Netflix kontra kina: czy gigant streamingu stanowi prawdziwe zagrożenie?

Paul Dergarabedian, starszy analityk mediów w Comscore, uważa, że platformy streamingowe, w tym Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), są uzupełnieniem, a nie konkurencją dla kin.

„Myślę, że wszystko ze sobą współgra; to ogromny ekosystem” – powiedział w piątkowym wywiadzie dla CNBC.

To jeden z powodów, dla których NFLX utrzymuje własną platformę, mimo że w ostatnich miesiącach znacząco poprawiła się sytuacja w krajowej kasie.

Faktycznie, takie filmy jak „Król Lew: Mufasa” i „Nosferatu” pomogły podnieść przychody amerykańskich kin do solidnych 31,5 mln dolarów w Boże Narodzenie.

Netflix ustanowił rekordy oglądalności w Boże Narodzenie

W Boże Narodzenie Amerykanie tłumnie udali się do kin.

Tymczasem gigant streamingu Netflix również nie próżnował.

W Boże Narodzenie niemal 65 milionów osób w USA zalogowało się do Netflixa, aby obejrzeć dwa ekskluzywne mecze NFL.

Według Nielsen, mecze Baltimore Ravens z Houston Texans oraz Kansas City Chiefs z Pittsburgh Steelers były najchętniej oglądanymi meczami NFL w historii Stanów Zjednoczonych.

„Przygotowanie dla naszych członków tego rekordowego dnia meczów NFL było najlepszym prezentem świątecznym, jaki mogliśmy im dać” – powiedział Bela Bajaria, dyrektor ds. treści w NFLX, w dzisiejszym komunikacie prasowym.

Akcje Netflixa zyskały od początku 2024 r. ponad 90%.

Reklamodawcy mogą preferować Netflix w 2025 roku

Netflix Inc. w ostatnim czasie w pełni zaangażował się w dostarczanie widzom transmisji na żywo wydarzeń sportowych.

Spółka notowana na giełdzie Nasdaq już zabezpieczyła wyłączne prawa do transmisji Mistrzostw Świata Kobiet FIFA 2027 i zawarła umowy z WWE, boxing1 i NFL.

Według branżowych ekspertów strategia ta może okazać się szczególnie dochodowa w nadchodzącym roku, ponieważ reklamodawcy prawdopodobnie będą preferować firmy medialne posiadające prawa do transmisji sportowych i programów na żywo w 2025 r.

„Budżety na media nie rosną. Dlatego reklamodawcy muszą wybierać, gdzie wydają swoje pieniądze” – powiedziała Natalie Bastian w niedawnym wywiadzie. Jest ona globalną dyrektor marketingu w Teads.

Akcje Netflix nie wypłacają obecnie dywidend.

Czy akcje Netflix mają jeszcze potencjał wzrostowy?

Prawa do transmisji sportowych i programy na żywo to również powody, dla których Jeffrey Wlodarczak z Pivotal Research podniósł w zeszłym miesiącu swój cel cenowy akcji Netflix do 1100 USD.

Według jego prognozy akcje mogą wzrosnąć o kolejne 23%.

„Biorąc pod uwagę sukces walki Tyson/Paul, spodziewamy się, że Netflix przyspieszy oferowanie programów na żywo, co jeszcze bardziej zwiększy jego możliwości dostarczania gospodarstwom domowym regularnych, interesujących treści” – powiedział Wlodarczak klientom w raporcie badawczym.

Analityk Pivotal Research spodziewa się również, że NFLX zdecyduje się na podział akcji w 2025 r. Choć taki ruch nie zwiększy podstawowej wartości spółki, uczyni akcje bardziej przystępnymi cenowo dla mniejszych inwestorów, co przyciągnie szerszą grupę akcjonariuszy.