Chiński gigant wyszukiwania potyka się: Baidu odnotowuje najostrzejszy spadek sprzedaży od lat

Baidu, firma stojąca za najlepszą chińską wyszukiwarką, właśnie odnotowała największy spadek sprzedaży kwartalnej od 2022 roku.

W drugim kwartale 2025 r. przychody spadły o 4% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając 32,71 mld juanów (4,56 mld USD), czyli nieco poniżej oczekiwań analityków.

Działalność reklamowa firmy była słaba, a spowolnienie gospodarcze i zmieniające się nawyki konsumentów nie pomogły.

W tym samym czasie rywale mocno naciskają na sztuczną inteligencję, co sprawia, że jest to naprawdę ważny moment dla Baidu , ponieważ zastanawia się nad kolejnymi krokami na chińskim rynku cyfrowym.

Spadek sprzedaży Baidu uwypukla główne wyzwania

Większość spadku przychodów Baidu pochodziła z segmentu marketingu internetowego, który spadł o 15%.

Ta część biznesu stanowi zwykle około 60% całkowitych przychodów, więc trafienie było znaczące.

Spadek ten odzwierciedla ograniczanie wydatków na reklamę przez chińskie firmy, napędzane spowolnieniem gospodarczym, słabym zatrudnieniem i spowolnieniem na rynku nieruchomości.

Wiele firm tnie koszty, gdzie tylko może, a budżety reklamowe są łatwym celem, co bezpośrednio uderzyło w dochody Baidu z reklam w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony, działalność Baidu w chmurze AI stale się rozwijała, a przychody wzrosły o 34%, co pomogło zrekompensować część strat związanych z reklamami.

Dział chmury szybko staje się kluczową częścią działalności Baidu, ponieważ firma koncentruje się na sztucznej inteligencji i przetwarzaniu w chmurze, co ma na celu budowanie długoterminowego wzrostu poza tradycyjnymi przychodami z reklam.

Dyrektor generalny Robin Li podkreślił zmianę strategii Baidu, mówiąc, że firma opiera się na ciągłych ulepszeniach sztucznej inteligencji i innowacjach produktowych, aby zmniejszyć presję na tradycyjne źródła przychodów.

Baidu wprowadziło nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, w tym aktualizacje chatbota Ernie, inteligentniejszy interfejs wyszukiwania mobilnego z obsługą języka naturalnego i wielodialektową obsługi głosu oraz generowanie wideo oparte na sztucznej inteligencji dla firm.

Nawet po tych aktualizacjach Baidu nadal musi stawić czoła silnej konkurencji ze strony nowszych graczy, takich jak DeepSeek, a także dominujących platform krótkich filmów, które szybko dodają funkcje sztucznej inteligencji, aby przyciągnąć zarówno użytkowników, jak i dolary reklamowe.

Przychody z reklam spadają przez cztery kwartały z rzędu, a podstawowa działalność Baidu pokazuje, jak wrażliwa może być w szybko zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.

Walka o zaciętą sztuczną inteligencję w obliczu trudności gospodarczych

Najnowsze wyniki Baidu pokazują, jak wiele zakłóceń uderza w chiński sektor technologiczny, a niepewność gospodarcza i szybko zmieniający się krajobraz sztucznej inteligencji wstrząsają sytuacją.

Firma stawia na sztuczną inteligencję, wdrażając podstawowy model Ernie 5.0 i badając modele rozumowania, które mogą poradzić sobie z bardziej złożonymi zadaniami.

W tym samym czasie Baidu podejmuje działania w zakresie pojazdów autonomicznych, łącząc siły z Lyft i Uberem, aby promować samochody bez kierowcy i usługi robotaxi w Europie i Azji.

Nawet przy tych długoterminowych zakładach, najpilniejszym wyzwaniem dla Baidu jest utrzymanie przychodów z reklam na stałym poziomie i przekonanie inwestorów, że nacisk na sztuczną inteligencję przełoży się na trwały wzrost.

Analitycy ostrzegają, że przekształcenie ruchu z wyszukiwarek generowanego przez sztuczną inteligencję w realne przychody nie jest łatwe i może zająć trochę czasu.

Reakcje rynku były nerwowe, a akcje Baidu wahały się po zyskach, które przekroczyły prognozy zysków, ale potwierdziły trwający spadek sprzedaży.