Marriott, Flutter i Coca-Cola wśród akcji, które mogą zyskać na MŚ FIFA 2026

Turniej FIFA World Cup 2026 rozpoczyna się w czwartek w Meksyku ceremonią otwarcia, po której odbędzie się pierwszy mecz turnieju pomiędzy gospodarzami Meksykiem a RPA, co oznacza start największych w historii mistrzostw świata.

Rozgrywany w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku do 19 lipca, turniej ma przyciągnąć miliony gości i wygenerować wzrost wydatków w sektorach podróży, hotelarstwa, transportu, zakładów oraz dóbr konsumenckich.

Choć globalny wzrost gospodarczy pozostaje nierówny, a wydatki konsumentów wykazywały oznaki osłabienia na kilku rynkach, analitycy uważają, że miesiąc sportowego widowiska może przynieść istotny impuls dla szeregu spółek powiązanych z turystyką i rozrywką.

Zgodnie z analizą wpływu społeczno-ekonomicznego FIFA przeprowadzoną we współpracy z World Trade Organization, turniej ma dodać około $41 billion do globalnego PKB.

Firmy z branży turystycznej i hotelarskiej mogą zyskać

Jednymi z najbardziej oczywistych beneficjentów mogą być firmy z sektora podróży i zakwaterowania.

B. Riley szacuje, że MŚ przyciągną około 13.1 million odwiedzających, wliczając zarówno osoby z biletem, jak i bez biletu.

Broker przewiduje, że w trakcie wydarzenia zostanie zarezerwowanych około 21.3 million noclegów hotelowych za pośrednictwem internetowych platform podróżniczych.

Analitycy oczekują, że główni operatorzy hotelowi tacy jak Marriott International, Hilton Worldwide i Hyatt Hotels skorzystają na wyższych wskaźnikach obłożenia, podobnie jak platformy podróżnicze typu Airbnb, Booking Holdings i Expedia Group.

Marriott wskazał, że popyt związany z Mistrzostwami Świata ma utrzymać się także w trzecim kwartale, natomiast Airbnb spodziewa się, że gospodarze w regionach New York–New Jersey, Boston i Los Angeles osiągną jedne z najwyższych dochodów podczas turnieju.

Deutsche Bank uważa, że fundusze inwestujące w nieruchomości hotelowe (REIT) z ekspozycją na miasta-gospodarze mogą odnotować istotne wzrosty.

Bank uwzględnił w swoich prognozach wzrost przychodu na dostępny pokój o 50–75 punktów bazowych i wskazał DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts oraz Ryman Hospitality Properties jako preferowane nazwy.

DiamondRock ma najwyższą ekspozycję na przychody z miast-gospodarzy MŚ na poziomie 34%, następnie Sunstone Hotel Investors 23%, Host Hotels i Park Hotels po 21% każda oraz Ryman Hospitality 14%.

Ponadto Deutsche Bank wskazał operatorów rideshare takich jak Uber Technologies i Lyft jako prawdopodobnych beneficjentów zwiększonego ruchu gości.

Operatorzy zakładów spodziewają się wzrostu aktywności

Firmy zajmujące się zakładami sportowymi również powinny skorzystać, gdy kibice zaangażują się w turniej.

Analityk Macquarie, Chad Beynon, szacuje, że globalne obroty zakładów na MŚ mogą przekroczyć $50 billion, w porównaniu z ponad $35 billion podczas turnieju w 2022 roku.

Broker oczekuje, że wydarzenie może przyczynić się do wzrostu EBITDA operatorów o około 2%–5% w 2027 roku, zwłaszcza dla firm z silną publicznością piłkarską i działalnością międzynarodową.

Macquarie wskazał Flutter Entertainment, właściciela FanDuel, jako jedną z najlepiej przygotowanych spółek.

Zasięg globalny firmy daje ekspozycję nie tylko na rynki północnoamerykańskie będące gospodarzami turnieju, ale także na kraje skoncentrowane na piłce nożnej, takie jak Brazylia.

Deutsche Bank szacuje, że obroty zakładów sportowych w USA związane z MŚ mogą osiągnąć $3.3 billion w scenariuszu bazowym.

FanDuel ma odpowiadać za około $1.3 billion z tej kwoty, następnie DraftKings za $1.1 billion, a mniejsze wkłady mają pochodzić od BetMGM, Caesars i TheScoreBet.

Coca-Cola, detaliści i restauracje przygotowani na popyt związany z turniejem

Mistrzostwa Świata mogą także stworzyć platformę dla globalnych marek konsumenckich.

Morgan Stanley wskazał The Coca-Cola Company jako swoją główną rekomendację z sektora napojów 8 czerwca, uznając turniej za krótkoterminowy katalizator.

Broker utrzymał ocenę Overweight i ustalił cenę docelową na $89, co implikuje około 6% potencjalnego wzrostu w stosunku do ostatnich poziomów handlu.

Coca-Cola jest sponsorem FIFA od 1978 roku i ponownie uzyska szeroką ekspozycję globalną podczas wydarzenia.

Jednak niektórzy analitycy ostrzegają przed przecenianiem wpływu finansowego.

Według AInvest, wartość MŚ dla Coca-Coli wiąże się bardziej z widocznością marki niż z materialnym wzrostem zysków.

„Koszty sponsoringu są już poniesione. Dodatkowy wzrost wolumenu wynikający z sześciotygodniowego turnieju, nawet organizowanego w Ameryce Północnej, jest marginalnym wkładem w stosunku do bazy przychodów wynoszącej $48 billion. To katalizator nastrojów, nie fundamentów,” stwierdzono.

AInvest dodał, że tegoroczne wzrosty kursu Coca-Coli były w dużej mierze napędzane siłą cenową i wykonaniem strategii, a nie oczekiwaniami związanymi z MŚ.

Citi wskazało, że tradycyjne sieci spożywcze takie jak Albertsons i Kroger oraz duzi detaliści, w tym Walmart i Target, mogą skorzystać na wyższych wydatkach gospodarstw domowych powiązanych z MŚ.

Broker oczekuje również, że wzrost turystyki i wydarzeń grupowego oglądania wesprze popyt na usługi restauracyjne.

To może przynieść korzyści sieciom fast-food i casual dining, takim jak McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop i Chipotle, podczas gdy dystrybutorzy żywności, w tym Performance Food Group, US Foods i Sysco, również mogą odnotować wyższe wolumeny w trakcie turnieju.