Huawei na szczycie chińskiego rynku smartfonów, Apple odnotowuje pierwszy wzrost od 2023 roku

Huawei wyprzedził rywali i po raz kolejny stał się wiodącym dostawcą smartfonów w Chinach, wynika z danych Canalys.

W drugim kwartale 2025 roku firma sprzedała 12,2 miliona sztuk, co oznacza 15% wzrost rok do roku i odzyskanie 18% udziału w rynku.

Apple, po okresie słabych wyników, powrócił do wzrostu w Chinach z 10,1 milionami dostaw, co stanowi wzrost o 4% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 roku.

Dane odzwierciedlają rosnącą konkurencję na jednym z najcenniejszych rynków smartfonów na świecie, zaledwie kilka dni przed publikacją kwartalnych wyników finansowych Apple.

Wydaje się, że agresywne wprowadzanie produktów przez Huawei i ciągły rozwój HarmonyOS zmieniają dynamikę na rynku, na którym Apple miał kiedyś przewagę.

Odbicie Huawei następuje po ponownym uruchomieniu w 2023 r. w związku z sankcjami USA

Odrodzenie Huawei następuje po tym, jak jego dział smartfonów został poważnie dotknięty sankcjami USA w ostatnich latach.

Jednak pod koniec 2023 roku chiński gigant technologiczny ponownie wszedł na rynek z wieloma nowymi modelami, które szybko zyskały na popularności.

Kwartał z czerwca 2025 r. to pierwszy powrót Huawei na pierwsze miejsce od pierwszego kwartału 2024 r.

Częścią strategii Huawei było wzmocnienie wewnętrznego systemu HarmonyOS, obecnie w piątej wersji, który firma wdraża na smartfonach i innych urządzeniach.

Posunięcie to ma na celu rozszerzenie ekosystemu i zmniejszenie zależności od systemu Android, przy czym kompatybilność systemu i doświadczenie użytkownika stają się kluczowymi obszarami zainteresowania.

Rozwój Apple wspierany przez strategię cenową i oferty wymiany

10,1 miliona sprzedanych egzemplarzy Apple uplasowało go na piątym miejscu w chińskim rankingu dostawców w tym kwartale.

Chociaż pozostaje w tyle za lokalnymi konkurentami, takimi jak Huawei i Xiaomi, firma z Cupertino odnotowała pierwszy kwartał wzrostu w Chinach od IV kwartału 2023 roku.

Ożywienie jest związane ze strategicznymi korektami cen Apple dla serii iPhone 16.

Partnerzy e-commerce w Chinach oferowali zniżki, a Apple zwiększył wartość wymiany starszych modeli iPhone'ów, co przyczyniło się do wzrostu dostaw.

Raport Canalys jest zgodny z ostatnimi wynikami Counterpoint Research, który również zwrócił uwagę na wzrost Apple w drugim kwartale w tym kraju.

Biorąc pod uwagę, że Chiny są trzecim co do wielkości rynkiem dla Apple, wszelkie oznaki stabilizacji prawdopodobnie złagodzą obawy inwestorów przed ogłoszeniem wyników finansowych.

Akcje Apple spadły o 14,5% od początku roku w związku z obawami o Chiny

Pomimo wzrostu w Chinach, akcje Apple spadły do tej pory o około 14,5% w 2025 roku.

Spadek ten był częściowo spowodowany obawami o słaby popyt w Chinach i rosnącą presją geopolityczną.

Prezydent USA Donald Trump niedawno ostrzegł Apple przed możliwymi cłami i wezwał firmę do przeniesienia produkcji iPhone'ów do Stanów Zjednoczonych – według wielu analityków jest to niepraktyczna propozycja.

Napięcia te jeszcze bardziej skomplikowały perspektywy łańcucha dostaw Apple, mimo że firma próbuje ustabilizować wyniki w Azji.

Na chińskim rynku smartfonów rośnie lokalna konkurencja

Szerszy chiński rynek smartfonów odnotowuje zwiększoną aktywność krajowych marek, zwłaszcza Huawei i Xiaomi.

Firmy te wprowadzają flagowe modele z ulepszonymi funkcjami sztucznej inteligencji, konkurencyjnymi cenami i lokalnie opracowanymi systemami operacyjnymi.

Huawei HarmonyOS 5 znajduje się w centrum tego trendu, pomagając firmie przyciągnąć użytkowników do swojego niezależnego ekosystemu oprogramowania.

Skalując tę platformę na różnych urządzeniach, Huawei dąży do wzmocnienia retencji użytkowników i zmniejszenia zależności od zagranicznych technologii.

Ścieżka rozwoju Apple w Chinach będzie prawdopodobnie zależała od zrównoważenia pozycji marki premium ze strategiami lokalnymi.

Oczekuje się, że wraz z kontynuacją ekspansji Huawei konkurencja będzie się nasilać do końca 2025 roku.