Dlaczego ci analitycy chcą zastąpienia dyrektora generalnego Apple Tima Cooka?

Apple Inc. stoi w obliczu zwiększonej presji ze strony analityków, aby ponownie przemyśleć swoją strategię przywództwa, ponieważ porusza się po krytycznym momencie swojej ewolucji.

Po ogłoszeniu, że dyrektor operacyjny Jeff Williams przejdzie na emeryturę jeszcze w tym roku, analitycy LightShed Partners, Walter Piecyk i Joe Galone, wydali poważne ostrzeżenie: Apple może ryzykować swoją przyszłość, trzymając się kurczowo ciągłości operacyjnej, zamiast przyjąć wizjonerskie, oparte na produktach zmiany.

W swojej środowej notatce Piecyk i Galone stwierdzili, że podczas gdy przywództwo Tima Cooka odniosło sukces finansowy – z ponad 2 bilionami dolarów sprzedaży iPhone'ów za jego kadencji – Apple potrzebuje dyrektora generalnego, który będzie w stanie sprostać momentowi sztucznej inteligencji.

"Żeby było jasne, Tim Cook był właściwym dyrektorem generalnym w momencie swojej nominacji i bez wątpienia wykonał świetną robotę" – napisali.

"Apple sprzedało iPhone'y o wartości ponad 2 bilionów dolarów, a Cook jest dyrektorem generalnym. W rzeczywistości sprzedaż iPhone'ów może wykazywać oznaki życia w tym kwartale, ponieważ spadki związane z cłami pomagają ustabilizować cykle wymiany, które mogą w końcu osiągnąć dno.

Mimo to analitycy wątpią, że Apple będzie w stanie osiągnąć "supercykl", czyli dramatyczny przypływ aktualizacji.

Analitycy popierają wybór COO, ale wzywają do odejścia od "stabilnych" wyborów

Apple mianował Sabiha Khana, 30-letniego weterana Apple pochodzenia indyjskiego, na nowego dyrektora operacyjnego.

Khan zastąpi Williamsa, który odegrał kluczową rolę w strategii sprzętowej Apple, w tym Apple Watch.

Khan odegrał kluczową rolę w zarządzaniu łańcuchem dostaw firmy, zwłaszcza podczas pandemii.

Jego nominacja sugeruje, że Apple sprzyja stabilności w czasach rotacji kadry kierowniczej – niedawno ustąpił ze stanowiska dyrektor finansowy.

Jednak analitycy LightShed twierdzą, że takie decyzje skoncentrowane na sobie mogą nie wystarczyć w dzisiejszym szybko zmieniającym się krajobrazie technologicznym.

"Pozostając wewnętrznym w kwestii wyboru dyrektora operacyjnego Apple, inwestorzy powinni oczekiwać poczucia stabilności w tej roli. Ale być może utrzymanie stabilności nie powinno być obecnie celem Apple, stąd wezwanie do dużej zmiany na stanowisku dyrektora generalnego" – stwierdzili.

Analitycy twierdzą, że powolne wdrażanie sztucznej inteligencji przez Apple budzi obawy, że zostaną w tyle w kolejnym wielkim wyścigu technologicznym

Postrzegane przez Apple opóźnienie w sztucznej inteligencji stało się głównym problemem.

"Sztuczna inteligencja przekształci branże w całej globalnej gospodarce, a Apple ryzykuje, że stanie się jedną z jej ofiar" – skomentowali analitycy.

Zauważyli, że niektórzy uważają, że firma ma fosę nie do pokonania, odnosząc się do tego, jak izoluje swoją działalność od konkurencji.

Ale "widzieliśmy, jak te fosy rozpadały się wiele razy podczas rewolucji technologicznych" – dodali.

Konkurenci Apple, w tym Google, Microsoft i Meta, wprowadzili już główne oferty sztucznej inteligencji, od chatbotów po narzędzia zwiększające produktywność.

Tymczasem Apple wolniej integruje generatywną sztuczną inteligencję ze swoimi urządzeniami, co budzi obawy, że może zostać pozostawiona w tyle w kluczowym technologicznym wyścigu zbrojeń.

Analitycy byli również dosadni w swojej ocenie trudności Apple z spełnieniem obietnic dotyczących odnowionej Siri.

Na konferencji programistów WWDC 2024 firma Apple ujawniła plany dotyczące bardziej zaawansowanej wersji asystenta głosowego, zdolnej do zrozumienia kontekstu konwersacyjnego.

Jednak ponad rok później te cechy jeszcze się nie zmaterializowały.

"Nazwanie zeszłorocznego WWDC po prostu przypadkiem nadmiernych obietnic i niedostatecznych dostaw byłoby miłe" – napisał zespół LightShed.

"Apple nie było wtedy nigdzie ze sztuczną inteligencją i od tego czasu niewiele się zmieniło".

Piecyk i Galone zauważyli, że Apple przez lata eksperymentował z wieloma kategoriami produktów, często z ograniczonym powodzeniem.

Ostrzegli jednak, że firma nie ma takiego samego marginesu błędu, jeśli chodzi o sztuczną inteligencję.

"Pominięcie sztucznej inteligencji może fundamentalnie zmienić długoterminową trajektorię firmy i jej zdolność do rozwoju" – napisali.

Problemy Apple ze sztuczną inteligencją znalazły odzwierciedlenie w cenie akcji, ponieważ akcje Apple spadły o 14% w 2025 roku.

Narastają spekulacje na temat sukcesji przywództwa

Wraz z odejściem Williamsa narastają spekulacje na temat ewentualnego następcy Cooka.

John Ternus, starszy wiceprezes Apple ds. inżynierii sprzętowej, jest postrzegany jako główny kandydat wewnętrzny.

Ternus nadzoruje obecnie linie produktów, takie jak iPhone i Mac, a jego orientacja na produkt jest zgodna z modelem przywództwa, który według analityków jest obecnie potrzebny Apple.

Ponieważ sztuczna inteligencja jest gotowa przekształcić każdy zakątek branży technologicznej, analitycy twierdzą, że Apple nie może sobie pozwolić na traktowanie jej jak funkcji peryferyjnej. Nie wiadomo jeszcze, czy firma zareaguje na to ostrzeżenie – i odpowiednio przeorientuje kierownictwo.