NYT traci 12% po słabszym niż oczekiwano wzroście subskrypcji cyfrowych w II kw.

Akcje New York Times NYT spadły ponad 12% w handlu w środę, po tym jak wydawca podał wolniejszy niż oczekiwano wzrost liczby subskrybentów cyfrowych za drugi kwartał i przedstawił słabsze od prognoz perspektywy przychodów z subskrypcji cyfrowych.

Spółka medialna dodała w kwartale około 280 000 netto subskrybentów wyłącznie cyfrowych, poniżej średniej prognozy analityków na poziomie 295 300, skompilowanej przez Visible Alpha.

Wskaźnik ten oznacza również spowolnienie względem 310 000 subskrybentów cyfrowych dodanych w poprzednim kwartale.

Na koniec kwartału Times miał około 13,35 mln subskrybentów w swoich produktach drukowanych i cyfrowych, w tym około 12,8 mln subskrybentów wyłącznie cyfrowych.

W porównaniu z rokiem wcześniej liczba subskrypcji wyłącznie cyfrowych wzrosła o około 1,5 mln.

Inwestorzy zareagowali również na wskazówki spółki — wydawca prognozuje wzrost przychodów z subskrypcji wyłącznie cyfrowych w przedziale 12%–15% na bieżący kwartał.

Środek tego przedziału był niższy od oczekiwań analityków, którzy prognozowali 14,2%.

Advertising business remains resilient

Choć tempo wzrostu subskrypcji osłabło, reklama pozostała pozytywnym punktem.

Całkowite przychody z reklam wzrosły rok do roku o 11,3% do $149,1 mln, przewyższając szacunki analityków na poziomie $146,4 mln.

Przychody z reklamy cyfrowej wzrosły o 20,7% do $114 mln, wspierane przez silny popyt marketerów i zwiększoną ofertę powierzchni reklamowej, podczas gdy przychody z reklamy drukowanej spadły o 11,1% do $35,2 mln.

Przychody z subskrypcji drukowanej również dalej słabły, zmniejszając się o 0,8% do $130 mln, głównie z powodu niższej sprzedaży egzemplarzy jednorazowych i słabszych przychodów z krajowych dostaw do domu.

Wyniki podkreślają rosnące znaczenie reklamy i subskrypcji cyfrowych, podczas gdy tradycyjne przychody z druku nadal maleją.

Publishers face increasing competition

New York Times działa w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku mediów cyfrowych, gdzie wydawcy zmagają się ze zmianami w nawykach czytelników, spadkiem zaufania do newsów oraz rosnącymi zakłóceniami ze strony platform wykorzystujących sztuczną inteligencję.

Duże firmy technologiczne i narzędzia wyszukiwania zasilane AI coraz silniej wpływają na ruch odsyłający do witryn wydawców, podczas gdy konkurencja o czytelników nasiliła się wśród serwisów cyfrowych, takich jak Axios, CNN i The Verge.

Aby wzmocnić lojalność subskrybentów, Times kontynuuje łączenie swojej podstawowej dziennikarskiej oferty z produktami lifestyle'owymi, takimi jak serwis z recenzjami produktów Wirecutter, serwis sportowy The Athletic oraz gry, w tym Wordle.

Strategia ta pomogła spółce przewyższać kilku tradycyjnych konkurentów mimo ostatniego spowolnienia tempa przyrostu subskrybentów.

NYT remains resilient against a challenging backdrop

Mimo środowego spadku, akcje New York Times są w tym roku wciąż wyżej o ponad 8%.

Spółka zyskała również wsparcie ze strony Berkshire Hathaway Warrena Buffetta.

Dokumenty regulacyjne pokazują, że Berkshire początkowo ujawniło posiadanie około 5,07 mln akcji Timesów o wartości około $351,7 mln pod koniec 2025 r.

Do połowy 2026 r. konglomerat zwiększył swój pakiet do ponad 15,1 mln akcji, co odpowiada około 9,4% udziałowi w kapitale.

Relatywna odporność Timesa kontrastuje z kilkoma innymi dużymi amerykańskimi gazetami, które mają problemy ze spadającym ruchem i narastającą presją finansową.

Na początku tego roku The Washington Post ogłosił plany zwolnienia około jednej trzeciej sił roboczych przy jednoczesnym ograniczeniu relacji sportowych i zagranicznych.

Tłumacząc zmiany, redaktor wykonawczy Matt Murray stwierdził, że ruch online gazety spadł gwałtownie w ciągu ostatnich trzech lat wraz ze wzrostem znaczenia sztucznej inteligencji i przyznał, że wydawnictwo było "zbyt zakorzenione w innej epoce."