Apple wypuści składany iPhone w tym tygodniu — czego się spodziewać

Apple przygotowuje się do ściśle obserwowanego debiutu produktu w dniu Sept. 9, kiedy firma ma ujawnić iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max oraz swój pierwszy składany iPhone.

Wydarzenie będzie pierwszym dużym debiutem produktowym nadzorowanym przez nowego CEO Johna Ternusa.

Premiera następuje po tym, jak seria iPhone 17 pomogła Apple zdobyć udział w rynku smartfonów pomimo szerszego załamania branży.

Firma stoi teraz przed wyzwaniem utrzymania tego impetu przy jednoczesnym wprowadzaniu nowych urządzeń i funkcji opartych na sztucznej inteligencji.

Akcje Apple AAPL zyskały 18% w tym roku, co nadaje nadchodzącemu cyklowi produktowemu większe znaczenie dla inwestorów.

Apple koncentruje się na modelach iPhone z segmentu premium

Nadchodząca premiera iPhone’a ma różnić się od tradycyjnego corocznego odświeżenia oferty Apple.

Według doniesień standardowy iPhone 18 i iPhone 18 Air nie pojawią się na wrześniowym wydarzeniu i zamiast tego mogą zadebiutować na wiosnę 2027.

Oczekuje się, że iPhone 17 i 17 Air pozostaną dostępne do czasu premiery ich następców, podczas gdy Apple skoncentruje bezpośrednio uwagę na modelach z wyższej półki.

Ograniczenia w łańcuchu dostaw są jednym z czynników stojących za rozłożonym w czasie wprowadzeniem.

Według Davida Naranjo, zastępcy dyrektora Counterpoint Research, silny popyt na serię iPhone 17 przyczynił się do niedoborów procesorów półprzewodnikowych, podczas gdy globalny niedobór pamięci związany z boomem na sztuczną inteligencję zwiększył koszty komponentów.

„Ograniczenia w zakresie pamięci i inflacja, które wystąpiły w całym łańcuchu, wskazują, że Apple faktycznie celuje w SKU z segmentu premium, aby zmaksymalizować przychody i w pewnym stopniu chronić marże” — powiedział Naranjo w rozmowie z MarketWatch.

Strategia może również skorzystać z popytu wśród klientów mniej wrażliwych na wyższe ceny. Apple jak dotąd unikało podnoszenia cen podstawowej linii iPhone’ów, przy czym iPhone 17 startuje od $799.

Analityk Morgan Stanley Erik Woodring spekulował, że Apple mogłoby podnieść ceny o $200 w całej linii iPhone 18.

Analityk Jefferies Edison Lee ostrzegł, że decyzje cenowe mogą wpłynąć na wolumen sprzedaży i rentowność w nadchodzących kwartałach.

Składany iPhone może stać się nowym źródłem wzrostu

Najbardziej wyczekiwanym produktem ma być pierwszy składany iPhone Apple, potencjalnie nazwany iPhone Ultra.

Urządzenie byłoby pierwszą od 2017 r. nową formą iPhone’a od czasu premiery iPhone X i wprowadziłoby firmę bezpośrednio do kategorii już rozwiniętej przez konkurentów takich jak Samsung i Huawei.

Szacunki branżowe zakładają cenę wyjściową składanego modelu na poziomie około $2,000, a wersje z większą pamięcią mogą sięgnąć $3,000.

Traderzy na rynku predykcyjnym Polymarket przypisali 87% prawdopodobieństwo cenie startowej co najmniej $2,000, podczas gdy konsensus implikowany wskazywał na najbardziej prawdopodobny przedział $2,200–$2,300.

Doniesienia sugerują, że urządzenie może mieć konstrukcję w stylu książki, z zewnętrznym wyświetlaczem o przekątnej między 5,3 a 5,5 cala oraz wewnętrznym ekranem mierzącym między 7,6 a 7,8 cala.

Inne raportowane cechy obejmują tytanową ramkę, ultracienką konstrukcję oraz wyświetlacz zaprojektowany tak, by zminimalizować widoczne zagięcie.

Składany model ma pełnić funkcję produktu „halo” premium, według Naranjo, potencjalnie tworząc nowy cykl aktualizacji i rozszerzając adresowalny rynek Apple.

SI i polityka cenowa to kolejny test dla akcji Apple

Sztuczna inteligencja również będzie centralnym elementem nadchodzącego cyklu produktowego.

Oczekuje się, że Apple wprowadzi odświeżonego Siri napędzanego przez Apple Intelligence, po opóźnieniach funkcji pierwotnie zapowiedzianych w 2024 roku.

Apple Intelligence wykorzystuje kombinację przetwarzania na urządzeniu, usługi Private Cloud Compute Apple oraz modeli firm trzecich, przy czym na bardziej złożone żądania wymagana jest zgoda użytkownika.

Zmodernizowany Siri ma na celu syntezę informacji z wiadomości, e-maili i zdjęć oraz wykonywanie wieloetapowych działań pomiędzy aplikacjami.

Firma zwiększyła pojemność pamięci w swoich urządzeniach, aby wspierać te funkcje, co dodatkowo potęguje presję na łańcuch dostaw.

Anshel Sag, główny analityk w Moor Insights & Strategy, powiedział w raporcie MarketWatch, że Apple wcześniej „obiecywało za dużo i w znaczny sposób nie dostarczyło” w zakresie swoich ambicji związanych z SI.

Dodał, że nowy CEO z silniejszym naciskiem na produkt mógłby pomóc Apple sprostać zmieniającym się oczekiwaniom dotyczącym SI i nowych formatów urządzeń.

Oczekuje się, że modele iPhone 18 Pro będą wyposażone w chip A20 Pro oparty na procesie 2-nanometrowym. Apple ma też zaprezentować na wydarzeniu nowe modele Apple Watch oraz aktualizacje AirPods.

Dla inwestorów premiera będzie wczesnym testem, czy strategia Apple skoncentrowana na segmencie premium potrafi utrzymać impet wygenerowany przez serię iPhone 17.

Ceny, dostępność, możliwości SI oraz odbiór składanego iPhone’a mogą wszystkie wpłynąć na oczekiwania dotyczące kolejnego etapu wzrostu Apple.