Mengapa saham Netflix mengatasi pasaran lebih luas hari ini?

Saham Netflix NFLX naik kira-kira 2% pada Isnin, menentang kelemahan pasaran yang lebih luas selepas Bank of America mengulang pandangan optimis terhadap gergasi penstriman itu dan mengekalkan sasaran harga $125 untuk saham tersebut.

Pergerakan itu berlaku walaupun saham Netflix masih turun kira-kira 25% sepanjang tahun lalu, dengan para pelabur terus mempersoalkan sama ada strategi pengiklanan dan sukan langsung syarikat dapat menyemarakkan semula pertumbuhan jangka panjang yang lebih kukuh.

Pada paras semasa sekitar $89, sasaran Bank of America menunjukkan potensi kenaikan ketara sekitar 40% dalam 12 bulan akan datang.

Jessica Reif Ehrlich dari Bank of America menegaskan semula penarafan Beli ke atas Netflix pada 18 Mei, berhujah bahawa perniagaan pengiklanan syarikat yang berkembang kekal sebagai salah satu peluang pertumbuhan jangka panjang terkuat dalam industri penstriman.

Perniagaan pengiklanan menjadi tonggak pertumbuhan utama

Sebahagian besar optimisme Wall Street terhadap Netflix semakin tertumpu pada peringkat langganan yang disokong iklan syarikat.

Menurut Ehrlich, platform pengiklanan Netflix telah berkembang pesat sepanjang tahun lalu, dengan peringkat yang disokong iklan kini mencapai lebih daripada 250 juta penonton bulanan berbanding kira-kira 94 juta setahun sebelumnya.

Syarikat menjana kira-kira 1.5 bilion USD (anggaran RM 6.1 bilion) dalam hasil pengiklanan sepanjang 2025, dan pihak pengurusan menjangka angka itu kira-kira berganda kepada sekitar 3 bilion USD (anggaran RM 12.1 bilion) pada 2026.

Netflix terus melabur besar dalam teknologi pengiklanan, alat penetapan harga, dan format iklan tambahan ketika ia bersaing dengan lebih agresif untuk belanjawan pengiklanan digital global.

Penganalisis menyatakan bahawa perniagaan pengiklanan memberikan Netflix potensi enjin pertumbuhan kedua yang kuat di luar hasil langganan tradisional, terutamanya apabila pasaran penstriman global menjadi lebih kompetitif dan pertumbuhan pelanggan sederhana di seluruh industri.

Walaupun terdapat turun naik saham baru-baru ini, penganalisis Wall Street secara umumnya terus melihat Netflix sebagai salah satu syarikat media yang paling kukuh kedudukannya dalam lanskap penstriman dan pengiklanan digital yang sedang berkembang.

Perkongsian NFL memperkukuh hasrat acara langsung

Netflix juga terus berkembang ke dalam pengaturcaraan sukan langsung sebagai sebahagian daripada strategi lebih luasnya untuk meningkatkan penglibatan dan menarik pengiklan.

Syarikat baru-baru ini melanjutkan perkongsian dengan National Football League sehingga 2029 dan memperoleh hak untuk tiga perlawanan tambahan.

Perjanjian itu merangkumi perlawanan Malam Kesyukuran pertama NFL serta pembukaan antarabangsa di Australia, membantu Netflix meluaskan jangkauan penonton globalnya sambil memperkuat inventori pengiklanannya.

Daripada cuba meniru sepenuhnya model penyiaran sukan tradisional, Netflix nampaknya memberi tumpuan untuk menambah secara selektif acara langsung berprofil tinggi yang boleh memacu penglibatan pelanggan dan permintaan iklan premium.

Penganalisis berkata strategi itu melengkapkan usaha lebih luas syarikat ke arah pengiklanan dengan mewujudkan peluang untuk penonton langsung berskala besar yang semakin dihargai oleh pengiklan.

Netflix juga dijangka membelanjakan kira-kira 20 bilion USD (anggaran RM 80.9 bilion) untuk kandungan pada 2026 ketika ia terus mengembangkan ekosistem hiburannya secara global.

Sentimen Wall Street kekal optimis

Walaupun saham Netflix bergelut untuk mendapatkan semula momentum pada 2026, penganalisis sebahagian besarnya mengekalkan penarafan positif terhadap saham itu.

Sasaran harga Wall Street yang dikeluarkan bulan ini berkisar antara kira-kira $105 hingga $128, dengan konsensus penganalisis secara meluas masih berada pada “Beli Kuat”.

Penganalisis juga terus menunjukkan bahagian tontonan televisyen global Netflix yang relatif kecil sebagai bukti potensi pertumbuhan jangka panjang tambahan.

Menurut Ehrlich, Netflix kini mewakili hanya sekitar 5% daripada tontonan TV global dan melayani kira-kira 330 juta isi rumah pelanggan berbanding pasaran boleh-diakses yang dianggarkan hampir 800 juta isi rumah di seluruh dunia.

Gabungan pertumbuhan pengiklanan, pengembangan sukan langsung, skala pelanggan global, dan momentum pendapatan yang berterusan membantu mengekalkan sentimen optimis terhadap Netflix walaupun saham teknologi dan media yang lebih luas kekal tidak stabil.