Akcje Reddit rosną o 12%: Czy reklamy napędzane AI odrodzą kurs?

Akcje Reddit gwałtownie wzrosły w handlu przed otwarciem w piątek, po tym jak spółka podała lepsze niż oczekiwano wyniki za pierwszy kwartał i przedstawiła optymistyczną prognozę przychodów, co podkreśliło rosnące korzyści płynące z jej strategii reklamowej opartej na sztucznej inteligencji.

Kurs wzrósł około 12% przed otwarciem, przedłużając zwyżki po 6,3% wzroście w handlu po godzinach po publikacji wyników.

Mimo rajdu, akcje Reddit pozostają w tym roku niżej o około 39%, co odzwierciedla okres zmienności po gwałtownym wzroście po debiucie na giełdzie.

Platforma reklamowa napędzana AI przyspiesza wzrost przychodów

Wyniki Redditu wspierał solidny wzrost działalności reklamowej, która coraz częściej wykorzystuje narzędzia sztucznej inteligencji w celu poprawy targetowania i efektywności kampanii.

Spółka podała skorygowany zysk na akcję w wysokości 1,01 USD przy przychodach 663 mln USD, znacznie przewyższając oczekiwania analityków na poziomie 0,57 USD na akcję przy przychodach 608 mln USD, według FactSet.

Przychody reklamowe wzrosły o 74% rok do roku do 625 mln USD, napędzane lepszym rozmieszczeniem reklam i ulepszonym zarządzaniem kampaniami dzięki funkcjom opartym na AI.

Należą do nich narzędzia takie jak generator tekstów reklamowych oparty na AI, dopasowany do reklam na Reddit, oraz automatyczna optymalizacja obrazów dla różnych miejsc wyświetlania.

Platforma umożliwia reklamodawcom umieszczanie promocji bezpośrednio w odpowiednich wątkach dyskusyjnych w ramach jej forów społecznościowych, znanych jako subreddity, oferując bardziej kontekstowe i ukierunkowane podejście w porównaniu z tradycyjnymi kanałami mediów społecznościowych.

Reddit oczekuje, że przychody w drugim kwartale wyniosą od 715 mln USD do 725 mln USD, powyżej szacunków Wall Street na poziomie 711 mln USD.

Wzrost liczby użytkowników i zaangażowanie wykazują mieszane tendencje

Metryki użytkowników również wykazały dalszą ekspansję, choć wzrost osłabił się w porównaniu z poprzednimi okresami.

Liczba unikalnych aktywnych użytkowników dziennie wzrosła o 17% rok do roku do 126,8 mln w pierwszym kwartale, nieco powyżej oczekiwań analityków wynoszących 125,9 mln.

Tempo wzrostu jednak spadło z 30,7% w poprzednim roku, trend, który przyciągnął uwagę niektórych inwestorów.

„Po stronie użytkowników robimy stałe postępy, ale wciąż mamy pracę do wykonania, aby zwiększyć częstotliwość i przyspieszyć wzrost w kierunku poziomów obserwowanych na wiodących platformach” — napisał CEO Steve Huffman w liście do akcjonariuszy spółki.

Jednocześnie globalne średnie przychody na użytkownika (ARPU) wzrosły o 44%, co wskazuje na poprawę monetyzacji nawet przy spowolnieniu wzrostu liczby użytkowników.

Reddit podkreślił swoją unikalną pozycję w rozwijającym się krajobrazie AI, wskazując na wartość swojej obszernej bazy treści tworzonych przez ludzi.

„W miarę jak AI staje się coraz powszechniejsze, ludzie coraz częściej poszukują prawdziwych, ludzkich perspektyw, a z kolei modele AI opierają się na tych perspektywach, by szkolić i napędzać swoje produkty” — powiedział Huffman.

W centrum uwagi: konkurencja, strategia zatrudnienia i wycena

Wyniki Redditu pojawiają się w czasie, gdy firma konkuruje z większymi platformami reklamy cyfrowej, takimi jak Meta Platforms (operator Instagramu i Facebooka), oraz z konkurentami takimi jak Snap Inc. i Pinterest.

Podczas gdy wiele z tych firm redukowało etaty, aby zarządzać kosztami i przesuwać wydatki na inicjatywy AI, Reddit obrał inną strategię.

„Wciąż zatrudniamy i powiększamy naszą bazę talentów” — powiedziała agencji Reuters dyrektor operacyjna Jen Wong, co stawia spółkę w roli wyjątku w sektorze.

Analitycy z Morgan Stanley podkreślili znaczenie dalszej realizacji planów, szczególnie w zakresie wzrostu liczby użytkowników i zaangażowania.

„Realizacja w tych obszarach (wzrost użytkowników w USA) pozostaje kluczowa dla napędzenia wzrostu mnożnika wyceny dla Redditu, gdyż pokaże to jego rosnące znaczenie, nawet w przyszłym środowisku wspieranym przez GenAI i systemy agentowe” — napisali analitycy.

Obecnie Reddit notowany jest przy 12-miesięcznym wskaźniku cena/zysk forward na poziomie 30,40, wyższym niż Snap i Pinterest, ale niższym niż Meta, co odzwierciedla oczekiwania inwestorów dotyczące utrzymanego wzrostu napędzanego reklamami wspomaganymi AI i unikalnym ekosystemem danych.