Akcje H&M spadły o 14% po rozczarowujących wynikach za II kwartał, przy ostrożnych perspektywach

Akcje H&M spadły w czwartek rano o ponad 14% po tym, jak firma odnotowała mniejszy niż oczekiwano wzrost zysków za drugi kwartał.

Rozczarowujący raport o wynikach wzbudził także obawy co do czerwcowej sprzedaży detalisty i jego zdolności do osiągnięcia całorocznych celów w zakresie marży zysku.

Zysk za II kwartał niższy od oczekiwań

H&M, drugi co do wielkości sprzedawca detaliczny na świecie, ogłosił zysk operacyjny w wysokości 7,1 miliarda koron szwedzkich (672 miliony dolarów) za okres od marca do maja.

Jak wynika z sondażu przeprowadzonego przez LSEG i cytowanego przez Reuters, liczba ta jest niższa od oczekiwanej przez analityków kwoty 7,37 miliarda koron szwedzkich.

Choć wynik drugiego kwartału wykazał poprawę w stosunku do 4,7 miliarda koron szwedzkich odnotowanych w tym samym okresie ubiegłego roku, nie był on wystarczający, aby sprostać oczekiwaniom rynku.

Do godziny 9:00 czasu londyńskiego akcje H&M nieznacznie odrobiły straty, notując spadek o 13%.

Czerwcowa sprzedaż i całoroczny cel marży pod presją

Wzbudzając obawy inwestorów, H&M ostrzegł, że zła pogoda może obniżyć sprzedaż w czerwcu. Spółka spodziewa się 6% spadku sprzedaży w tym miesiącu w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, mierzonej w walutach lokalnych.

Dyrektor generalny H&M, Daniel Ervér, wyraził wątpliwości co do osiągnięcia przez firmę docelowej całorocznej marży operacyjnej na poziomie 10%.

„Nasz cel, jakim jest marża operacyjna na poziomie 10 procent za cały rok 2024, pozostaje niezmienny” – powiedział Ervér.

Inwestycje strategiczne i presja konkurencyjna

Pomimo trudnych perspektyw Ervér podkreślił, że H&M w dalszym ciągu inwestuje w swoje doświadczenia zarówno w Internecie, jak i w sklepach stacjonarnych.

Po udanych modernizacjach w Nowym Jorku, Londynie i Tokio firma planuje unowocześnić sklepy w dużych miastach, takich jak Paryż, Mediolan, Berlin, Sztokholm, Hamburg i Monachium.

Wyzwania stojące przed sprzedawcą detalicznym wiążą się z wyższymi kosztami życia i spowolnieniem wydatków po pandemii, co wpłynęło zarówno na sprzedaż detaliczną przy głównych ulicach, jak i na sprzedaż towarów luksusowych.

Na początku tego miesiąca właściciel Zary, Inditex, poinformował o spowolnieniu sprzedaży w pierwszym kwartale w porównaniu ze wzrostem w roku poprzednim, chociaż w maju odnotował wzrost.

Ponadto H&M musi stawić czoła rosnącej konkurencji ze strony założonego w Chinach giganta szybkiej mody Shein, który wkracza na rynki europejskie przygotowując się do notowania na giełdzie w Londynie.

Reakcja rynku i perspektywy na przyszłość

Reakcja na raport zysków H&M podkreśla wrażliwość rynku na marże zysku i prognozy sprzedaży w obliczu utrzymującej się niepewności gospodarczej.

Inwestorzy będą uważnie monitorować wyniki H&M w nadchodzących miesiącach, szczególnie w świetle wysiłków firmy na rzecz poprawy jakości obsługi sprzedaży detalicznej i sprostania wyzwaniom zewnętrznym.

Ponieważ szerszy sektor detaliczny stoi w obliczu trudności związanych z presją gospodarczą i zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, zdolność H&M do dostosowywania się i wprowadzania innowacji będzie kluczowa dla utrzymania jego pozycji rynkowej.