Temu reagerer på Trump-tariffer: vil det holde prisene lave for amerikanske kjøpere?

Temu blir “lokal” etter at den amerikanske presidenten hevet tollsatsene med 10 % på all import fra Kina.

President Trump fjernet « de minimis-unntaket » denne uken, med henvisning til at det skaper et ujevnt spillefelt som gagner kinesiske e-forhandlere på bekostning av amerikanske selskaper.

Som svar har Temu begynt å markedsføre produkter som er tilgjengelige i de amerikanske varehusene for å forbedre frakttidene samt navigere i de nye tariffene på Kina.

Til tross for tarifferdrevet usikkerhet, ligger aksjene i PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD), en kinesisk gigant som eier Temu, for tiden mer enn 15 % over deres laveste nivå hittil i år.

De minimis gav Temu urettferdig fordel

Det århundregamle de minimis-fritaket betydde for kinesiske nettforhandlere som Temu var en evne til å bringe forsendelser verdt mindre enn $800 til USA uten å måtte betale toll.

Skattefritaket gjorde det mulig for dem å selge produkter til en eksepsjonelt lav pris i USA – noe som effektivt skadet lokal konkurranse som Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN).

Med unntaket nå suspendert, fyller Temu opp sin “Lyn-tilbud”-seksjon på appen med produkter som kan sendes fra USA.

Investorer bør imidlertid vite at mange av disse produktene bare sendes fra amerikanske varehus, men er hentet fra Kina-baserte virksomheter, likevel.

Så Temu kan være i stand til å navigere i den umiddelbare utfordringen med tariffer ved å utnytte amerikanske varehus, men den langsiktige innvirkningen på prisstrategien og evnen til å konkurrere med lokale giganter som Amazon og Walmart er fortsatt usikker.

Temu er nå i en direkte konkurranse med Amazon

Temus bytte til lokalt varelager gjør det til en mye mer direkte konkurrent til Amazon, eBay, Etsy og Walmart.

Mens slike som Amazon stoler ganske tungt på produkter hentet fra Kina også, var forskjellen så langt Temus evne til å omgå plikter.

Det gjorde det til og med mulig for den kinesiske e-forhandleren å vinne andeler fra Amazon, og presset den til å lansere “Haul” – en dedikert plattform med et bredt spekter av produkter under $20.

Men nå som skattesmutthullet er forseglet, tar Temu aggressivt ombord selgere med inventar i amerikanske varehus.

Godt over 20 % av salget i USA er nå knyttet til disse selgerne, og ikke til selgere i Kina.

Saken til fordel for de minimis-fritak

USAs beslutning mot de minimis-unntaket kan skape mer like konkurransevilkår for lokale og kinesiske e-handelsgiganter.

Men det kan også føre til en betydelig økning i statlige kostnader, ifølge tilhengere av forordningen.

«På et tidspunkt kommer det til å hope seg opp 3 millioner av disse varene om dagen, og tollvesenet kan gjøre sitt beste, men de er ikke utstyrt. De må gjøre 10 ganger flere visninger denne uken enn forrige uke», hevdet en veteran fra leverandørkjeden, Hugo Pakula, i en nylig uttalelse.

Amazon-aksjer har holdt seg ganske dempet siden kunngjøringen av de minimis-suspensjonen.