Xbox hentikan Copilot — jadi mengapa saham Microsoft melonjak?

Saham Microsoft NASDAQ:MSFT diberi ganjaran kerana melakukan sesuatu yang nampak berlawanan: menarik diri daripada AI.

Pada hari Selasa, ketua Xbox yang baru, Asha Sharma, berkata syarikat akan menamatkan Copilot pada peranti mudah alih dan menghentikan pembangunan untuk konsol.

Perkembangan itu membalikkan rancangan yang sebelum ini menjangkakan pelancaran Xbox pada 2026. Reaksi pasaran mencerminkan keanehan masa ini.

Dalam sektor teknologi yang menghabiskan dua tahun memasukkan AI ke dalam segala-galanya, pelabur nampaknya menyukai syarikat yang mampu menolak ciri AI yang tidak sesuai.

Sharma, yang mengambil alih unit permainan pada bulan Februari, menggambarkan langkah itu sebagai sebahagian daripada penyusunan semula yang lebih luas untuk "mengembalikan perniagaan ke landasan yang betul."

Ciri yang sebenarnya tidak dikehendaki sesiapa

Copilot for Gaming bermula sebagai beta dalam aplikasi mudah alih Xbox pada Jun 2025, di mana Microsoft mempromosikannya sebagai "rakan pembantu permainan" yang boleh memberi tunjuk ajar kepada pemain dan membantu mereka bergerak lebih pantas dalam permainan.

Xbox pada masa itu berkata ia akan datang ke PC tidak lama lagi dan kemudian ke ROG Xbox Ally handheld.

Menjelang Mac 2026, Microsoft masih menggambarkan pelancaran untuk konsol generasi semasa sebagai sebahagian daripada pelan mereka.

Pelancaran itu kini dibatalkan, dan versi mudah alih juga sedang ditamatkan.

Ini penting kerana ini bukanlah produk unggulan dengan pangkalan pengguna yang setia. Ia hanyalah satu ciri yang mencari alasan untuk wujud.

Bagi pemain, reaksi kebanyakannya acuh tak acuh atau kecewa.

Bagi Microsoft, hakikatnya pembantu tersebut menjadi gangguan sebelum ia sempat menjadi perniagaan sebenar.

Menghapuskannya sebelum ia sampai ke perkakasan adalah jenis langkah yang sering dibaca pelabur sebagai disiplin, bukan mundur.

Baca juga: Apa yang boleh memacu saham Microsoft lebih tinggi selepas keputusan kewangan yang goyah?

Penyusunan semula bersasar

Dalam memo yang dipetik oleh The Verge, Sharma berkata Xbox perlu bergerak lebih pantas, mengeratkan hubungan dengan komuniti dan menangani halangan bagi pemain dan pembangun.

Beliau juga berkata syarikat telah mempromosikan pemimpin yang membantu membina Xbox sambil membawa masuk suara baharu, dan ciri yang tidak selari dengan hala tuju baru akan ditamatkan.

Pada hari yang sama, Microsoft juga menambah eksekutif dari pasukan CoreAI ke bahagian perniagaan Xbox.

Ia selari dengan corak tindakan Sharma sejak menggantikan Phil Spencer pada bulan Februari.

Microsoft telah pun membatalkan jenama Microsoft Gaming dan menurunkan harga Xbox Game Pass.

Mengapa saham Microsoft melonjak?

Pergerakan saham Microsoft lebih difahami apabila dilihat dari apa yang sering dihargai Wall Street: pengurangan pembaziran, keputusan yang lebih pantas dan naratif yang lebih jelas.

Pertama, menamatkan sesuatu produk sebelum pelancaran penuh menjimatkan wang. Kedua, pemilihan masa Sharma menandakan beliau sanggup membuat keputusan sukar dengan cepat.

Ketiga, langkah itu tidak melemahkan tesis AI utama Microsoft kerana Microsoft 365 Copilot kini mempunyai 20 juta tempat berbayar, naik daripada 15 juta pada Januari, dan syarikat juga mendapat pelancaran besar di Accenture.

Itulah jenis penerimaan AI yang penting bagi pelabur kerana ia kelihatan seperti pendapatan, bukan sekadar penjenamaan.