Novo Nordisk pozywa Eli Lilly za reklamy leków na odchudzanie

Novo Nordisk wniósł pozew przeciwko Eli Lilly LLY do federalnego sądu USA, oskarżając rywala o prowadzenie fałszywych i wprowadzających w błąd kampanii reklamowych dotyczących jego najpopularniejszych leków na cukrzycę i odchudzanie.

Pozew, złożony we wtorek w Sądzie Okręgowym USA dla Dystryktu New Jersey, zarzuca, że Eli Lilly i Lilly USA naruszyły federalne i stanowe przepisy dotyczące fałszywej reklamy i nieuczciwej konkurencji, w tym Lanham Act.

Według Novo Nordisk, ogólnokrajowe reklamy skierowane bezpośrednio do konsumentów Zepbound i Mounjaro wprowadzają w błąd, porównując produkty Lilly z niższymi dawkami Wegovy i Ozempic, jednocześnie pomijając informacje o wyższych dawkach, które od tego czasu stały się dostępne.

Novo zarzuca wprowadzające w błąd twierdzenia o skuteczności

Novo Nordisk twierdzi, że kampania reklamowa Lilly fałszywie stwarza wrażenie, że Zepbound jest bardziej skuteczny niż Wegovy w redukcji masy ciała oraz że Mounjaro skuteczniej obniża poziom cukru we krwi niż Ozempic.

W pozwie wskazano, że reklamy Lilly opierają się na przestarzałych badaniach klinicznych, które porównują najwyższe dawki Zepbound z niższymi dawkami Wegovy zamiast z najnowszą zatwierdzoną przez FDA formułą.

Novo podał, że reklamy nie uwzględniają jego dawki Wegovy 7.2 mg do wstrzykiwań, którą amerykańska Agencja Żywności i Leków (FDA) zatwierdziła w marcu 2026 roku i która, według firmy, wykazała średnie zmniejszenie masy ciała o około 19%, czyli około 47 funtów.

Spółka argumentowała również, że nie przeprowadzono bezpośrednich badań klinicznych porównujących najwyższe zatwierdzone dawki Zepbound i Wegovy, co sprawia, że szersze twierdzenia Lilly o wyższości produktu są wprowadzające w błąd.

W odniesieniu do terapii cukrzycy Novo twierdzi, że Lilly porównuje najwyższą zatwierdzoną dawkę Mounjaro, 15 mg, z dawką Ozempic 1 mg, mimo że FDA zatwierdziła dawkę podtrzymującą Ozempic 2 mg ponad cztery lata temu.

Novo podał, że kampanie reklamowe pojawiały się podczas szeroko oglądanych transmisji sportowych oraz na platformach społecznościowych, w tym TikToku i Facebooku, co przyczyniło się do powszechnego zamieszania wśród konsumentów.

Spółka domaga się zakazu emisji i kampanii naprawczej

Novo Nordisk poinformował, że domaga się stałego zakazu nakazującego Lilly zaprzestanie emisji reklam we wszystkich kanałach oraz przeprowadzenie kampanii naprawczej.

Spółka domaga się również odszkodowania, w tym „wszystkich i jakichkolwiek zysków pozwanych”, które — jak twierdzi — zostały wygenerowane dzięki reklamom.

Według Novo, działania prawne nastąpiły po tym, jak Lilly odmówiła wycofania lub istotnej zmiany reklam pomimo otrzymania formalnego wezwania do zaprzestania emisji.

Novo dodał, że poinformowało Lilly o zamiarze wniesienia w nadchodzących dniach wniosku o tymczasowy zakaz, jeśli spółka nie usunie reklam dobrowolnie, argumentując, że konsumenci są myleni i wprowadzani w błąd.

„W miarę jak pojawiają się nowe i bardziej skuteczne opcje leczenia, ludzie zasługują na rzetelne informacje odzwierciedlające najnowsze dowody naukowe i pomagające im podejmować świadome decyzje dotyczące opieki” — powiedział w oświadczeniu John F. Kuckelman, starszy wiceprezes i Group General Counsel w Novo Nordisk.

„Firmy z sektora ochrony zdrowia mają obowiązek, by ich publiczne oświadczenia były dokładne i aktualne — nieskuteczne zastrzeżenia drukowane drobnym drukiem nie naprawiają wprowadzającego w błąd wrażenia tworzonego przez ogólnokrajowe kampanie” — dodał Kuckelman.

Pozew pojawia się w czasie nasilającej się konkurencji na rynku leków na otyłość

Spór prawny to najnowsze starcie między Novo Nordisk a Eli Lilly — dwiema firmami posiadającymi zatwierdzone produkty na szybko rozwijającym się rynku leków na otyłość.

Lilly obecnie wyprzedza Novo na łącznych rynkach terapii cukrzycy i otyłości.

Jednak Novo zdołało zyskać pozycję dzięki doustnej pigułce odchudzającej Wegovy, która trafiła na rynek USA w styczniu, przed wprowadzeniem przez Lilly własnego doustnego leku w kwietniu.