Luka w akcjach rośnie, gdy detalista wchodzi na rynek kosmetyków i higieny osobistej z wprowadzeniem Old Navy

Akcje sprzedawcy odzieży Gap wzrosły o ponad 3,4% po raporcie The Wall Street Journal, w którym firma ujawniła plany wejścia do sektora kosmetycznego i higieny osobistej.

Posunięcie to oznacza znaczącą zmianę dla sieci odzieżowej, która wykracza poza swoją tradycyjną bazę odzieżową, aby dotrzeć do jednej z najbardziej odpornych kategorii handlu detalicznego.

Począwszy od jesieni tego roku, marka Old Navy wprowadzi rozszerzony asortyment kosmetyczny w swoich sklepach, w tym produkty pod marką Old Navy.

Asortyment będzie obejmował produkty do pielęgnacji skóry, makijażu, produktów do włosów i lakierów do paznokci, przy czym większość produktów kosztuje poniżej 25 USD.

Zmiana strategii pod kierownictwem dyrektora generalnego Richarda Dicksona

Plan podkreśla nowy kierunek pod kierownictwem dyrektora generalnego Richarda Dicksona, który objął stanowisko w sierpniu 2023 roku po pobycie w Mattel.

Dickson powiedział, że Gap musi ustabilizować swoją borykającą się z problemami branżę odzieżową, zanim zacznie rozwijać się w sąsiednich kategoriach.

Wraz z poprawą sprzedaży we wszystkich działach, firma wykorzystuje możliwości w zakresie kosmetyków i akcesoriów.

"Mamy wiarygodność w oczach konsumentów, aby zacząć zapuszczać się w kategorie sąsiadujące z naszym rdzeniem" – powiedział Dickson w wywiadzie.

Sklepy marki Gap rozpoczną sprzedaż produktów kosmetycznych w przyszłym roku, zaczynając od perfum.

Gap dołącza do marek takich jak Chanel, Kohl's, wykorzystując boom kosmetyczny

Podczas gdy Gap jest późnym uczestnikiem, wielu rówieśników już pochyliło się nad boomem kosmetycznym.

Luksusowe domy mody, takie jak Chanel i Louis Vuitton, a także marki z centrów handlowych, takie jak Abercrombie & Fitch i Urban Outfitters, rozszerzyły swoją działalność o kosmetyki i środki higieny osobistej.

Masowi sprzedawcy detaliczni również mocno zainwestowali - Kohl's ma w swoich sklepach sklepy Sephora, a współpraca Target z Ulta Beauty początkowo przyciągnęła uwagę, zanim obie zdecydowały się zakończyć powiązanie.

W przypadku Gap nacisk ten jest wspierany przez osobiste doświadczenie Dicksona w tym sektorze.

Na początku swojej kariery pracował jako kupiec kosmetyków w Bloomingdale's i był współzałożycielem Gloss, internetowego sprzedawcy kosmetyków, który został później przejęty przez Estée Lauder w 2000 roku.

Produkty marki Old-Navy, E.l.f, TonyMoly tworzą gamę kosmetyków

Około 150 sklepów Old Navy rozszerzy swoje kasy o szerszą gamę artykułów kosmetycznych, a około 45 punktów sprzedaży przeznaczy przestrzeń sklepową dla branży kosmetycznej obsługiwanej przez doradców.

Produkty będą obejmować mgiełkę, balsamy i płyny do mycia ciała marki Old Navy, a także marki zewnętrzne, takie jak Mario Badescu, E.l.f. i koreańskie marki, takie jak TonyMoly i Mixik.

Old Navy oferuje już ograniczoną gamę produktów, takich jak balsam do ust Burt's Bees, ale piękno niewiele przyczynia się do jego rocznej sprzedaży w wysokości 8,4 miliarda dolarów.

Ankieta przeprowadzona przez firmę wykazała duży potencjał, a 70% klientów Old Navy wyraziło zainteresowanie zakupem produktów kosmetycznych tej sieci.

Dlaczego warto zagłębić się w piękno?

Uroda to lukratywna kategoria z lepszymi marżami niż odzież i utrzymującym się popytem ze strony młodszych konsumentów.

Przewiduje się, że amerykański rynek kosmetyków i higieny osobistej osiągnie 129 miliardów dolarów w 2025 roku, co oznacza wzrost o prawie 4% w porównaniu z rokiem ubiegłym, według Euromonitora.

Pivot firmy Gap podkreśla jej wysiłki na rzecz uchwycenia tego wzrostu przy jednoczesnej dywersyfikacji poza odzież, ponieważ firma stara się ponownie ugruntować swoją pozycję jako istotnego gracza w amerykańskim handlu detalicznym.