Akcje Netflix rosną po doniesieniach o TV na żywo i pakietach streamingowych

Akcje Netflix Inc. NFLX lekko wzrosły przed piątkowym otwarciem giełdy po doniesieniu, że gigant streamingu rozważa kanały TV na żywo i pakiety streamingowe, aby zwiększyć zaangażowanie subskrybentów.

Akcje wzrosły w handlu przedotwarciowym po początkowym spadku na wiadomości. Netflix stracił ponad 39% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, gdy inwestorzy zaczęli obawiać się spadku zaangażowania, rozczarowujących prognoz i rosnącej konkurencji w całym sektorze streamingu.

Netflix rozważa TV na żywo i pakiety streamingowe

Według raportu Wall Street Journal, kierownictwo Netflix niedawno rozważało dodanie kanałów TV na żywo, które na stałe transmitowałyby określone programy lub treści tematyczne.

Firma rozważała także łączenie serwisów streamingowych firm trzecich, w tym Peacock należącego do NBCUniversal, z własną platformą, umożliwiając użytkownikom subskrypcję za pośrednictwem aplikacji Netflix.

Rozmowy te oznaczają potencjalną zmianę strategiczną dla firmy, której współzałożyciel Reed Hastings przez długi czas podkreślał prostotę i podejście skupione na streamingu.

Netflix rzekomo zaczął też oferować abonentom we Francji programy francuskiego nadawcy TF1 i rozważa podobne partnerstwa w całej Europie i Ameryce Łacińskiej.

Firma analizuje także możliwości nabycia praw sportowych na przyszłość.

Według raportu, kierownictwo rozważa oferty na Mistrzostwa Świata FIFA 2030 i 2034, jednocześnie nadal unikając kosztownych, długoterminowych praw ligowych.

Malejące zaangażowanie pozostaje kluczowym problemem

Przegląd strategiczny następuje w momencie, gdy zaangażowanie subskrybentów stało się powracającym tematem wśród najwyższego kierownictwa.

Wall Street Journal podał, że kierownictwo zidentyfikowało osłabienie zaangażowania podczas corocznego przeglądu działalności firmy tej wiosny, pomimo rosnących zysków i niskiego w branży wskaźnika odejść klientów.

Według Nielsen, udział Netflixa w czasie oglądania streamingu w USA spadł do 17% z 21% w ciągu dwóch lat do marca 2026 r.

Udział w całkowitej oglądalności telewizyjnej w USA również spadł do 7.8% w kwietniu — najniżej od maja 2025 r.

Firma zmaga się z rosnącą konkurencją ze strony Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi i Roku Channel, a inwestorzy kwestionowali także jej nieudane dążenie do pozyskania aktywów studyjnych i streamingowych Warner Bros. Discovery.

Netflix ma opublikować wyniki finansowe w przyszłym tygodniu wraz z najnowszym raportem o zaangażowaniu, który przyniesie zaktualizowane dane dotyczące oglądalności jego programów.

Analitycy obserwują odpływ subskrybentów i długoterminowy wzrost

Citizens podtrzymał ocenę Market Perform dla Netflix, wskazując, że firma nadal korzysta ze skali bazy subskrybentów i sieci dystrybucji, ale spotyka się z rosnącymi pytaniami dotyczącymi zaangażowania.

Analityk Matthew Condon stwierdził, że rosnący odpływ subskrybentów może zagrozić pozycji konkurencyjnej Netflixa.

— To właśnie to skłania Netflix do rozważania TV na żywo i partnerstw dotyczących pakietów subskrypcyjnych — powiedział Condon.

Ostrzegł też, że jeśli zaangażowanie osłabnie dalej, przewagi konkurencyjne Netflixa mogą zacząć się kurczyć.

— Dla mnie ważne jest to, co dzieje się z 'odpływem subskrybentów' — powiedział Uday Cheruvu, zarządzający portfelem i analityk w Harding Loevner, w raporcie WSJ.

— To może jeszcze nie być powód do niepokoju, ale to coś, na co zwracam uwagę.

Netflix wprowadził też tańsze programy, w tym wideo-podcasty, treści z YouTube oraz krótkie formy wideo od wydawców takich jak BuzzFeed i Condé Nast, jednocześnie kontynuując rozwój działalności reklamowej.

Firma wygenerowała w zeszłym roku około $1.5 billion przychodów z reklam i wcześniej zapowiedziała, że spodziewa się podwoić przychody reklamowe w 2026 roku.

Transmisje na żywo mogłyby dodatkowo wzmocnić ten biznes, ponieważ widzowie nie mogą pomijać reklam podczas relacji na żywo.