ketiga mencerminkan penurunan hasil kedua berturut-turut, dengan hasil keseluruhan turun 7% dan hasil pengiklanan dalam talian turun 18% daripada tahun sebelumnya.

Suku itu ditutup dengan kerugian sebanyak 11.23 bilion yuan, menggariskan halangan yang dihadapi pemain carian yang telah lama dominan.

Baidu tidak menjawab permintaan untuk mengulas mengenai pemberhentian atau strategi penstrukturan semula.

Cabang ekosistem mudah alih mengambil impak terbesar

Sumber yang dipetik Reuters menunjukkan bahawa kumpulan ekosistem mudah alih Baidu akan menjadi yang paling teruk terjejas oleh pemberhentian, tanda pengewangan yang lemah dalam carian mudah alih dan pendedahan kepada persaingan daripada platform iklan dipacu media sosial.

Pengiklan semakin mengalihkan perbelanjaan kepada Douyin ByteDance dan platform gaya hidup RedNote, menghakis aliran pendapatan teras Baidu yang pernah menggerakkan pengembangan selama bertahun-tahun.

Syarikat itu mempunyai 35,900 pekerja pada akhir tahun lepas, sudah lebih rendah daripada 39,800 yang direkodkan pada 2023 dan 41,300 pada tahun sebelumnya.

Pusingan pemotongan semasa mencadangkan dorongan yang lebih kuat ke arah rasionalisasi kos, keutamaan projek, dan jejak operasi yang lebih ramping.

Operasi AI dan awan dilindungi sebagai keutamaan strategik

Walaupun pemberhentian besar-besaran, peranan yang dikaitkan dengan kecerdasan buatan dan teknologi awan sebahagian besarnya akan dilindungi, kata empat sumber.

Baidu merancang untuk mengalihkan lebih banyak sumber ke AI, menandakan bahawa kepimpinan teknologi jangka panjang kekal sebagai cita-cita utamanya walaupun keuntungan jangka pendek semakin lemah.

Model bahasa besar Ernienya, yang pernah menjadi peserta awal dalam perlumbaan AI generatif China, kini mengekori tawaran daripada Alibaba dan syarikat permulaan DeepSeek yang berkembang pesat.

Ernie Bot mencatatkan 10.77 juta pengguna aktif bulanan pada bulan September, jauh di bawah 150 juta pengguna yang direkodkan oleh perkhidmatan Doubao ByteDance dan 73.4 juta untuk produk DeepSeek.

Pelan hala tuju AI Baidu telah memberi tumpuan kepada penyepaduan alatan generatif ke dalam portfolio sedia adanya, termasuk carian, peta dan perkhidmatan awan.

Syarikat itu berkata sebelum ini bahawa lebih separuh daripada halaman hasil carian mudah alihnya kini mengandungi kandungan yang dijana AI, mencerminkan dorongan untuk memodenkan pengalaman pengguna dan mengekalkan perkaitan dalam persekitaran digital yang semakin berpusatkan algoritma.

Pengurangan seluruh industri mencerminkan penjajaran semula teknologi global

Pemotongan pekerjaan telah menjadi semakin biasa di seluruh sektor internet China apabila syarikat mengurangkan operasi di tengah-tengah perubahan peraturan, perbelanjaan pengguna yang lebih perlahan dan persaingan AI yang sengit.

Alibaba dan Tencent masing-masing mengurangkan puluhan ribu pekerjaan pada 2022, manakala Amazon dan IBM telah mengumumkan pemberhentian di pelbagai geografi tahun ini.

Penstrukturan semula terbaharu Baidu menggariskan industri dalam peralihan, di mana tekanan keuntungan mendorong syarikat untuk menyatukan perniagaan warisan sambil bertaruh banyak pada AI sebagai enjin pertumbuhan seterusnya.

Sama ada tumpuan baharu Baidu terhadap kecerdasan buatan akan memulihkan momentum masih tidak pasti, tetapi kadar dan skala aktiviti pemberhentian menunjukkan bahawa syarikat itu melihat transformasi sebagai tidak dapat dielakkan.