Netflix przekracza szacunki: 18,9 mln nowych abonentów, akcje rosną o 14%

Akcje Netflix (NFLX) wzrosły o ponad 14% w handlu przedsesyjnym w środę, po opublikowaniu spektakularnego raportu, który ujawnił bezprecedensową liczbę 18,9 mln nowych abonentów w czwartym kwartale, a także dane dotyczące przychodów i zysków, które znacznie przekroczyły oczekiwania.

Jak wynika z raportu firmy opublikowanego we wtorek po godzinach pracy, wzrost liczby abonentów stanowi największy kwartalny zysk w historii firmy i został poprzedzony wykupieniem akcji o wartości 15 miliardów dolarów oraz podniesieniem prognozy przychodów na cały rok.

Rekordowy wzrost liczby subskrybentów dzięki sukcesowi wydarzeń na żywo

Znaczny wzrost liczby subskrybentów nastąpił po udanym zakończeniu roku 2024 przez Netflix, które obejmowało dwa z rzędu mecze NFL, wyczekiwany bokserski pojedynek „Jake Paul kontra Mike Tyson” oraz powrót popularnego serialu „Squid Game”.

W odpowiedzi na te sukcesy firma ogłosiła podwyżki cen w większości planów w USA, Kanadzie, Portugalii i Argentynie, potwierdzając tym samym przewidywania analityków.

Firma podnosi cenę swojego planu z reklamą z 6,99 do 7,99 USD, standardowy plan bez reklam będzie kosztował 17,99 USD, zamiast 15,49 USD, a plan Premium wzrośnie o 2 USD do 24,99 USD.

Dodatkowo użytkownicy, którzy chcą dodać dodatkowego członka, będą musieli zapłacić 8,99 USD, czyli o 1 USD więcej.

Liczba abonentów przekracza szacunki

Analitycy Wall Street spodziewali się, że Netflix zgłosi zaledwie 9,18 mln nowych subskrybentów, po wzroście liczby płatnych użytkowników o 13,12 mln w IV kwartale 2023 r.

Firma ogłosiła wiosną ubiegłego roku, że od początku tego roku nie będzie już podawać liczby abonentów.

Choć ogłoszenie to wywołało pewną niepewność na rynku, znaczący wzrost liczby nowych użytkowników w tym kwartale rozwiał wszelkie wątpliwości co do dalszej aktualności platformy.

Strategia wydarzeń na żywo Netflixa przynosi efekty

Podczas konferencji dotyczącej wyników finansowych współdyrektor generalny Netflixa Greg Peters stwierdził, że znaczny wzrost liczby subskrybentów nie był spowodowany pojedynczym wydarzeniem, mimo niedawnego wejścia w programowanie sportowych wydarzeń na żywo.

„W naszej historii zawsze widzieliśmy, że żaden pojedynczy tytuł nie przynosi większości naszych nabytków ani zaangażowania” – powiedział Peters, zauważając, że wydarzenia na żywo stanowiły w tym kwartale mniejszość nowych klientów.

Walka Jake'a Paula z Mike'em Tysonem w listopadzie przyciągnęła ponad 108 milionów widzów na całym świecie, stając się najbardziej transmitowanym wydarzeniem sportowym w historii.

Dla porównania, Super Bowl 2024, który był najbardziej oglądanym amerykańskim przekazem telewizyjnym w historii, obejrzało 124 miliony Amerykanów.

Podobnie mecze NFL oglądało średnio około 30 milionów widzów, a w Stanach Zjednoczonych były to najbardziej oglądane mecze w Boże Narodzenie w historii Netflixa.

Firma będzie nadal rozwijać swoją ofertę transmisji wydarzeń sportowych na żywo. Niedawno zadebiutowała transmisja WWE Raw, a krążą plotki, że firma może złożyć ofertę na prawa do transmisji UFC.

Jednakże firma oświadczyła w liście do akcjonariuszy, że nie skupia się na prawach do „dużych pakietów sportowych w sezonie zasadniczym; nasza strategia na żywo opiera się na dostarczaniu nie do przegapienia, specjalnych programów wydarzeń”.

Solidne wyniki finansowe i optymistyczne perspektywy

Przychody wyniosły 10,25 mld dolarów w IV kwartale, przekraczając konsensusowe szacunki Bloomberga wynoszące 10,11 mld dolarów i odnotowując 16-procentowy wzrost w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

Netflix podał również prognozę przychodów za pierwszy kwartał w wysokości 10,42 mld dolarów, co jest nieco poniżej konsensusowych szacunków wynoszących 10,48 mld dolarów.

Rozcieńczony zysk na akcję (EPS) za dany kwartał wyniósł 4,27 USD, przekraczając szacunki wynoszące 4,18 USD i był znacznie wyższy od wyniku EPS wynoszącego 2,11 USD zanotowanego w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Spółka podała prognozę zysku na akcję w pierwszym kwartale w wysokości 5,58 USD, co było niżej od konsensusowych oczekiwań wynoszących 6,01 USD.

Inne wskaźniki rentowności również wypadły dobrze, a marże operacyjne osiągnęły 22,2% w czwartym kwartale i 27% w całym roku 2024. Netflix przewiduje, że marże operacyjne wzrosną do 28,2% w pierwszym kwartale.

Choć analitycy przewidywali, że marże operacyjne osiągną 22% w IV kwartale, a następnie wzrosną do 30% w bieżącym kwartale, Netflix udowodnił, że utrzymał bardziej kontrolowany i zrównoważony poziom wzrostu.

W liście do akcjonariuszy Netflix zaznaczył: