Akcje Nike rosną o 3% po pobiciu zysków, ale cła i Chiny wpływają na perspektywy

Akcje Nike Inc. wzrosły w środę o ponad 3% po tym, jak producent odzieży sportowej opublikował lepsze niż oczekiwano wyniki finansowe za pierwszy kwartał, przewyższając prognozy Wall Street zarówno dotyczące przychodów, jak i dochodu netto.

Firma zasygnalizowała również silniejszy niż oczekiwano wzrost sprzedaży, ale ostrzegła przed wyzwaniami związanymi z taryfami, presją na sprzedaż świąteczną i słabością działalności w Chinach.

Akcje Nike wzrosły w środę o 3,73% do 72,32 USD.

Zaskoczenie zarobkami i postęp w inwentaryzacji

Firma niespodziewanie zwiększyła przychody kwartalne i sprostała niskim oczekiwaniom dotyczącym zysku, do czego przyczyniło się agresywne zarządzanie zapasami.

Nike poinformowało, że zmniejszyło zapasy o 2%, a wartość jednostek spadła bardziej niż wartość dolara, co odzwierciedla złagodzenie presji inflacyjnej.

"W dużej mierze oczyścili się ze starszych franczyz" – powiedziała Mari Shor, starszy analityk rynku akcji w Columbia Threadneedle.

Wyniki zaznaczyły również postęp w Ameryce Północnej, gdzie Nike powróciło do wzrostu sprzedaży po około roku.

Kategorie biegania, treningu i koszykówki odnotowały dwucyfrowy wzrost, napędzany przez premiery takie jak Vomero, Pegasus i P-6000.

Analityk Jefferies, Randal Konik, zauważył, że Nike wciąż znajduje się na "wczesnym etapie zwrotu", a rozpęd zaczyna nabierać rozpędu, ponieważ firma koncentruje się na innowacjach w zakresie odzieży sportowej.

Dyrektor generalny Elliott Hill, który przejął stery w zeszłym roku, zobowiązując się do powrotu Nike do korzeni odzieży sportowej, nadzorował odejście od starzejących się linii produktów lifestylowych.

Strategia ta znajduje oddźwięk wśród sprzedawców detalicznych. "Uważamy, że sprzedawcy detaliczni – tacy jak połączone Foot Locker i Dick's Sporting Goods – pozytywnie reagują na nową linię butów do biegania Nike" – powiedział analityk Morningstar, David Swartz.

Cła i Chiny stanowią wyzwanie

Pomimo optymistycznych zysków, Nike przyznało, że napotkało znaczne trudności.

Firma spodziewa się teraz, że cła będą kosztować 1,5 miliarda dolarów, w porównaniu z wcześniej szacowanym 1 miliardem dolarów, co jeszcze bardziej wywrze presję na marże, które już są napięte przez duże dyskonta w celu pozbycia się zapasów.

Kolejnym punktem nacisku pozostają Chiny.

Rynek, który odpowiada za około 15% całkowitych przychodów Nike, zmaga się ze słabym ożywieniem gospodarczym i zwiększoną konkurencją ze strony lokalnych marek, takich jak Anta i Li-Ning.

Działalność hurtowa Nike w tym kraju również uległa załamaniu, co negatywnie wpłynęło na ogólne wyniki.

Dyrektor finansowy Matthew Friend ostrzegł, że inwestycje firmy w utrzymanie chińskiego rynku w stanie "czystym i zdrowym" mają swoją cenę, zwłaszcza jeśli wskaźniki sprzedaży nie poprawiają się w sposób konsekwentny.

Problemy związane z cyfryzacją i kontaktem bezpośrednim z konsumentem

Wyniki cyfrowe Nike również pozostały w tyle, a przychody online spadły w tym kwartale o 12%.

Podczas gdy Hill powiedział, że firma równoważy swoją działalność cyfrową poprzez ograniczenie promocji, zaangażowanie klientów pozostaje słabe.

Kierownictwo dodało, że oczekuje się, że działalność Nike skierowana bezpośrednio do konsumentów nie powróci do wzrostu do roku fiskalnego 2026, ponieważ firma nadal odzyskuje siły po gwałtownych zniżkach klasycznych modeli, takich jak Air Force One i Air Jordans.

Patrząc w przyszłość, Nike stoi w obliczu niepewnego sezonu świątecznego, w którym inflacja i cła wpływają na nastroje konsumentów.

Analitycy spodziewają się, że ożywienie potrwa dłużej niż początkowo oczekiwano. "Patrzyłem na tę jesień jako prawdziwy punkt przełomowy, ale oczywiście nie stanie się to do kalendarza '26" – powiedział Swartz.

Mimo to firma przygotowuje się do ważnych wydarzeń globalnych, w tym przyszłorocznych Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Ameryce Północnej, z planami intensywnego marketingu i ciągłych innowacji produktowych.

Chociaż postęp może nie być liniowy, inwestorzy wydawali się zachęceni wczesnymi oznakami zwrotu, co spowodowało, że akcje Nike wzrosły pomimo utrzymującego się ryzyka.