Analiza cen akcji BuzzFeed: czy można uratować upadłego anioła?

Cena akcji Buzzfeed ( NASDAQ: BZFD ) gwałtownie spadła, gdy inwestorzy zastanawiali się nad decyzją Viveka Ramaswamy'ego o inwestycji w spółkę. Początkowo wzrosła do najwyższego poziomu 4,55 dolara, ale obecnie spadła o ponad 41%, co dało jej kapitalizację rynkową na poziomie ponad 97 milionów dolarów.

Czy Vivek Ramaswamy może odwrócić sytuację BuzzFeed?

Buzzfeed, niegdyś wiodący gracz na rynku mediów cyfrowych, stał się upadłym aniołem wraz ze spadkiem jego rozwoju i znaczenia. W rezultacie wdraża strategię naprawczą obejmującą opuszczenie kluczowych rynków i zwolnienia.

Najnowsze wyniki finansowe pokazały, że w I kwartale działalność spółki nadal wyhamowała. Przychody z reklam wyniosły 44,8 mln dolarów, co oznacza spadek o 18% w porównaniu z tym samym okresem 2023 r. Przychody z treści i handlu spadły o 19% i 9%, odpowiednio do 13,1 mln dolarów i 10,2 mln dolarów.

Co najważniejsze, istnieją oznaki, że użytkownicy nie spędzają już dużo czasu na stronach internetowych tej firmy, ponieważ całkowity czas spędzony w niej spadł o 16%. Co gorsza, spółka spodziewa się kontynuacji spadku przychodów w drugim kwartale. Przewiduje, że przychody spadną o 21% do poziomu od 44 do 49 milionów dolarów.

Dlatego też pod koniec ubiegłego miesiąca cena akcji BuzzFeed wzrosła, po tym jak Vivek Ramaswamy zainwestował w spółkę, stając się jednym z jej największych akcjonariuszy. Nalegał na więcej zmian, szczególnie w strategii dotyczącej treści.

Uważam, że zmiana sytuacji w firmie jest trudna z kilku powodów. Po pierwsze, rynek reklamy cyfrowej prawdopodobnie w dalszym ciągu będzie musiał stawić czoła wyzwaniom, ponieważ marki wybierają inne formy marketingu, w tym media społecznościowe i wyszukiwarki.

Po drugie, spada ruch na stronie internetowej firmy. Z danych LikeWeb wynika, że ruch w serwisie spadł do ponad 82,7 mln, z ponad 86,29 mln w marcu. Większość tych użytkowników wchodzi bezpośrednio na witrynę, a 28% pochodzi z wyszukiwarek. Treści BuzzFeed są trudne do znalezienia w Google, co jest poważnym problemem.

Po trzecie, większość młodych ludzi spędza dużo czasu na Instagramie i TikToku. Dotarcie do tej grupy demograficznej będzie w przyszłości trudniejsze, nawet przy użyciu magii Viveka.

Co więcej, branża nowych mediów jest trudniejsza do złamania, co widzieliśmy w przypadku takich firm jak Vice Media, The Messenger i Sports Illustrated. Nawet wiele znanych marek, takich jak Washington Post, Business Insider i Wall Street Journal, borykało się z problemami i ogłosiło ostatnio zwolnienia.

Analiza cen akcji BuzzFeed

Wykres BZFD autorstwa TradingView

W ciągu ostatnich kilku dni cena akcji BZFD uległa gwałtownemu odwróceniu, osiągając szczyt na poziomie 4,55 USD. Spadł poniżej 3 dolarów i spadł poniżej poziomu wsparcia na 2,78 dolarów, co stanowi najwyższe wahanie w sierpniu ubiegłego roku. Odwrót ten miał miejsce po tym, jak firma utworzyła wzór świecznika w kształcie gwiazdy wieczornej.

Pozytywem jest to, że utrzymuje się powyżej 50-dniowych i 100-dniowych wykładniczych średnich kroczących (EMA). Jednakże dwie linie MACD utworzyły niedźwiedzie skrzyżowanie, podczas gdy Indeks Względnej Wigoru (RVI) skierował się w dół.

Podejrzewam, że akcje będą nadal spadać, ponieważ sprzedający celują w kluczowe wsparcie na poziomie 2,00 USD. Ruch powyżej punktu oporu na poziomie 3,5 dolara unieważni ten niedźwiedzi pogląd.