Ambicje Hainanu w zakresie stworzenia globalnego centrum handlowego spotykają się z przeszkodami, ponieważ wydatki spadły o 29% w 2024 r.

Wolnocłowa oaza zakupów na Hajnanie, chińskiej wyspie znanej z luksusowych butików i dziewiczych plaż, odnotowała w zeszłym roku gwałtowny spadek wydatków, co stanowi poważny cios dla ambicji przekształcenia tego obszaru w globalny punkt handlu detalicznego.

Według danych lokalnych urzędów celnych wydatki na towary wolnocłowe spadły o 29,3% do 30,94 mld juanów (4,24 mld dolarów), ponieważ w związku ze słabnącą gospodarką zmalała liczba krajowych turystów.

Tak gwałtowny spadek wzbudza obawy dotyczące planów wyspy, aby do 2025 r. stać się centrum handlu bezcłowego, co ma na celu wzmocnienie chińskiej gospodarki konsumenckiej.

Co uderzyło w luksusowe marki na Hajnanie

Spadek wydatków na handel detaliczny na Hajnanie pokazuje wyzwania, przed którymi stoją międzynarodowe marki luksusowe, takie jak LVMH i Kering, które liczyły na wzrost po pandemii.

Liczba turystów spadła w 2024 r. o 15,9% do 5,683 mln, co odzwierciedla ogólne spowolnienie krajowej konsumpcji.

Wydatki na luksusowe produkty na Hajnanie wzrosły trzykrotnie w latach 2019–2023, co było efektem zmian politycznych w 2020 r., które podniosły limity zakupów bezcłowych.

Dynamika ta odwróciła się w zeszłym roku, gdy niepewność gospodarcza wpłynęła na zachowania konsumentów, a całkowita sprzedaż detaliczna w Chinach wzrosła w listopadzie o zaledwie 3,0% w porównaniu z rokiem poprzednim, co było znacznie poniżej oczekiwań.

Spadek ten oznacza kłopoty dla luksusowych sprzedawców detalicznych, którzy w dużej mierze polegają na zamożnych chińskich klientach, którzy tradycyjnie wybierali zagraniczne miejsca, takie jak południowokoreańska wyspa Jeju.

Chociaż początkowo zmiany polityki Hainanu spowodowały, że wydatki te zostały skierowane na rynek krajowy, najnowsze dane wskazują na słabnące zainteresowanie zakupem towarów luksusowych w związku z pogarszającymi się warunkami gospodarczymi.

Plany transformacji Hajnanu zagrożone

Ambicja przekształcenia Hajnanu w całkowicie bezcłową strefę handlową do 2025 roku jest obecnie zagrożona.

Strategia ma na celu umożliwienie markom prowadzenia własnych sklepów wolnocłowych, co zmniejszy zależność od współpracy z lokalnymi podmiotami, takimi jak China Duty-Free Group.

Celem jest powtórzenie sukcesu globalnych centrów handlu bezcłowego i zwiększenie konsumpcji w południowych Chinach.

Spadek w 2024 r. budzi wątpliwości co do zdolności wyspy do przyciągania stałych wydatków.

Konkurencja ze strony ugruntowanych rynków, takich jak wyspa Jeju, oraz słabnące „wydawanie pieniędzy w odwecie” po pandemii COVID-19 ujawniły kruchość modelu wzrostu Hainanu opartego na konsumpcji.

Zależność od turystyki i wydatków dyskrecjonalnych sprawia, że Hainan jest podatny na szersze wahania gospodarcze, co utrudnia starania o pozycjonowanie wyspy jako globalnego miejsca zakupów.

Konsumpcja w Chinach pod presją

Wyzwania Hainanu odzwierciedlają szersze problemy chińskiej gospodarki konsumenckiej.

Po krótkim okresie wzrostu wydatków w okresie powypandemicznym konsumpcja spowolniła, co podkreśla potrzebę przeprowadzenia reform strukturalnych w celu napędzania zrównoważonego wzrostu.

Choć najwyższe władze obiecały „energiczne” zwiększenie popytu wewnętrznego w 2025 r., słaba sprzedaż detaliczna na Hajnanie podkreśla trudności, z jakimi musi zmierzyć się Chiny w celu ożywienia swojej gospodarki.

Aby odwrócić spadek, Hainan musi nie tylko stawić czoła przeciwnościom makroekonomicznym, ale także przemyśleć swoją strategię, która opiera się na luksusowych zakupach.

Aby zapewnić wyspie długotrwały sukces jako napędzanej konsumpcją gospodarce, konieczne może być podjęcie działań mających na celu przyciągnięcie szerszej grupy demograficznej i zróżnicowanie oferty handlowej.