Apple przebija ofertę ESPN, aby zdobyć wyłączne prawa do transmisji Formuły 1 w USA w ramach umowy o wartości 150 milionów dolarów

Firma Apple zdobyła wyłączne prawa do transmisji Formuły 1 w USA, co oznacza, że po raz pierwszy mistrzostwa zostaną w całości przeniesione do transmisji strumieniowej.

Począwszy od 2026 roku, Apple TV będzie pokazywać wszystkie wyścigi, sesje kwalifikacyjne i rundy treningowe, zastępując ESPN jako oficjalnego posiadacza praw.

Ruch ten sygnalizuje poważną zmianę w sposobie, w jaki widzowie będą oglądać światowe sporty motorowe, a Apple zdecydowanie wkracza na arenę sportową na żywo.

Apple podobno licytował od 140 do 150 milionów dolarów rocznie za prawa, przekraczając 85 milionów dolarów rocznie, które obecnie płaci ESPN.

Apple i należący do Disneya ESPN byli ostatecznymi oferentami, ale ESPN odmówiło dopasowania się do oferty Apple.

Chociaż pełne warunki umowy nie zostały ujawnione, umowa będzie obowiązywać przez pięć lat – dłużej niż poprzednia trzyletnia umowa ESPN.

Zgodnie z postem w newsroomie Apple, Apple jest wyłącznym nowym partnerem transmisyjnym Formuły 1 w USA, a współpraca zapewni fanom dostęp do wszystkich wydarzeń za pośrednictwem Apple TV.

Wybrane wyścigi i sesje treningowe będą dostępne za darmo, a F1 TV Premium, usługa subskrypcyjna Formuły 1, będzie dostępna bez dodatkowych kosztów.

Formuła 1 rozszerza swój zasięg w USA dzięki streamingowi

Partnerstwo odzwierciedla rosnącą popularność Formuły 1 w Stanach Zjednoczonych i jej wysiłki na rzecz dotarcia do szerszej publiczności za pośrednictwem platform cyfrowych.

Starszy wiceprezes Apple ds. usług, Eddie Cue, opisał współpracę jako okazję do "podniesienia poziomu" sportu i stworzenia "niesamowitych treści" dla fanów.

Dyrektor generalny F1 Stefano Domenicali powiedział, że umowa jest "naturalnym krokiem" w ewolucji mediów w sporcie, powołując się na jakość, technologię i wspólną pasję Apple do Formuły 1.

Powiedział, że zbliży to sport do amerykańskiej publiczności i wzmocni zaangażowanie fanów.

W oświadczeniu udostępnionym na stronie internetowej Formuły 1, Apple staje się partnerem transmisyjnym Formuły 1 w Stanach Zjednoczonych. Domenicali nazwał partnerstwo kamieniem milowym, który zmieni sposób, w jaki F1 łączy się z rosnącą bazą fanów w USA.

Partnerstwo opiera się na powiązaniach Apple z Formułą 1

Apple nawiązało już współpracę z Formułą 1 za pośrednictwem F1: The Movie, największego oryginalnego filmu do tej pory.

Film, w którym Brad Pitt wcielił się w rolę starzejącego się kierowcy, który powraca, aby pomóc borykającemu się z problemami zespołowi, został nakręcony na prawdziwych torach F1 przy pełnej współpracy organizatorów wyścigów.

Film okazał się sukcesem kasowym, otwierając się z 55,6 milionami dolarów w Stanach Zjednoczonych i 144 milionami dolarów na całym świecie w pierwszy weekend, ostatecznie przekraczając 600 milionów dolarów na całym świecie.

Sukces F1: The Movie wzmocnił więzi Apple ze sportem i pomógł przedstawić markę nowej publiczności fanów wyścigów.

Premiera filmu pokazała, że rozrywka i sport na żywo w coraz większym stopniu się pokrywają – związek, który Apple rozszerza teraz poprzez swoją strategię transmisji.

Nowa era Formuły 1 w USA

ESPN przyczyniło się do zwiększenia widoczności Formuły 1 w Stanach Zjednoczonych od czasu nabycia praw do transmisji w 2018 roku, a oglądalność wzrosła do średnio 1,38 miliona na wyścig w ABC, ESPN i ESPN2.

Wszystkie transmisje telewizyjne w tym sezonie, z wyjątkiem dwóch, odnotowały wyższą oglądalność w porównaniu z rokiem poprzednim.

Podczas gdy ESPN odegrało ważną rolę w rozwoju tego sportu, Domenicali przyznał, że nowe partnerstwo z Apple otwiera "nowy rozdział" dla F1.

Apple planuje wykorzystać pełne portfolio — od sklepów detalicznych i aplikacji po Apple News, Music i Apple TV — do promowania sportu i poszerzania bazy fanów.

Pięcioletnia umowa pozycjonuje również Formułę 1 obok innych treści sportowych Apple TV, w tym Major League Soccer i Major League Baseball.

Cue opisał współpracę jako jeden z najważniejszych momentów w swojej karierze w Apple, porównując ją do stania na podium po wyścigu, co odzwierciedla to, jak ważne jest to partnerstwo dla ambicji firmy w zakresie przesyłania strumieniowego.

Równoważenie zasięgu i monetyzacji

Umowa pojawia się w momencie, gdy Formuła 1 stoi przed wyzwaniem zrównoważenia globalnego zasięgu z potrzebą zwiększenia przychodów z mediów.

Właściciel F1, Liberty Media, stara się zwiększyć wartość sportu poprzez wyłączne prawa i partnerstwa cyfrowe.

Domenicali powiedział, że kluczowym pytaniem pozostaje, jak utrzymać dostępność przy jednoczesnej poprawie monetyzacji.

Dla Apple umowa jest szansą na przetestowanie, w jaki sposób globalna marka technologiczna może zmienić kształt transmisji sportowych.

Łącząc treści, technologię i zaangażowanie fanów na jednej platformie, Apple stawia na streaming jako przyszłość oglądalności Formuły 1.