Meksykańscy sprzedawcy detaliczni szykują się na mocny II kwartał w obliczu impulsu kalendarzowego, ryzyko inflacji wisi nad II półroczem

Oczekuje się, że meksykańscy sprzedawcy detaliczni skorzystają na sekwencyjnie wysokich zyskach w drugim kwartale 2025 r., napędzanych korzystnymi efektami kalendarzowymi, które przesunęły Wielkanoc w kwartał i przesunęły kalendarze promocyjne w tym okresie.

Według Reutersa, ten sezonowy wzrost, wraz z ciągłymi strategicznymi działaniami mającymi na celu przyciągnięcie ostrożnych kupujących, ma przełożyć się na solidny wzrost przychodów i zysków wśród głównych graczy, w tym Walmart de México (Walmex), Chedraui i operatora domów towarowych Liverpool.

Termin Wielkanocy w drugim kwartale – w porównaniu z początkiem kwietnia w 2024 r. – jest uważany za istotny czynnik poprawy sprzedaży rok do roku.

Oczekuje się również, że Walmex znacznie zyska w tym kwartale dzięki wynikom podczas corocznej Gorącej Wyprzedaży, 9-dniowej kampanii reklamowej, która rozpoczęła się pod koniec maja. Sprzedawca już wcześniej ustanowił rekord sprzedaży osobistej i internetowej podczas wydarzenia.

Według ankiety LSEG eksperci przewidują 9% wzrost przychodów Walmex i 5% wzrost zysku w porównaniu z poprzednim rokiem.

Do wzrostu wydatków konsumpcyjnych w tym okresie przyczyniły się najprawdopodobniej roczne premie pracownicze z tytułu udziału w zyskach, które zostały rozdane w maju.

Ten jednorazowy napływ gotówki zwykle zwiększa uznaniowe wydatki na produkty takie jak technologia, odzież i wyposażenie domu.

Czas Wielkanocy i gorącej wyprzedaży pomógł również innym grupom detalicznym. Operatorzy sklepów spożywczych oraz hurtownicy przekąsek i napojów, tacy jak Femsa i Arca Continental, odnotowali wzrost popytu na artykuły impulsowe i sezonowe, szczególnie w związku ze wzrostem ruchu pieszego w okresie świątecznym i promocyjnym.

Sprzedawcy detaliczni polegają na markach sklepów i promocjach, aby zrównoważyć inflację

Pomimo przewidywanego doskonałego kwartału, meksykańscy sprzedawcy detaliczni nadal borykają się z poważnymi warunkami inflacyjnymi. Roczna inflacja ogółem przekroczyła w maju docelowy przedział banku centralnego wynoszący od 2% do 4% i utrzymała się na wysokim poziomie w czerwcu.

Inflacja bazowa, która eliminuje pozycje zmienne i jest często uważana za bardziej stabilną miarę, osiągnęła najwyższy poziom od kwietnia 2024 r.

W odpowiedzi sprzedawcy detaliczni nadali priorytet lojalności klientów, zmieniając ofertę produktów i taktyki cenowe, a nie zmniejszając ilość.

Jedną z istotnych strategii jest rozpowszechnienie produktów marek własnych, czyli marek sklepowych. Te alternatywy są na ogół tańsze niż główne marki i mogą zapewnić sprzedawcom detalicznym większe zyski.

Walmart, Chedraui i Liverpool zwiększyły swoje inwestycje w produkty marek własnych w różnych kategoriach produktów i punktach cenowych.

Programy lojalnościowe i opakowania promocyjne, takie jak mniejsze rozmiary po niższych stawkach, również stały się popularnymi strategiami pomagającymi ludziom zarządzać swoimi finansami podczas zakupów.

Techniki te mają na celu zniechęcenie klientów do zmniejszania ogólnego zużycia poprzez dostarczanie niedrogich alternatyw.

Inwestorzy i analitycy będą uważnie przyglądać się zdolności sprzedawców detalicznych do przejścia na bardziej efektywne metody, przy jednoczesnym zapewnieniu wartości w miarę raportowania zysków w II kwartale.

Skuteczność tych strategii może wpłynąć na ich zdolność do utrzymania wyników w drugiej połowie roku, w miarę nasilania się niekorzystnych warunków makroekonomicznych.

Spowolnienie wzrostu gospodarczego i spadek przekazów pieniężnych stanowią ryzyko w drugiej połowie roku

Wraz ze zbliżającym się końcem 2025 roku, meksykańskie sklepy znajdują się w stanie zamieszania.

Zgodnie z oczekiwaniami, bank centralny prognozuje wzrost PKB o zaledwie 0,1% w drugiej połowie roku, co oznacza poważne spowolnienie, które prawdopodobnie odbije się na zaufaniu gospodarstw domowych i sprzedaży detalicznej.

Tymczasem przekazy pieniężne, jedno z głównych źródeł dochodu gospodarstw domowych dla nisko wykwalifikowanych pracowników, spadły w maju o 4,6 proc. rok do roku (w kwietniu jeszcze bardziej).

Historycznie rzecz biorąc, przepływy te napędzały konsumpcję, zwłaszcza tam, gdzie formalne zatrudnienie jest rzadkością. Jeśli taka sytuacja będzie się utrzymywać, sprzedawcy detaliczni bardziej narażeni na te rynki zależne od przekazów pieniężnych mogą odczuć bardziej dramatyczne skutki.

Rząd jest zobowiązany do podniesienia płacy minimalnej o 12% w 2025 roku, ale analitycy ostrzegają, że siła nabywcza zwykłych konsumentów może nie nadążyć.

Fakt, że sprzedaż detaliczna nie nadąża za wzrostem dochodów, wskazuje, że gospodarstwa domowe nadal niechętnie wydają na artykuły inne niż niezbędne w niepewnym otoczeniu gospodarczym i politycznym.