Czy cena akcji Burberry osiągnie 1,500 pensów, gdy Chiny powrócą na ścieżkę wzrostu?

Cena akcji Burberry utrzymała się na stabilnym poziomie dzisiaj, 13 listopada, po tym, jak firma opublikowała zachęcające wyniki finansowe, które pokazały, że jej wysiłki na rzecz poprawy sytuacji zaczynają przynosić owoce. BRBY skoczył do 1,253p z najniższego poziomu 1,137p w tym miesiącu.

Strategia Burberry Forward działa

Istnieją oznaki, że strategia restrukturyzacji Burberry działa po tym, jak firma opublikowała zachęcające wyniki. W oświadczeniu firma poinformowała, że jej przychody nieznacznie spadły do 1,03 miliarda funtów w zeszłym kwartale. Spadł o około 5% r/r, podczas gdy porównywalna sprzedaż w sklepach była płaska.

Wyniki wykazały również, że marża operacyjna poprawiła się do 1,9%, a strata operacyjna poprawiła się do 50 milionów funtów. Wcześniej firma poniosła stratę operacyjną w wysokości 184 milionów funtów, ponieważ jej problemy trwały nadal.

Jednym z najważniejszych aspektów tych wyników jest to, że Chiny powróciły na ścieżkę wzrostu, odzwierciedlając wyniki LVMH i innych firm z branży dóbr luksusowych, takich jak Kerng. Porównywalna sprzedaż w sklepach w Chinach wzrosła o 3%, czyli więcej niż łączne 2%. Porównywalna sprzedaż w sklepach w segmencie Wielkich Chin w Chinach wyniosła minus 5%.

Burberry jest obecnie w trakcie wdrażania strategii restrukturyzacji Burberry Forward. Podejście to obejmuje podejście skoncentrowane na kliencie, skupienie się na tożsamości Timeless British Luxury i zwiększenie koncentracji na segmencie odzieży wierzchniej, zwłaszcza szalików w szkocką kratę. W oświadczeniu firma powiedziała:

"W tym roku skupiamy się na wykorzystaniu wczesnych postępów, jakie poczyniliśmy w rozbudzaniu pragnienia marki, co jest kluczowym warunkiem wzrostu przychodów. Spodziewamy się, że wpływ naszych inicjatyw będzie rósł w miarę upływu roku".

Plan ten wiązał się również z bolesnymi decyzjami, w tym setkami zwolnień w ramach oferty mającej na celu obniżenie kosztów.

Mimo to niektórzy analitycy są ostrożni w stosunku do branży. Na przykład w niedawnej notatce analitycy Berenberg stwierdzili, że luksusowy supercykl dobiegł końca. Analityk powiedział:

"Luksus znajduje się w punkcie zwrotnym. Uważamy, że branża stoi w obliczu strukturalnego problemu z popytem i że po trzech dekadach luksusowy supercykl dobiegł końca.

Firma zmaga się również z presją konkurencji, zwłaszcza ze strony lokalnych chińskich marek, które stały się popularne wśród mieszkańców.

Analiza techniczna kursu akcji Burberry

Wykres cen akcji BRBY | Źródło: TradingView

Wykres dzienny pokazuje, że cena akcji BRBY osiągnęła najniższy poziom 553p we wrześniu ubiegłego roku i osiągnęła obecny poziom 1,256p.

Skoczył powyżej 50-dniowej wykładniczej średniej kroczącej (EMA), co jest znakiem, że byki przeważają. Rzeczywiście, wskaźnik Bull Bear Power przesunął się powyżej poziomu neutralnego.

Akcje przeskoczyły również powyżej górnej części formacji trójkąta zwyżkującego, co jest powszechnym znakiem kontynuacji.

Również wskaźnik siły względnej (RSI) i wskaźniki MACD nadal poruszały się w górę w ciągu ostatnich kilku tygodni.

Dlatego najbardziej prawdopodobnym scenariuszem jest to, że cena akcji BRBY będzie nadal rosła, ponieważ byki celują w psychologiczny poziom 1,500p, czyli około 20% powyżej obecnego poziomu.

Z drugiej strony, ruch poniżej psychologicznego poziomu 1,200p unieważni prognozę Burberry i wskaże na dalsze spadki, potencjalnie do psychologicznego poziomu 1,000p.

To unieważnienie jest możliwe, ponieważ akcje utworzyły formację potrójnego szczytu, która jest jedną z najbardziej ryzykownych formacji w analizie technicznej.