Zniżki na iPhone’a Apple nie zwiększają udziału w rynku w Chinach: co dalej z technologicznym gigantem?

Na początku tego roku agresywna strategia Apple w zakresie rabatów w Chinach wydawała się obiecująca. Podczas majowego festiwalu zakupów online gigant technologiczny zaoferował znaczne obniżki cen swoich iPhone’ów, mając na celu zwiększenie sprzedaży i przeciwdziałanie słabnącym wynikom w regionie.

Pomimo tych wysiłków sprzedaż iPhone’a Apple’a w Chinach pozostaje niska w porównaniu z lokalnym rywalem Huawei, a najnowsze dane sugerują, że te rabaty nie zmieniły znacząco szerszych trendów rynkowych.

Dostawy iPhone’ów Apple w Chinach wykazują minimalną poprawę

W drugim kwartale 2024 roku Apple sprzedało 9,7 miliona iPhone’ów w Chinach kontynentalnych, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z 10 milionami egzemplarzy dostarczonych w pierwszym kwartale.

Jak wynika z badania Canalys zweryfikowanego przez Reuters, oznacza to spadek o 6,7% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

Choć spadek jest mniej dotkliwy niż 25% spadek zaobserwowany w pierwszym kwartale 2024 r. w porównaniu z rokiem poprzednim, podkreśla on utrzymujący się problem Apple na rynku chińskim.

Dominacja Huawei wciąż rośnie

Zmagania Apple rozgrywają się na tle odrodzenia Huawei.

Chiński gigant technologiczny odnotował niezwykły wzrost dostaw smartfonów o 41% w ciągu trzech miesięcy kończących się 30 czerwca.

Rozwój Huawei podkreśla wyzwania, przed którymi stoi Apple, próbując konkurować z dominującym lokalnym graczem, który czerpie korzyści zarówno z silnej lojalności wobec marki, jak i konkurencyjnych strategii cenowych.

Apple zwraca się w stronę innych rynków azjatyckich

W odpowiedzi na trudności w Chinach Apple zintensyfikował swoją koncentrację na innych rynkach azjatyckich, zwłaszcza w Indiach i Wietnamie.

Sprzedaż firmy w Indiach wzrosła od czasu otwarcia pierwszego fizycznego sklepu w tym kraju zaledwie rok temu.

Apple pracuje również nad dywersyfikacją swojego łańcucha dostaw, budując silniejsze relacje z partnerami w Indiach i Wietnamie, mając na celu zmniejszenie swojej zależności od Chin.

Wysiłki dyrektora generalnego Tima Cooka mające na celu utrzymanie więzi z Chinami

Pomimo wyzwań dyrektor generalny Apple Tim Cook pozostaje zaangażowany w rynek chiński.

W marcu Cook udał się do Chin, aby nawiązać kontakt z deweloperami i dostawcami, co odzwierciedla ciągłe zainteresowanie firmy utrzymaniem i potencjalnym wzmocnieniem swojej pozycji na jednym z najważniejszych rynków.

Jednak skuteczność tych wysiłków okaże się dopiero, ponieważ Apple w dalszym ciągu musi stawić czoła intensywnej konkurencji ze strony lokalnych marek, takich jak Huawei.

Strategie cenowe Apple i dostosowania rynkowe podkreślają wysiłki firmy mające na celu dostosowanie się do szybko zmieniającego się krajobrazu konkurencyjnego w Chinach.

Jednak w obliczu ciągłego rozwoju i dobrych wyników Huawei, Apple stoi przed trudną walką. Sukces firmy na innych rynkach azjatyckich i strategiczne dostosowania w jej łańcuchu dostaw mogą przynieść pewną ulgę, ale nadrzędnym wyzwaniem, jakim jest konkurowanie z lokalnymi konkurentami o ugruntowanej pozycji, pozostaje kluczowa kwestia.