Gigant jubilerski Pandora zmniejsza prognozy sprzedaży, gdy wydatki konsumenckie USA słabną

Akcje Pandory spadły w piątek o 10% po tym, jak duńska marka biżuterii wydała ostrzeżenie o słabszym wzroście sprzedaży w 2025 roku.

Spadek ten przypisywano faktowi, że amerykańscy konsumenci kupili mniej bransoletek i naszyjników z zawieszkami w kluczowym okresie świątecznych zakupów, według raportu Reutersa.

Pandora, znany sprzedawca biżuterii specjalizujący się w srebrnych bransoletkach z zawieszkami od 70 dolarów, obecnie boryka się z poważnymi problemami biznesowymi.

Firma, która produkuje także laboratoryjnie wyhodowaną biżuterię diamentową w swoich własnych tajskich fabrykach, stoi w obliczu potrójnego zagrożenia dla swojej finansowej.

Po pierwsze, kluczowy segment jej bazy klientów — klienci o niższych dochodach — ogranicza wydatki dyskrecjonalne, co bezpośrednio wpływa na wolumeny sprzedaży.

Po drugie, Pandora musi zmierzyć się z obciążeniem finansowym wynikającym z istniejących amerykańskich ceł na importowane towary, co podnosi koszty dostarczania produktów na kluczowy rynek amerykański.

Najbardziej dramatyczne jest gwałtowne powiększenie kosztów surowca gwałtownie; Ceny srebra odnotowały znaczący wzrost o 161% w zeszłym roku.

Ten szybki wzrost cen srebra bezpośrednio wywiera presję na marże zysku Pandory, zmuszając firmę do pogodzenia przystępności cenowej dla klientów z rosnącymi kosztami produkcji.

Mniejszy ruch na rynkach amerykańskich

de Pablos-Barbier, która została dyrektorem generalnym Pandory 1 stycznia, stwierdziła, że rynek amerykański odnotowuje głównie spadek ruchu w porównaniu z tym, co firma odnotowała w poprzednich sezonach.

de Pablos-Barbier został zacytowany w raporcie Reutersa:

USA stanowią największy rynek Pandory, stanowiąc około jednej trzeciej całkowitych przychodów firmy.

To znaczące poleganie na amerykańskiej bazie konsumentów oznacza, że trendy rynkowe i zaufanie konsumentów w USA mają nieproporcjonalny wpływ na wyniki finansowe Pandory.

Szczególnie istotnym elementem tej dynamiki jest okres świąteczny. Prezentowanie w czasie najważniejszych świąt jest kluczowym czynnikiem napędzającym sprzedaż, co prowadzi do znacznego wzrostu przychodów w czwartym kwartale.

Sukces Pandory w tym okresie darowizn jest zatem kluczowy dla jej corocznych wyników, czyniąc rynek amerykański centralnym punktem dla strategii marketingowych i zapasowych.

Akcje Pandory spadły o 10% do najniższego poziomu od czerwca 2023 roku po ogłoszeniu wstępnych wyników za 2025 rok.

Firma zrewidowała roczną prognozę wzrostu sprzedaży organicznej do 6%, co jest spadkiem w porównaniu z wcześniejszymi prognozami wynoszącymi 7%-8%. Pandora ma ogłosić pełne wyniki za czwarty kwartał 5 lutego.

Ożywianie kolekcji

Firma planuje skoncentrować się na wprowadzaniu większej liczby nowych linii produktów jako strategii mającej na celu przyciągnięcie niechętnych konsumentów z powrotem do sklepów, według De Pablos-Barbier, byłego dyrektora marketingu Pandory.

De Pablos-Barbier powiedział, że muszą lepiej ożywiać swoje kolekcje i wprowadzać na rynek bardziej wpływowe nowości, bo to wzbudzi entuzjazm.

Pandora prognozuje roczny zysk operacyjny na poziomie około 7,8 miliarda koron duńskich (1,2 miliarda dolarów).

Firma przewiduje również marżę operacyjną na poziomie około 24%, co jest zgodne z wcześniejszymi prognozami.

Według de Pablosa-Barbiera wysoka cena srebra była korzystnym katalizatorem, co skłoniło Pandorę do opracowania nowych materiałów i konstrukcji.

W przyszłym miesiącu Pandora ma ogłosić swoje strategiczne priorytety na 2026 rok.

To ogłoszenie będzie zawierać zaktualizowane plany ograniczenia zależności firmy od surowców, co ma na celu ochronę marż.