Meta's Threads przekroczyła 175 milionów aktywnych użytkowników, prawie rok po uruchomieniu

Uruchomiona rok temu Meta's Threads może się obecnie pochwalić 175 milionami aktywnych użytkowników i jest pozycjonowana jako potencjalny rywal X Elona Muska.

Dzięki głośnym rekomendacjom oraz połączeniu tekstu, obrazów i filmów Threads ma na celu zaoferowanie bardziej przyjaznej marce alternatywy dla tradycyjnego krajobrazu mediów społecznościowych.

W ciągu ostatnich trzech miesięcy dodano dwadzieścia pięć milionów użytkowników

Od momentu uruchomienia 5 lipca 2023 r. Threads odnotowuje szybki rozwój. Początkowo z dnia na dzień przyciągnął miliony użytkowników, w tym celebrytów, polityków, użytkowników Instagrama i marki korporacyjne.

Dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, ogłosił niedawno, że tylko w ciągu ostatnich trzech miesięcy Threads zyskało 25 milionów aktywnych użytkowników. Pomimo tego wzrostu Threads pozostaje znacznie mniejszy niż X, który według stanu na maj 2023 r. miał 600 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Strategiczne skupienie się na treściach niekontrowersyjnych

Lider Threads, szef Instagrama Adam Mosseri, wierzy, że platforma może przewyższyć X, unikając kontrowersyjnych treści, które charakteryzują X, takich jak trudne wiadomości, polityka i palące tematy społeczne.

Zamiast tego Threads koncentruje się na dostarczaniu najświeższych wiadomości i komentarzy na temat celebrytów, drużyn sportowych i trendów w modzie bez debat powodujących podziały.

Celem tego strategicznego celu jest stworzenie bezpieczniejszego środowiska zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców.

Ekspansja w Azji i ciągłe aktualizacje napędzają rozwój

Mosseri przypisuje rozwój Threads kilku czynnikom, w tym ekspansji na rynkach zagranicznych, takich jak Japonia, Tajwan i Wietnam, a także pewnemu osłabieniu X.

Aplikacja korzysta ze stałego strumienia nowych funkcji i aktualizacji opracowanych przez szybko rozwijający się zespół.

Funkcje te obejmują chronologiczny kanał „obserwowania”, przycisk edycji, funkcje wyszukiwania, popularne hashtagi oraz wersję na komputery stacjonarne z dostosowywalnymi kanałami.

Chociaż te aktualizacje były kluczowe dla „najbardziej zapalonych użytkowników Threads”, Mosseri zauważa, że najbardziej wpływowe zmiany to często ulepszenia zakulisowe.

Obejmują one ulepszenia algorytmu rankingu używanego w domyślnym kanale „For You”, który niektórzy użytkownicy krytykowali za wyświetlanie nieistotnych postów.

Mosseri uważa, że Threads radzi sobie coraz lepiej z „modelowaniem zainteresowań”, ale przyznaje, że „Instagram jest w tym wciąż znacznie lepszy”.

Meta ma swoje powody, aby trzymać się z daleka od treści politycznych. Według Pew Research Center Amerykanie zwracają mniejszą uwagę na wiadomości polityczne, a zaufanie do marek medialnych spadło.

Meta od dawna twierdzi, że większość ludzi korzysta z platform takich jak Facebook i Instagram, aby dzielić się osobistymi aktualizacjami i obserwować twórców, zamiast nadążać za aktualnościami.

Twitter, obecnie X, zyskał znaczenie kulturowe, wykorzystując wiadomości i komentarze, promując „dziennikarstwo obywatelskie” swoich użytkowników jako lepszą alternatywę dla tradycyjnych serwisów informacyjnych.

Reklamodawcy często unikali X ze względu na jego toksyczne środowisko i kiepskie narzędzia marketingowe. Największe marki wolą umieszczać reklamy obok mniej kontrowersyjnych tematów, co ma na celu zapewnić Threads.

Przyszłość wątków

W miarę dalszego rozwoju Threads kolejne cztery miesiące będą miały kluczowe znaczenie dla przetestowania jego zdolności do konkurowania z X.

Początkowa nowość aplikacji już minęła, a jej rozwój zwolnił w porównaniu z pierwszymi pięcioma dniami, kiedy zarejestrowało się w niej ponad 100 milionów użytkowników.

Koncentrując się na treściach niepolitycznych i ciągłych aktualizacjach poprawiających wygodę użytkownika, Threads ma potencjał, aby znaleźć swoją niszę w zatłoczonym krajobrazie mediów społecznościowych.

Dopasowanie do preferencji użytkownika

Meta początkowo wyobrażała sobie Threads jako Instagram dla słów – miejsce, w którym wpływowi, celebryci i zwykli użytkownicy mediów społecznościowych mogą dzielić się tekstowymi aktualizacjami ze znajomymi i obserwatorami.

W miarę ewolucji platforma musi dostosowywać się do preferencji swoich użytkowników, zwłaszcza pokolenia Z, które jest bardziej skłonne do treści wizualnych.

Płynnie łącząc tekst, obrazy i filmy, Threads może zaspokoić potrzeby szerszej publiczności i utrzymać trajektorię wzrostu.