Nike redukuje zatrudnienie w korporacjach, aby napędzać odbicie biznesu

Nike redukuje około 1% swojej siły roboczej w ramach planu dyrektora generalnego Elliotta Hilla, który ma na celu ponowne skoncentrowanie i zaktywizowanie firmy.

Firma ogłosiła zmiany w czwartek, mówiąc, że celem jest uproszczenie operacji i dostosowanie zespołów, aby lepiej łączyć się ze sportowcami i konsumentami, zwłaszcza w bieganiu i trampkach.

Nastąpiło to po zeszłorocznej redukcji zatrudnienia o 2%, ponieważ Nike pracuje nad wzmocnieniem swojej obecności w handlu detalicznym i wprowadzaniem innowacji produktowych, aby odzyskać udział w rynku na coraz bardziej konkurencyjnym globalnym rynku odzieży sportowej.

Strategiczne dostosowanie siły roboczej w celu zwiększenia siły roboczej

Ostatnie zwolnienia w Nike są częścią planu usprawnienia operacji i skupienia się na obszarach, które napędzają wzrost.

Firma reorganizuje drużyny wokół różnych dyscyplin sportowych, mając na celu postawienie "sportu i kultury sportowej z powrotem w centrum", zgodnie z jej oświadczeniem.

Zmiany mają na celu zbliżenie do siebie zespołów kreatywnych, marketingowych i produktowych, aby lepiej komunikować się ze sportowcami i konsumentami.

Cięcia nie dotkną regionu EMEA Nike ani marki Converse, ale sygnalizują dążenie do przyspieszenia innowacji i rozszerzenia sprzedaży detalicznej w obszarach, w których Nike odnotowuje silny wzrost, zwłaszcza w przypadku biegania i sneakersów.

Hill przejął Nike w 2023 roku i od tego czasu stara się ożywić swoją podstawową działalność obuwniczą. Firma inwestuje pieniądze w nowe produkty, ściślej współpracuje ze sprzedawcami detalicznymi i ponownie otwiera sklepy, które zostały zamknięte podczas pandemii.

Ostatnie cięcia korporacyjne są również częścią tego planu, ponieważ mają na celu zmniejszenie kosztów ogólnych i szybsze podejmowanie decyzji, pomagając Nike nadążyć za Adidasem, Pumą i rosnącą liczbą marek skierowanych bezpośrednio do konsumentów.

Implikacje finansowe i rynkowe

Z około 77 800 osobami na listach płac na całym świecie w maju, mówimy o stosunkowo niewielkiej części siły roboczej, chociaż Nike nie mówi dokładnie, ile różowych kartek zostało wyprodukowanych.

Ta ostatnia runda różni się od bardziej dramatycznej redukcji o 2% w lutym 2024 r., kiedy Nike zlikwidowało ponad 1600 miejsc pracy, gdy popyt osłabł, a firma starała się osiągnąć odpowiednią wielkość operacji.

To posunięcie było wyraźnym sygnałem, że zarząd jest skłonny do podejmowania trudnych wyborów, gdy wzrost utknął w martwym punkcie.

Teraz, gdy przychody w pierwszym kwartale wykazują pewną odporność pomimo bałaganu w otoczeniu makroekonomicznym, wydaje się, że Nike raczej dostraja niż remontuje.

Firma żongluje wszystkim, od problemów związanych z cłami po problemy z łańcuchem dostaw, a jednocześnie dokonuje strategicznego odejścia od silnej zależności od chińskiej produkcji na rynku amerykańskim.

Dla inwestorów kluczowym pytaniem nie jest to, czy Nike może obniżyć koszty, ale to, czy te ruchy faktycznie przekładają się na wyższe marże i wzrost udziału w rynku.

Przestrzeń odzieży sportowej pozostaje brutalnie konkurencyjna, a wszyscy, od Adidasa po początkujące marki, takie jak On Running, depczą po piętach Nike.

Najnowsze kroje mają na celu usunięcie warstw i ponowne skupienie logo swoosh na jego sportowym DNA, co wydaje się już dawno spóźnione dla niektórych obserwatorów branży, którzy widzieli, jak Nike dryfuje na terytorium stylu życia na przestrzeni lat.

Zarząd wydaje się przekonany, że podwojenie wiarygodności sportowej jest przepustką do ponownego wzrostu gospodarczego.