Ambicje Snapchata w zakresie rozszerzonej rzeczywistości: kosztowny zakład, który nadal szkodzi akcjonariuszom

Firma Snap Inc. niedawno wprowadziła na rynek piątą generację okularów rozszerzonej rzeczywistości (AR), zaledwie kilka dni przed wydarzeniem Connect organizowanym przez konkurencyjną firmę Meta Platforms, na którym Meta zaprezentuje swój najnowszy sprzęt.

Oprócz wprowadzenia na rynek nowych okularów AR firma Snap ogłosiła partnerstwo z OpenAI, które ma pomóc programistom w integracji narzędzi AI z inteligentnymi okularami.

Ale chociaż te postępy brzmią ekscytująco, pozostaje pytanie: czy Snap może sobie pozwolić na konkurowanie na kapitałochłonnym rynku rozszerzonej rzeczywistości?

Czy Snap może sobie pozwolić na kapitałochłonny rynek rozszerzonej rzeczywistości?

Rynek rozszerzonej rzeczywistości jest wciąż w początkowej fazie rozwoju i nie jest jeszcze na tyle dojrzały, aby większość firm technologicznych mogła śmiało w niego inwestować.

Podczas gdy Meta odważnie zainwestowała miliardy w rozwój technologii rozszerzonej rzeczywistości, wiele innych firm wahało się, ponieważ zwrot z inwestycji był niepewny.

Snap Inc. wydaje się zdeterminowany, aby zdobyć kawałek tego rynku, ale termin budzi obawy. Jego działalność reklamowa, która jest głównym motorem przychodów firmy, jest niezwykle niestabilna i nadal ma problemy.

Do drugiego kwartału 2024 r. Snap nie wygenerował zysku operacyjnego w tym segmencie.

Podczas gdy działalność reklamowa Meta odnotowała solidny wzrost, działalność Snap pozostawała w tyle, co rodzi pytanie: czy Snap powinien zwiększać wydatki na badania i rozwój produktu, który przez lata nie będzie przynosił zysków?

Od 2020 roku Meta zainwestowała ponad 63 miliardy dolarów w swoje projekty sprzętowe, co przyniosło różne rezultaty.

Jednak Meta może sobie na to pozwolić — firma w ubiegłym roku wygenerowała ponad 39 miliardów dolarów dochodu netto, co sprawia, że jej duża inwestycja jest możliwa do opanowania.

Z drugiej strony, firma Snap odnotowała w ubiegłym roku stratę netto w wysokości 1,3 miliarda dolarów.

W związku z przedłużającym się spadkiem kursu akcji Snap nadal inwestuje w inicjatywy rozszerzonej rzeczywistości, nie widząc jednak wyraźnych korzyści w postaci wyższych zysków.

Poprzednie działania Snapa związane z rzeczywistością rozszerzoną

Firma Snap nie podaje szczegółowych danych finansowych dotyczących swojego segmentu sprzętowego, ale jej dotychczasowa historia rozwoju rozszerzonej rzeczywistości (AR) jest daleka od zachęcającej.

Pierwsze okulary podłączane do Internetu, wprowadzone na rynek w 2016 r., poskutkowały zgromadzeniem niesprzedanych zapasów o wartości 40 mln USD, które trzeba było odpisać.

Późniejsze wersje, w tym model AR z 2021 r. skierowany do deweloperów, nie zyskały popularności na rynku.

Prezes firmy Evan Spiegel uważa, że skupienie się na technologii aparatów fotograficznych to właściwa strategia sprzętowa dla Snap, jednak inwestorzy pozostają sceptyczni.

Biorąc pod uwagę słabe wyniki podstawowej działalności firmy, trwałość podejścia skoncentrowanego na sprzęcie jest w najlepszym razie wątpliwa.

Co myślą akcjonariusze?

Na początku tego miesiąca Spiegel poinformował swoich pracowników, że Snap odrobił straty po spowolnieniu w branży reklamowej i że wzrost firmy przyspieszy, ponieważ firma skupi się na kierowaniu swojej oferty do mniejszych reklamodawców.

Jednak nastawienie inwestorów pozostaje pesymistyczne.

O firmie Snap często mówiono, że jest „martwą firmą”, a chociaż Spiegel używa sloganów, aby podtrzymać optymizm, słabe wyniki finansowe firmy z kwartału na kwartał są oczywiste.

Akcje spółki spadły o 40% w porównaniu z początkiem roku, a inicjatywy Snap w zakresie rozszerzonej rzeczywistości (AR) nie są już wystarczające, aby zainteresować inwestorów.

Akcjonariusze są coraz bardziej sfrustrowani niezdolnością firmy do przełożenia potencjału na zrównoważony wzrost, a ciągłe skupianie się na nierentownych przedsięwzięciach, takich jak AR, tylko pogłębia te obawy.