Kraft Heinz mianuje Steve'a Cahillane'a CEO: jego plany naprawy wzrostu i realizacji rozpadu

Kraft Heinz zmienia kierownictwo, realizując plany podziału na dwie firmy, kończąc burzliwy etap naznaczony spadkiem sprzedaży i frustracją inwestorów.

Konglomerat spożywczy poinformował, że Steve Cahillane, doświadczony menedżer w branży dóbr konsumpcyjnych i były dyrektor generalny Kellanova, obejmie stanowisko dyrektora generalnego Kraft Heinz od 1 stycznia.

Carlos Abrams-Rivera, który kieruje firmą od początku 2024 roku, ustąpi ze stanowiska i pozostanie doradcą do 6 marca.

Zmiana nastąpiła zaledwie kilka miesięcy po tym, jak Kraft Heinz ogłosił podział na dwie odrębne firmy, co zakończyło fuzję zakończoną prawie dekadę temu.

Firma poinformowała, że zmiany mają na celu przygotowanie każdej firmy do bardziej ukierunkowanego wzrostu, ponieważ branża żywności pakowanej stoi przed presją strukturalną.

Zmiana przywództwa następuje po długotrwałym kryzysie

Kraft Heinz boryka się z problemami w ostatnich latach, gdy sprzedaż spada przez siedem kolejnych kwartałów, a popyt słabnie w kilku kluczowych markach, w tym Lunchables, Capri Sun, macarone and cheese oraz majonezie.

W czasie kadencji Abrams-Rivery akcje firmy spadły o około 34%, według danych Dow Jones Market Data, pozostawiając inwestorów z ujemnym całkowitym zwrotem na poziomie około 27%.

We wrześniu firma potwierdziła, że podzieli się na globalny biznes skupiony na sosach, smarach i przyprawach oraz na zakład artykułów spożywczych skoncentrowany na Ameryce Północnej.

Abrams-Rivera miał kierować działem spożywczym po rozstanie, podczas gdy zarząd poszukiwał dyrektora generalnego dla większej globalnej operacji.

Tę rolę teraz przejmie Cahillane, który poprowadzi biznes skoncentrowany na smaku, obejmujący marki takie jak Heinz ketchup, Philadelphia cream cheese oraz Kraft Mac and Cheese.

Kraft Heinz zapowiedział, że rozpocznie poszukiwania osobnego dyrektora generalnego, który poprowadzi północnoamerykańską jednostkę spożywczą, w skład której obejmą Oscar Mayer, Kraft Singles i Lunchables.

Priorytet Cahillane: finalizacja planu operacyjnego na 2026 rok, realizacja separacji

"Branża spożywcza wyraźnie stoi w trudnej sytuacji," powiedział Cahillane w wywiadzie.

Powiedział, że decyzja Kraft Heinz o podziale na dwie firmy była słuszna.

"Ta firma musi podejść do chwili tak samo, jak my w Kellanova," powiedział.

W wywiadzie dla CNBC powiedział, że priorytetem natychmiastowym będzie finalizacja planu operacyjnego na 2026 rok i realizacja planowanego rozdzielenia.

Cahillane przyznał także w wywiadzie dla CNBC, że szersze trendy, w tym wzrost popularności leków na odchudzanie i rosnąca kontrola nad żywnością przetworzoną, zmieniają popyt.

Powiedział, że konsumenci coraz częściej poszukują zdrowszych opcji i czystszych etykiet, a firma musi wprowadzać innowacje w ramach swojego portfela.

W osobnym wywiadzie dla Reutersa nowy dyrektor generalny powiedział, że Kraft Heinz notuje się z dyskontem, ponieważ nie osiągnął organicznego wzrostu, a rozwiązanie tego problemu będzie kluczowym obszarem.

Dodał, że choć jest jeszcze za wcześnie, by komentować potencjalne cięcia kosztów, rynki międzynarodowe stanowią największą szansę na rozwój dla firmy.

Przemysł pod presją

Wyzwania Kraft Heinz odzwierciedlają te, z którymi mierzy się znaczna część sektora żywności pakowanej.

Indeks SandP śledzący firmy z branży żywności i mięsa pakowanych spadł o około 14% w ciągu ostatniego roku, w porównaniu do wzrostu o około 12% dla szerszego indeksu SandP 500.

Po zresetowaniu przywództwa i planach rozpadu Kraft Heinz stawia, że dwie bardziej skoncentrowane firmy lepiej poradzią sobie w zmieniającym się krajobrazie spożywczym i ożywią wzrost po latach słabych wyników.