Akcje Under Armour rosną o 25%, ponieważ firma podnosi prognozę zysku dzięki strategiom oszczędzania kosztów

Akcje spółki Under Armour wzrosły w czwartek o 25% po tym, jak gigant branży odzieży sportowej podniósł swoją roczną prognozę zysku, powołując się na niższe koszty nakładów i skuteczne środki oszczędnościowe, takie jak zmniejszenie rabatów w sklepach i na stronie internetowej.

Dobre wyniki pojawiły się po kilku kwartałach rozczarowujących wyników, co skłoniło założyciela firmy, Kevina Planka, do powrotu na stanowisko dyrektora generalnego.

Plan Planka mający na celu zresetowanie działalności firmy zakłada redukcję zatrudnienia i ograniczenie zapasów wybranych produktów.

Under Armour i Nike pracują nad odzyskaniem udziałów w rynku

Działania firmy zmierzające do reorganizacji jej działalności wpisują się w szerszy trend obserwowany na rynku odzieży sportowej, na którym zarówno Under Armour, jak i Nike starają się odzyskać udziały w rynku od wschodzących marek, takich jak On, wspierana przez Rogera Federera, i Hoka firmy Deckers Outdoor.

Pod przewodnictwem Planka firma Under Armour skupia się na sprzedaży odzieży i obuwia w cenach hurtowych, aby naprawić wcześniejsze błędy związane ze znacznymi obniżkami cen.

W drugim kwartale sprzedaż w cenach hurtowych stanowiła około 50% całości przychodów z handlu elektronicznego, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z zaledwie 30% rok wcześniej.

Zmiana ta, wraz ze zmniejszonym poziomem rabatów, doprowadziła do poprawy marży brutto spółki o 200 punktów bazowych, która osiągnęła 49,8%.

„Sukces na rynku odzieży sportowej wymaga czegoś więcej niż tylko odpowiedniej strategii cenowej.

„Musimy tworzyć pożądane produkty, za które konsumenci będą skłonni zapłacić pełną cenę” – powiedziała Danni Hewson, szefowa działu analiz finansowych w firmie AJ Bell.

Under Armour spodziewa się obecnie skorygowanego rocznego zysku na akcję na poziomie od 24 do 27 centów, podczas gdy poprzednia prognoza wynosiła od 19 do 21 centów.

Spółka podała, że w tym kwartale jej zysk na akcję wyniósł 30 centów, co przekroczyło oczekiwania analityków na poziomie 20 centów.

Pomimo spadku sprzedaży netto o 10,7% w drugim kwartale do 1,4 miliarda dolarów, firma Under Armour przewyższyła prognozy analityków, którzy prognozowali spadek o 11,6%.

Według danych LSEG opublikowanych przez agencję Reuters analitycy spodziewali się spadku sprzedaży do 1,39 mld dolarów.

Analityk BMO Capital Markets Simeon Siegel zauważył: „Od dawna wierzyliśmy, że Under Armour powinno skupić się na poprawie swojej kondycji, a nie na dążeniu do wzrostu za wszelką cenę”.

W miarę jak firma będzie wdrażać swój plan naprawczy, inwestorzy będą uważnie obserwować, czy Under Armour zdoła odzyskać przewagę konkurencyjną na coraz bardziej zatłoczonym rynku.