Amazon rozwija nowy smartfon zintegrowany z AI — raport

Amazon rozwija nowy smartfon w ramach swojej jednostki Devices and Services, ponad dekadę po pierwszej nieudanej próbie w tej kategorii, według raportu Reuters.

Projekt, wewnętrznie nazwany „Transformer”, ma być pozycjonowany jako spersonalizowane urządzenie mobilne, które może integrować się z asystentem głosowym Alexa i pełnić rolę stałego punktu kontaktu dla użytkowników Amazon przez cały dzień.

Jednak szczegóły takie jak cena, harmonogram i zaangażowanie finansowe pozostają niejasne, a projekt może zostać porzucony, jeśli priorytety strategiczne ulegną zmianie.

Druga próba po porażce Fire Phone

Odnawiana inicjatywa Amazona następuje ponad dziesięć lat po wprowadzeniu Fire Phone w 2014 roku, który miał konkurować z Apple i Samsungiem na rynku smartfonów.

Urządzenie zostało wycofane w ciągu roku, stając się jednym z najbardziej znanych niepowodzeń produktowych firmy.

Nowa inicjatywa odzwierciedla długotrwałą wizję promowaną przez założyciela Jeffa Bezosa, polegającą na budowie platformy obliczeniowej zorientowanej na głos, podobnej do futurystycznych asystentów przedstawianych w science fiction, takich jak Star Trek.

Wówczas Amazon dążył do skoncentrowania doświadczenia smartfonowego wokół zakupów, oferując korzyści powiązane z Prime i pogłębione informacje o konsumentach.

AI i Alexa w centrum urządzenia

Oczekuje się, że projekt Transformer będzie w dużym stopniu opierać się na sztucznej inteligencji, aby dostarczyć płynne i spersonalizowane doświadczenie użytkownika.

Urządzenie mogłoby pełnić funkcję stałego interfejsu między Amazonem a jego klientami, ułatwiając dostęp do usług takich jak zakupy, streaming i dostawy jedzenia.

Raport dodaje, że telefon może ograniczyć zależność od tradycyjnych sklepów z aplikacjami, wykorzystując AI do wykonywania zadań bez konieczności pobierania oddzielnych aplikacji przez użytkowników.

Chociaż Alexa ma być kluczową funkcją, może nie działać jako główny system operacyjny urządzenia.

Wejście w sprzęt wykorzystujący AI następuje w momencie, gdy kilka firm eksperymentuje z alternatywami dla konwencjonalnych smartfonów.

Najnowsze próby, takie jak Humane AI Pin i Rabbit R1, miały trudności z uzyskaniem trakcji, co podkreśla wyzwania związane z budową opłacalnych urządzeń natywnych dla AI.

Rosnąca konkurencja w AI i sprzęcie

Ruch Amazona następuje także w momencie, gdy rywale intensyfikują wysiłki na rzecz integracji AI ze sprzętem konsumenckim.

OpenAI współpracuje z byłym projektantem Apple, Jony’m Ive’em, nad nowymi koncepcjami sprzętu, podczas gdy Google i Meta rozwijają urządzenia ubieralne z funkcjami AI, takie jak inteligentne okulary i słuchawki.

Chociaż jednostka chmurowa Amazon pozostaje liderem w zakresie infrastruktury, firma była krytykowana za opóźnienia w aplikacjach AI skierowanych do konsumentów.

Jej asystent głosowy Alexa przeszedł poważną reorganizację przed ponownym uruchomieniem w 2025 roku i jest postrzegany jako kluczowy element długoterminowej strategii Amazon.

Możliwy projekt i konfiguracja

Trzy osoby zaznajomione z projektem Transformer powiedziały agencji informacyjnej, że urządzenie pozostaje w fazie rozwoju, a Amazon rozważa zarówno konwencjonalny smartfon, jak i uproszczoną wersję "dumbphone" z ograniczonymi funkcjami, mającą na celu zmniejszenie zależności od ekranu.

Jak dodano, firma jeszcze nie zwróciła się do partnerów z branży telekomunikacyjnej w sprawie urządzenia.

Raport wskazuje również, że koncepcja czerpie inspirację z Light Phone — minimalistycznego telefonu za $700 oferującego jedynie podstawowe funkcje, takie jak aparat, mapy i kalendarz, bez sklepu z aplikacjami czy przeglądarki internetowej.

Wersja typu feature phone mogłaby być także pozycjonowana jako urządzenie uzupełniające do głównych smartfonów, takich jak iPhone’y i modele Samsung Galaxy.

Urządzenia z tej kategorii, w tym telefony w stylu Light Phone i telefony z klapką, odpowiadały za około 15% globalnej sprzedaży telefonów w 2025 roku, według Counterpoint Research.

Wyzwania rynkowe pozostają znaczące

Analitycy ostrzegają, że wejście na rynek smartfonów będzie trudne.

Colin Sebastian, analityk w R.W. Baird, powiedział, że wcześniejsze niepowodzenie Amazona na rynku smartfonów nie wyklucza kolejnej próby, choć zastrzegł, że wyzwanie pozostaje znaczące.

„Amazon będzie musiał dać konsumentom przekonujący powód, by zmienić telefon, a ludzie są mocno przywiązani do istniejących sklepów z aplikacjami” — powiedział w raporcie Reuters.

Trudność potęguje dominacja Apple i Samsunga, które razem odpowiadały za około 40% globalnych wysyłek smartfonów w ubiegłym roku, według Counterpoint Research.

Szersze perspektywy rynkowe również się pogarszają.

Według International Data Corporation globalne wysyłki smartfonów mają spaść o 13% w 2026 roku, napędzane rosnącymi kosztami komponentów, szczególnie pamięci.

Mimo to Amazon wydaje się gotowy spróbować ponownie zdefiniować komputeryzację mobilną, licząc, że postępy w zakresie AI pozwolą odnieść sukces tam, gdzie wcześniejsze wysiłki zawiodły.