Podczas chińskiego festiwalu e-commerce 618 sprzedaż spadła o 7% w obliczu trudności gospodarczych

Coroczny chiński festiwal e-commerce 618, będący znaczącym wskaźnikiem wydatków konsumenckich w drugiej co do wielkości gospodarce świata, odnotował spadek sprzedaży po raz pierwszy od ośmiu lat.

Spadek ten, zgłoszony przez dostawcę danych dotyczących handlu detalicznego Syntun, sugeruje, że ożywienie wydatków konsumenckich pozostaje powolne w obliczu utrzymujących się wyzwań gospodarczych.

Spadek sprzedaży po raz pierwszy od 2016 roku

Wartość towarów brutto (GMV) podczas festiwalu 618 spadła o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim i wyniosła 742,8 miliarda juanów (102,3 miliarda dolarów).

Oznacza to pierwszy spadek sprzedaży, odkąd Syntun zaczął śledzić to wydarzenie w 2016 roku.

W festiwalu, nazwany na cześć daty założenia giganta handlu elektronicznego JD.com, czyli 18 czerwca, biorą udział również inne duże platformy, takie jak Tmall należący do Alibaba i Pinduoduo należący do PDD Holdings, które oferują znaczne rabaty i oferty.

Czynniki wpływające na spadek

Na spadek sprzedaży podczas tegorocznego festiwalu 618 złożyło się kilka czynników. Mimo że niektóre firmy wydłużają okresy sprzedaży, aby zwiększyć zainteresowanie konsumentów, ogólne zaufanie konsumentów w Chinach pozostaje niskie.

Kraj zmaga się z wysoką stopą bezrobocia wśród młodych ludzi i przedłużającym się kryzysem na rynku nieruchomości, które ograniczyły wydatki konsumenckie.

Historycznie rzecz biorąc, festiwal 618 wykazywał wzrost, nawet w trudnych latach pandemii Covid-19.

Tegoroczny spadek jest szczególnie zauważalny, biorąc pod uwagę, że sprzedawcy detaliczni, w tym Tmall, zaczęli oferować oferty wcześniej niż zwykle, zaczynając od 20 maja, a nie jak zwykle 31 maja.

Wysiłki te nie były jednak wystarczające, aby przeciwdziałać szerszym problemom gospodarczym.

Wydajność głównych platform e-commerce

Pomimo ogólnego spadku niektóre platformy handlu elektronicznego odnotowały pozytywne wyniki. Przykładowo JD.com ogłosiło, że podczas festiwalu jego obroty i wielkość zamówień osiągnęły nowe maksima, choć nie ujawniło konkretnych danych dotyczących sprzedaży.

Firma Tmall, która według Syntun zajęła pierwsze miejsce pod względem sprzedaży, poinformowała, że 365 marek na jej platformie przekroczyło 100 milionów juanów (13,8 miliona dolarów) GMV, a ponad 36 000 marek podwoiło swoje GMV podczas wydarzenia.

Powstanie handlu na żywo

Jednym z jasnych punktów tegorocznego festiwalu był ciągły rozwój handlu na żywo, w ramach którego sprzedawcy detaliczni i influencerzy sprzedają produkty za pośrednictwem transmisji strumieniowej na żywo.

Segment ten wygenerował GMV na poziomie 206,8 miliarda juanów (28,4 miliarda dolarów), w porównaniu z 184,4 miliarda juanów (25,4 miliarda dolarów) w 2023 roku.

Douyin z ByteDance przodował w tym segmencie, podkreślając rosnące znaczenie platform mediów społecznościowych w napędzaniu sprzedaży e-commerce.

Dlaczego liczba sprzedaży na festiwalu 618 jest ważna?

Spadek sprzedaży 618 festiwali podkreśla wyzwania stojące przed chińską gospodarką. Pomimo wzrostu sprzedaży detalicznej w maju o 3,7% rok do roku, który był lepszy od oczekiwań analityków, inne wskaźniki ekonomiczne, takie jak produkcja przemysłowa i inwestycje w środki trwałe, nie spełniły oczekiwań.

Te mieszane sygnały odzwierciedlają nierówny charakter ożywienia gospodarczego i utrzymujące się trudności w zwiększaniu zaufania konsumentów i wydatków.

Analiza przeprowadzona przez HSBC na temat wydarzenia 618 określiła je jako „mieszane” – wysoka sprzedaż na początku festiwalu spadała pod koniec.

Ten wzorzec sugeruje, że choć początkowo panuje entuzjazm w przypadku dużych wydarzeń sprzedażowych, utrzymanie ich dynamiki pozostaje wyzwaniem w obecnym klimacie gospodarczym.