Co się dzieje z stagnacją kursu akcji Boohoo?

Cena akcji Boohoo utrzymywała się w wąskim przedziale w ciągu ostatnich kilku lat. Pozostała w zakresie między poziomem wsparcia na 26,26 pensów a poziomem oporu na 59,70 pensów. Spadła o ponad 93% od swojego najwyższego poziomu osiągniętego podczas pandemii. Czy zatem cena akcji Boohoo odbije w tym roku?

Dlaczego akcje Boohoo załamały się?

Boohoo, popularna brytyjska marka fast fashion, w ostatnich latach znalazła się pod presją. Jej akcje załamały się, wymazując miliardy dolarów wartości, a straty z czasem rosły.

Boohoo zmaga się z poważnymi wyzwaniami, z których najważniejszym jest rosnąca konkurencja ze strony takich firm jak Shein i Temu.

Pojawiają się również sygnały, że brytyjscy konsumenci nie robią zakupów w Boohoo tak często jak kiedyś. Dobrym przykładem jest fakt, że inne popularne marki fast fashion, takie jak Zara i H&M, nadal dobrze sobie radzą pomimo tej konkurencji.

Kolejnym problemem są obawy dotyczące znacznych zwrotów od klientów. Wartość brutto sprzedaży (GMV) przed uwzględnieniem zwrotów w ciągu sześciu miesięcy wyniosła 1,17 miliarda funtów, a po uwzględnieniu zwrotów – 808 milionów funtów.

Najnowsze półroczne wyniki pokazały, że działalność Boohoo w pierwszej połowie roku obrotowego nadal znajdowała się pod presją. Wartość brutto sprzedaży (GMV) spadła o 6%, a przychody o 15%.

Dodatkowe dane wykazały, że marże Boohoo od jakiegoś czasu stale się kurczą. Marża brutto spadła do 50,7% z poprzednich 53,4%, mimo że firma obniżyła koszty operacyjne.

Czytaj więcej: Akcje Boohoo stoją w miejscu – czy to dobra okazja dla inwestorów kontrariańskich?

Kurs akcji Boohoo również załamał się z powodu działalności w USA, która, jak miała nadzieję zarząd, miała odgrywać kluczową rolę. Firma postanowiła teraz ograniczyć swoje ambicje w USA, zamykając centra dystrybucyjne. Ma nadzieję, że zamknięcie tych operacji pomoże jej zwiększyć rentowność.

Zamknięcie amerykańskiego centrum dystrybucyjnego było poważnym wydarzeniem, ponieważ firma musiała dokonać odpisu w wysokości około 108,7 miliona funtów.

Boohoo prognozowało wyższy obrót brutto (GMV) za cały rok. Spółka spodziewa się, że jej marki młodzieżowe nadal będą borykać się z poważnymi przeciwnościami. Co najważniejsze, firma ma nadzieję, że podjęte działania, w tym cięcia kosztów, pomogą jej stać się bardziej rentowną.

Czytaj więcej: Akcje Boohoo nadal pozostają w tyle: kupować czy trzymać się z daleka?

Czy warto kupić akcje BOO po spadku?

Boohoo to znana marka, ale boryka się z poważnymi, trudnymi do rozwiązania problemami. Najważniejszym z nich jest spadek popytu ze strony brytyjskich klientów.

Dobrym przykładem jest spadek liczby odwiedzających stronę internetową w ostatnich miesiącach. (Źródło: SimilarWeb) Dane pokazują, że liczba odwiedzin strony internetowej spadła w lutym o prawie 20%, do 29 milionów.

Ruch w Wielkiej Brytanii spadł o 17%, a w USA aż o 25%. Ruch w innych kluczowych krajach, takich jak Francja, Holandia i Australia…

Prognoza ceny akcji Boohoo

Tygodniowy wykres pokazuje, że cena akcji BOO utrzymuje się w wąskim przedziale od 2022 roku. Pozostaje między kluczowym poziomem wsparcia na 26,26p a oporem na 59,70p. Wszystkie poprzednie próby odbicia napotykały na znaczący opór.

Z pozytywnej strony, ta konsolidacja może być oznaką, że akcje znajdują się w fazie akumulacji zgodnie z teorią Wyckoffa. Jednym z inwestorów, którzy zgromadzili akcje w tej fazie, jest Mike Ashley, założyciel Frasers. Po tej fazie zazwyczaj następuje faza wzrostu, charakteryzująca się wyższym popytem.

Dlatego istnieje prawdopodobieństwo, że akcje wzrosną i być może ponownie przetestują poziom oporu na 59,70p. Problem polega na tym, że ten przełom może potrwać dłużej. Przebicie poniżej poziomu wsparcia na 26,26p unieważni byczą prognozę.