Meta testuje płatne subskrypcje z funkcjami AI na Instagramie i Facebooku

Meta Platforms przygotowuje się do testowania nowych modeli subskrypcji w swoich aplikacjach mediów społecznościowych, dążąc do odblokowania dodatkowych źródeł przychodów oraz rozszerzenia dostępu do narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.

Plany te, potwierdzone przez rzecznika Meta i po raz pierwszy poinformowane przez TechCrunch, sygnalizują szerszą zmianę w kierunku płatnych funkcji nałożonych na darmowe usługi podstawowe Meta.

Firma poinformowała, że subskrypcje mają na celu "odblokowanie większej produktywności i kreatywności" poprzez zapewnienie użytkownikom dostępu do ekskluzywnych funkcji i rozszerzonych możliwości AI.

Testy mają zostać wprowadzone w najbliższych miesiącach na Instagramie, Facebooku i WhatsAppie, przy czym każda aplikacja będzie oferować unikalny zestaw płatnych narzędzi i kontroli.

Warstwa premium w aplikacjach Meta

Meta poinformowała, że nie zobowiązuje się do jednej strategii subskrypcyjnej i będzie eksperymentować z różnymi pakietami i funkcjami w zależności od aplikacji.

Chociaż podstawowe doświadczenia na Instagramie, Facebooku i WhatsApp pozostaną darmowe, płatni użytkownicy otrzymają dodatkową kontrolę nad tym, jak udostępniają treści i łączą się z innymi.

Pojawiły się już wczesne wskazówki, co mogą obejmować te subskrypcje.

Według inżyniera odwrotnego Alessandro Paluzziego, subskrypcja Instagrama może pozwolić użytkownikom tworzyć nieograniczoną liczbę list odbiorców, widzieć, którzy obserwujący ich nie obserwują, oraz anonimowo oglądać Stories bez powiadamiania autora.

Meta podkreśliła, że te nowe rozwiązania będą odrębne od Meta Verified, istniejącego płatnego produktu wprowadzonego w 2023 roku, skierowanego głównie do twórców i firm.

Meta Verified obejmuje zweryfikowaną odznakę, bezpośrednie wsparcie, ochronę przed podszywaniem się pod osoby oraz optymalizację wyszukiwania.

Firma zapowiedziała, że planuje wykorzystać doświadczenia zdobyte z Meta Verified, aby opracować subskrypcje przyciągające szerszą publiczność, w tym zwykłych użytkowników.

Agenci AI i narzędzia wideo działają za paywallami

Centralnym elementem kampanii subskrypcyjnej Meta jest sztuczna inteligencja.

Firma planuje skalować Manus, platformę agentów AI ogólnych, którą przejęła w grudniu za około 2 miliardy dolarów, w ramach swoich płatnych usług.

Meta zamierza integrować Manus bezpośrednio ze swoimi produktami, jednocześnie kontynuując sprzedaż samodzielnych subskrypcji dla firm.

Meta została również zauważona podczas testowania skrótów do Manus na Instagramie, co sugeruje głębszą integrację w całym swoim ekosystemie.

Ten krok nastąpił po latach dużych wydatków na talenty i przejęcia AI, mimo że Meta pozostawiła swoje duże modele językowe Llama jako otwarte i dostępne bezpłatnie.

Ponadto Meta planuje wprowadzić subskrypcje powiązane z kreatywnymi narzędziami opartymi na AI.

Przykładem jest Vibes, krótkie wideo AI wbudowane w aplikację Meta AI.

Chociaż Vibes jest darmowy od momentu premiery, Meta planuje teraz zaoferować model freemium, zapewniając użytkownikom podstawowy dostęp i jednocześnie pobierając opłaty za dodatkowe możliwości tworzenia wideo co miesiąc.

Ambicje przychodowe i ryzyko zmęczenia subskrypcji

Strategia subskrypcyjna może pomóc Meta generować dodatkowe przychody w czasie, gdy firmy mediów społecznościowych szukają alternatyw dla samej reklamy.

Jednak firma stoi przed wyzwaniem zmęczenia subskrypcją, ponieważ konsumenci już muszą żonglować wieloma miesięcznymi usługami.

Konkurenci udowodnili, że istnieje zapotrzebowanie na płatne funkcje społecznościowe.

Subskrypcja Snapchat+ Snapchata, która zaczyna się od 3,99 USD miesięcznie, wzrosła do ponad 16 milionów subskrybentów, ponad dwukrotnie od początku 2024 roku.

Meta zapowiedziała, że planuje uważnie słuchać opinii użytkowników podczas wprowadzania nowych subskrypcji.

To, jak atrakcyjne okażą się te funkcje, może zadecydować, czy użytkownicy będą skłonni zapłacić za kolejną usługę cyfrową w coraz bardziej zatłoczonej gospodarce subskrypcji.