3 rzeczy, które Brian Niccol zrobi, aby odmienić losy Starbucksa

Brian Niccol prawdopodobnie zdecyduje się na znaczące zwiększenie wydatków kapitałowych, aby dobrze pozycjonować Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) w perspektywie długoterminowej, mówi Jon Tower – analityk Citi.

Jak powiedział w wywiadzie dla CNBC w środę, spodziewa się, że większa część tych inwestycji zostanie przeznaczona na technologię, zwłaszcza na przebudowę stacji sygnalizacyjnych, co może poprawić przepustowość, a także doświadczenia pracowników.

Tower przyznał jednak, że taka strategiczna zmiana może w krótkim okresie zaważyć na finansach giganta branży napojów.

Szacuje, że minie od 12 do 24 miesięcy, zanim wysiłki Niccola w SBUX zaczną przynosić efekty.

Mimo to inwestorzy są przekonani, że Brian Niccol jest dyrektorem, którego Starbucks potrzebował, aby się odwrócić i naprawić swoje długotrwałe problemy, takie jak wyższe ceny i mniejszy ruch. To dlatego, że ma wyjątkowe osiągnięcia jako CEO Chipotle.

Akcje Starbucks wzrosły o prawie 25% po tym, jak we wtorek Brian Niccol został mianowany nowym szefem – był to najlepszy wynik od czasu pierwszej oferty publicznej w 1992 r.

Brian Niccol zoptymalizuje menu w Starbucks

Jon Tower spodziewa się również, że Brian Niccol doda kilka nowych pozycji, aby zoptymalizować menu w Starbucks.

Jak powiedział dziś w programie „Squawk Box”, chociaż może to oznaczać ryzyko spadku marży w ciągu kilku najbliższych kwartałów, optymalizacja menu może przyciągnąć do sklepów więcej klientów, co ostatecznie przełoży się na większe zyski.

Analityk Citi twierdzi, że pod wodzą Niccola firma SBUX prawdopodobnie będzie bardziej kreatywna w kwestii promocji i będzie ogłaszać nowe umowy dotyczące aplikacji.

Wszystko to jest podobne do tego, co zrobił w Chipotle, co ostatecznie doprowadziło do blisko 800-procentowego wzrostu akcji sieci restauracji typu fast casual w okresie jego kadencji od marca 2018 r. do sierpnia 2024 r.

W chwili pisania tego tekstu akcje Chipotle są na minusie, co oznacza okazję, biorąc pod uwagę, że Brian Niccol zbudował „fenomenalny biznes” i „niesamowitą ławkę rezerwowych” dla firmy z siedzibą w Newport Beach w Kalifornii, dodał Tower.

SBUX będzie współpracować z lokalnymi operatorami w Chinach pod szyldem Niccol

Wreszcie Citi Tower spodziewa się, że Brian Niccol nawiąże współpracę i utworzy spółkę joint venture z lokalnym operatorem w Chinach.

Jeśli zatrudnisz lokalnych operatorów, którzy naprawdę rozumieją sposób działania lokalnego rynku i stojącą za nim politykę, prawdopodobnie zobaczysz bardziej dochodowe przedsiębiorstwo.

Analitycy ze Stifel również podnieśli rekomendację akcji Starbucks do „kupuj” w środę i podnieśli cenę docelową do 110 USD, wskazując na optymizm co do tego, co może przynieść przyszłość SBUX pod wodzą Briana Niccola. Nowa cena docelowa oznacza wzrost o około 20% od tego momentu.

Obecnie sieć kawiarni wypłaca dywidendę w wysokości 2,47%, co stanowi kolejny powód, dla którego warto mieć ją w swoim portfelu.