Zomato przejmie firmę Paytm zajmującą się sprzedażą biletów rozrywkowych za 244 miliony dolarów

Firma Zomato ogłosiła, że za kwotę 244,2 mln USD (204,8 mln rupii) przejmie działalność Paytm związaną z rozrywką i sprzedażą biletów. Jest to ważny krok w strategii firmy, której celem jest dywersyfikacja działalności poza dostawę żywności i wzmocnienie obecności na rynku usług związanych ze stylem życia.

Umowa, zatwierdzona przez obie firmy 21 sierpnia, podkreśla strategiczną zmianę dla Zomato i Paytm, które starają się optymalizować swoje modele biznesowe w obliczu zmieniającego się krajobrazu rynkowego.

Dla Zomato przejęcie jest częścią szerszych działań mających na celu ekspansję na rynek lokali gastronomicznych, obejmujący lokale gastronomiczne, rozrywkę i doświadczenia towarzyskie.

Dzieje się to w kluczowym momencie, gdy wzrost w sektorze dostaw żywności zaczyna osiągać poziom stabilny.

Decyzja Zomato o zintegrowaniu rozrywki i sprzedaży biletów z ofertą firmy jest przemyślanym działaniem mającym na celu znalezienie nowych sposobów na zwiększenie przychodów i zaangażowanie użytkowników.

Dlaczego Paytm sprzedaje swój dział rozrywki i sprzedaży biletów

Decyzja Paytm o sprzedaży działu rozrywki i sprzedaży biletów odzwierciedla strategiczną zmianę kierunku działalności firmy w zakresie podstawowych usług finansowych.

Działalność ta, obejmująca sprzedaż biletów do kin i organizowanie imprez, wygenerowała 297 crore rupii przychodu i 29 crore rupii skorygowanego zysku EBITDA w roku fiskalnym 2024.

Paytm początkowo zbudował ten segment poprzez przejęcia Insider i TicketNew za kwotę 268 crore rupii w latach 2017–2018.

Poprzez pozbycie się tego nieistotnego dla działalności podstawowej aktywa Paytm zamierza wzmocnić swój bilans i ponownie zainwestować w swoje główne oferty, takie jak płatności cyfrowe i usługi finansowe.

Sprzedaż ta jest dowodem na to, że Paytm koncentruje się na tworzeniu długoterminowej wartości, co jest zgodne z celem firmy, jakim jest wzmocnienie jej pozycji lidera w sektorze technologii finansowych.

Warto zaznaczyć, że usługi sprzedaży biletów na wydarzenia rozrywkowe Paytm będą nadal dostępne w aplikacji przez okres do 12 miesięcy w okresie przejściowym.

Czy to przejęcie pomoże Zomato?

Przejęcie jest kluczowym elementem strategii Zomato, mającej na celu poszerzenie oferty usług lifestylowych.

Firma niedawno uruchomiła „District”, aplikację, która konsoliduje jej „wyjściowe” biznesy, w tym restauracje, a teraz także sprzedaż biletów. Dyrektor generalny Zomato, Deepinder Goyal, podkreślił, że ten ruch jest kluczowy dla wizji firmy polegającej na stworzeniu ujednoliconej platformy dla usług związanych ze stylem życia.

Segment rozrywki i sprzedaży biletów Zomato już teraz rokuje obiecująco, notując ponad 500 milionów dolarów rocznej wartości zamówień brutto (GOV) i rentowności operacyjnej.

Przejmując działalność rozrywkową Paytm, Zomato zamierza przyspieszyć wzrost przychodów, choć wstępne prognozy wskazują jedynie na skromny wzrost skonsolidowanych wyników finansowych o 2,5 punktu procentowego.

Eksperci z branży uważają, że Zomato może jeszcze bardziej rozwinąć niedawno przejęty biznes, integrując go ze swoimi dotychczasowymi usługami.

Potencjalne strategie obejmują wprowadzenie programu lojalnościowego, sprzedaż krzyżową usług dostawy jedzenia i poprawę odkrywalności opcji rozrywkowych.

Takie inicjatywy mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i stworzyć bardziej holistyczne doświadczenie stylu życia dla klientów Zomato.

Rynek imprez na żywo i sprzedaży biletów w Indiach notuje tendencję wzrostową. Wpływ na to ma rosnący popyt w miastach drugiej kategorii, rosnące ceny biletów oraz wprowadzenie nowych wydarzeń rozrywkowych i sportowych.

Przejęcie Zomato stwarza firmie dobrą okazję do skorzystania z tego wzrostu.

W roku fiskalnym 2023 Zomato Live odnotowało przychód w wysokości 52,9 crore rupii ze sprzedaży 190 000 biletów.