Resultados do quarto trimestre da McDonald's: vendas nos EUA registram maior queda em quase cinco anos

O McDonald's relatou uma queda mais acentuada do que o esperado nas vendas comparáveis nos EUA no quarto trimestre, com uma queda de 1,4%, já que os consumidores reduziram seus gastos e a empresa enfrentou as consequências de um breve surto de E. coli.

Este foi o pior desempenho de vendas da McDonald's nos EUA desde o início da pandemia de COVID-19.

Analistas esperavam um declínio menor, de 0,4%, de acordo com estimativas compiladas pela LSEG.

Apesar da queda nas vendas, as ações da McDonald's subiram 2,1% nas negociações pré-mercado.

As visitas de clientes caíram após um surto de E. coli que começou em 22 de outubro, o que levou o McDonald's a interromper temporariamente as vendas de seus hambúrgueres Quarter Pounder em cerca de 20% de suas 14.000 unidades nos EUA.

Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA concluíram sua investigação em 3 de dezembro, relatando que o surto deixou centenas de pessoas doentes e resultou em pelo menos uma morte.

Lucro da McDonald's cai, analistas alertam contra a dependência de descontos

A McDonald's registrou lucro líquido de US$ 2,02 bilhões no quarto trimestre, ou US$ 2,80 por ação, abaixo dos US$ 2,04 bilhões do ano anterior.

O lucro ajustado por ação ficou em US$ 2,83, em linha com as estimativas.

A receita do trimestre foi de US$ 6,39 bilhões, ligeiramente abaixo dos US$ 6,44 bilhões esperados.

A empresa observou que, embora o tráfego de clientes tenha sido ligeiramente positivo, os clientes gastaram menos por visita.

A McDonald's já havia tentado atrair consumidores preocupados com o orçamento ao lançar uma refeição econômica de US$ 5 no verão passado.

Embora a estratégia tenha impulsionado as vendas inicialmente, analistas alertaram que descontos profundos só funcionam se os clientes também comprarem itens com preços normais.

Analistas expressaram preocupação com a crescente dependência do McDonald's de descontos, que agora representam mais de um terço das suas vendas.

“Em nossa opinião, o desafio que o McDonald's enfrentará nos próximos meses e trimestres será desmamar os clientes desses descontos profundos”, disse o analista da BTIG Peter Saleh.

EUA e Reino Unido decepcionam; Oriente Médio e Japão superam as expectativas

Enquanto o McDonald's lutava em seu mercado doméstico, seu segmento internacional teve um desempenho melhor.

As vendas comparáveis na divisão de Mercados Internacionais de Desenvolvimento Licenciado cresceram 4,1%, superando as expectativas dos analistas de um declínio de 0,43%.

Fortes vendas no Japão e no Oriente Médio compensaram o desempenho mais fraco na Grã-Bretanha.

Apesar de um ano desafiador marcado por boicotes e tensões geopolíticas, as operações do McDonald's no Oriente Médio registraram crescimento.

Em contraste, as vendas no Reino Unido estagnaram, contribuindo para o aumento geral das vendas internacionais de apenas 0,1%.

A empresa também informou que as vendas globais em lojas comparáveis aumentaram 0,4%, uma reviravolta surpreendente em comparação com as expectativas de Wall Street de um declínio de 0,63%.

McDonald's busca reviver o crescimento com nova estratégia de valor

Para reverter as vendas, o McDonald's intensificou seus esforços de marketing, gastando US$ 100 milhões no trimestre.

A empresa também lançou um novo menu de valores em janeiro, com o objetivo de reconquistar clientes preocupados com os custos, que têm optado por comer em casa em meio ao aumento dos preços dos alimentos.

Embora as ações da McDonald's tenham subido quase 2% em comparação com o ano passado, a gigante do fast-food enfrenta desafios contínuos no mercado dos EUA.

Com a inflação pesando sobre os gastos do consumidor e as ofertas promocionais pressionando as margens de lucro, o McDonald's precisará encontrar um equilíbrio entre acessibilidade e lucratividade para manter seu impulso em 2024.