Czy akcje Nike są przygotowane na wielki sukces w 2025 roku?

Według analityków z Wall Street, dla Nike Inc (NYSE: NKE) rok 2024 był burzliwy, a nadchodzący rok prawdopodobnie nie będzie dla największej na świecie marki odzieży sportowej szczególnie łaskawy.

Akcje firmy zajmującej się produkcją obuwia i odzieży zmierzają do zamknięcia roku z ponad 25-procentowym spadkiem, co jest wynikiem szeregu błędów strategicznych.

W październiku Nike mianowało Elliota Hilla, weterana branży, na stanowisko dyrektora generalnego, powierzając mu zadanie przeprowadzenia restrukturyzacji.

Eksperci jednak pozostają przekonani, że firma będzie potrzebować więcej niż roku, aby znacząco się odbudować.

Jak długo potrwa powrót Nike do wzrostu?

Jak twierdzi Stacey Widlitz z SW Retail Advisors, Nike odnotowało lepsze niż oczekiwano wyniki za drugi kwartał finansowy, co oznacza początek długo oczekiwanego przełomu.

Stacey nadal uważa Nike za markę o wysokiej jakości i spodziewa się, że firma powróci do wzrostu, gdy ponownie skupi się na innowacjach.

„Ale będzie to długi i bolesny proces” – dodała w niedawnym wywiadzie.

Według Widlitza, wielkim błędem Nike było ograniczenie współpracy z partnerami hurtowymi, w tym Dick's Sporting Goods i Foot Locker, w celu zwiększenia sprzedaży bezpośredniej do konsumentów.

„Kiedy wycofujesz się z tego kanału i zatrzymujesz część swoich najlepszych i najnowszych produktów, ktoś inny przychodzi i wypełnia te półki” – a w tym przypadku ktoś inny okazał się Hoka i On Running, argumentowała.

Sprzedaż w sklepach i przez Internet Nike spadła w drugim kwartale o 13% w porównaniu z tym samym okresem roku poprzedniego.

Prezes Nike jest w pełni zaangażowany w odwrócenie losów firmy

Dyrektor generalny Elliot Hill zobowiązał się już do odbudowy zaufania z partnerami hurtowymi.

„Będziemy aktywnie wspierać wzajemnie korzystną sprzedaż. Mówiąc prościej, wygramy, gdy wygrają nasi partnerzy” – powiedział podczas ostatniej konferencji prasowej poświęconej wynikom finansowym firmy.

Opublikował również plany wzmocnienia skupienia na innowacjach i sporcie – zdaniem ekspertów to właśnie brak tych elementów przyczynił się w znaczący sposób do utraty przez Nike jej siły.

Ale ponownie, analitycy nie są w pełni przekonani, że jego plan odnowy pomoże akcjom Nike w pełni odzyskać wartość do końca 2025 roku.

Czy warto kupić akcje Nike na rok 2025?

Po konferencji dotyczącej wyników finansowych w zeszłym tygodniu firma Telsey Advisory obniżyła rekomendację dla akcji Nike do poziomu „wydajności rynkowej”.

Analitycy przewidują, że potencjalny zwrot sytuacji „zajmie więcej czasu, będzie wymagał większych inwestycji w marketing marki i doprowadzi do spadku sprzedaży i rentowności w ciągu najbliższych 12 miesięcy”.

Obecnie uważają, że NKE jest dość dobrze wyceniona na około 80 dolarów – o zaledwie kilka dolarów więcej niż jej obecna cena, wynosząca 77 dolarów.

Mimo to akcje Nike przynoszą dywidendę w wysokości 2,09% na moment pisania tego artykułu.

Inwestorzy mają więc przynajmniej pewną zachętę, aby poczekać, aż nowe kierownictwo dotrzyma obietnicy znaczącej zmiany sytuacji.