Model „Zapłać lub zgoda” Meta narusza zasady cyfrowe: UE

Komisja Europejska oświadczyła w poniedziałek, że nowo wprowadzony przez Meta Platforms model reklamowy „płać lub wyrażaj zgodę” jest niezgodny z ustawą o rynkach cyfrowych, co pogłębia problemy dla giganta mediów społecznościowych, który już jest przedmiotem zainteresowania organów regulacyjnych w związku z obawami dotyczącymi prywatności.

KE stwierdziła, że ten „binarny wybór zmusza użytkowników do wyrażenia zgody na połączenie ich danych osobowych i nie zapewnia im mniej spersonalizowanej, ale równoważnej wersji sieci społecznościowych Meta”.

Jaki jest model płatności lub zgody?

Model płatności lub zgody został wprowadzony przez Meta w październiku ubiegłego roku w celu spełnienia bardziej rygorystycznych przepisów UE dotyczących ochrony danych.

W nowym modelu użytkownik mógł albo uiścić opłatę za subskrypcję bez reklam i ograniczyć ilość danych osobowych zbieranych przez serwis w stosunku do wersji bezpłatnej, albo mógł w dalszym ciągu korzystać z serwisu za darmo i pośrednio „zgodą " na gromadzenie jego danych na potrzeby reklam ukierunkowanych.

Czym jest ustawa o rynkach cyfrowych?

DMA została wprowadzona przez UE, aby rynki w sektorze cyfrowym były bardziej sprawiedliwe i bardziej konkurencyjne.

Zgodnie z prawem identyfikuje „gatekeeperów”, czyli duże platformy cyfrowe świadczące tzw. usługi core platfrom, w tym wyszukiwarki, usługi komunikatorów i sklepy z aplikacjami, i zamierza uregulować ich uprawnienia.

Wstępne ustalenia UE

Wstępna opinia KE była taka, że model reklamowy Meta „zapłać lub zgoda” jest niezgodny z DMA, ponieważ nie spełnia niezbędnych wymogów określonych w art. 5 ust. 2.

W szczególności model Meta

1) Nie pozwala użytkownikom wybrać usługi, która wykorzystuje mniej ich danych osobowych, ale pod innymi względami jest równoważna usłudze opartej na reklamach spersonalizowanych.

2) Nie pozwala użytkownikom skorzystać z prawa do dobrowolnej zgody na połączenie ich danych osobowych

KE stwierdziła, że aby zapewnić zgodność z DMA, użytkownicy, którzy nie wyrażają zgody, powinni nadal mieć dostęp do równoważnej usługi, która wykorzystuje mniej ich danych osobowych, w tym przypadku do personalizacji reklam.

Margrethe Vestager, wiceprezes wykonawczy odpowiedzialna za politykę konkurencji w KE, powiedziała:

Jaka jest teraz droga dla Meta?

Meta może odpowiedzieć na wstępne ustalenia dochodzenia. KE zakończy postępowanie do marca przyszłego roku.

W przypadku nieprzestrzegania przepisów Komisja może nałożyć grzywnę w wysokości do 10% całkowitego światowego obrotu gatekeepera. W przypadku powtarzających się naruszeń takie kary mogą sięgać nawet 20%.

Ponadto w przypadku systematycznego nieprzestrzegania przepisów Komisja jest również uprawniona do przyjęcia dodatkowych środków zaradczych, takich jak zobowiązanie gatekeepera do sprzedaży przedsiębiorstwa lub jego części lub zakazanie gatekeeperowi nabywania dodatkowych usług związanych z systemową niezgodnością.