Piyush Pandey umiera w wieku 70 lat: Adman "Fevicol" i "Cadbury", który zmienił indyjskie reklamy

W czwartek w wieku 70 lat zmarł Piyush Pandey, wąsaty indywidualista, który odmienił indyjską reklamę dzięki swojemu przyziemnemu opowiadaniu historii i zaraźliwej radości życia.

Laureat nagrody Padma Shri i twarz Ogilvy India przez ponad cztery dekady, najpierw jako prezes, a później jako dyrektor kreatywny na całym świecie, Pandey został uznany za twórcę jednych z najbardziej kultowych i trwałych kampanii reklamowych w historii kraju.

Niezależnie od tego, czy była to niezapomniana reklama Cadbury Dairy Milk – w której młoda kobieta wbiega na boisko do krykieta, tańcząc z radości, aby uczcić stulecie swojego ukochanego z tabliczką czekolady w ręku – czy ponadczasowe reklamy Fevicol , które uchwyciły humor i serce codziennych Indii, praca Pandeya na nowo zdefiniowała sposób, w jaki marki przemawiają do narodu.

Jego filozofia była prosta, ale głęboka: najmocniejsze historie są zakorzenione w rytmie i realiach zwykłego życia Hindusów.

John Seifart, były dyrektor generalny Ogilvy na całym świecie, powiedział w wywiadzie w 2018 roku:

Gawędziarz o indyjskiej duszy

Twórczy geniusz Pandeya nie ograniczał się tylko do świata komercyjnego.

Był także twórcą sloganu wyborczego Partii Bharatiya Janata w 2014 r., "Ab Ki Baar, Modi Sarkar" – hasła, które stało się narodową pieśnią i pomogło premierowi Narendrze Modiemu nawiązać kontakt ze zwykłymi indyjskimi wyborcami.

Wydźwięk tego sloganu pomógł ukształtować jedno z najbardziej zdecydowanych zwycięstw wyborczych w historii Indii, które przetrwało przez trzy kadencje.

Indyjski komentator i dziennikarz Harsha Bhogle złożył hołd Pandeyowi na X (dawniej Twitter), pisząc:

Podróż Pandeya do świata reklamy i jego wkład w Ogilvy India

Urodzony w 1955 roku w Jaipur w Radżastanie, Pandey rozpoczął swoją drogę do kariery reklamowej.

Przed dołączeniem do Ogilvy India w 1982 roku jako kierownik ds. obsługi klienta, próbował swoich sił w krykiecie, degustacji herbaty, a nawet budownictwie.

Przełom nastąpił po przeniesieniu się do działu kreatywnego, gdzie wyróżniało go instynktowne wyczucie indyjskiej kultury, humoru i emocji.

Pod jego kierownictwem Ogilvy India stała się jedną z najbardziej utytułowanych agencji na świecie i wylęgarnią pokoleń kreatywnych talentów.

W 2018 roku Pandey i jego brat, filmowiec Prasoon Pandey, zostali pierwszymi Azjatami, którzy otrzymali prestiżowego Lwa Świętego Marka na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions – to dożywotnie wyróżnienie upamiętniające ich globalny wpływ na opowiadanie historii.

Wkład Pandeya został dodatkowo doceniony nagrodą Padma Shri w 2016 roku i nagrodą LIA Legend Award w 2024 roku.

Znany ze swojego przekonania, że kreatywność musi służyć biznesowi, często przypominał swoim zespołom, że świetna reklama nie tylko bawi – zmienia marki.

Jego książka "Pandeymonium" stała się literaturą dla początkujących marketerów, którzy chcieli zajrzeć do jego życia i umysłu, co ukształtowało jego poglądy na reklamę i życie w ogóle.

Kampanie, które stały się kulturowymi kamieniami probierczymi

Znakiem rozpoznawczym Pandeya była jego zdolność do sprawiania, że reklama przemawiała językiem i emocjami indyjskiej opinii publicznej.

Odchodząc od anglojęzycznych reklam z wczesnych lat, zbudował narracje, które odzwierciedlały prawdziwych ludzi i ich życie – proste, autentyczne i pełne serca.

Niektóre z jego najbardziej pamiętnych kampanii to:

Fevicol: Dowcipne i trwałe kampanie, takie jak "Fevikwik" i reklama "Fevicol Sofa", które w humorystyczny sposób ilustrowały nierozerwalną więź kleju.

Cadbury Dairy Milk: Kampania "Kuch Khaas Hai" , celebrująca niepohamowaną radość i słodycz codziennych zwycięstw.

Farby azjatyckie: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", ukazujące emocjonalną więź między ludźmi a ich domami.

Bajaj: Patriotyczna kampania "Hamara Bajaj" , pozycjonująca markę jako nieodłączną część indyjskiego życia.

BJP 2014: Polityczny majstersztyk "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", slogan, który stał się częścią indyjskiego leksykonu politycznego.

Poprzez swoje słowa i wizję Piyush Pandey nadał indyjskiej reklamie jej własny język – taki, który był głęboko lokalny, uroczo ludzki i niewątpliwie indyjski.