Ações da Puma caem à medida que vendas mais fracas e tarifas nos EUA empurram a empresa para previsão de perdas

As ações da gigante alemã de roupas esportivas Puma despencaram quase 20% na sexta-feira, depois que a empresa emitiu um alerta de lucro, afirmando que agora espera registrar prejuízo este ano devido à fraca demanda global, desafios de estoque e o impacto iminente das tarifas de importação dos EUA.

A empresa com sede em Herzogenaurach disse que agora prevê que as vendas em 2025 caiam em uma "porcentagem baixa de dois dígitos" em uma base ajustada pela moeda, abandonando sua orientação anterior que projetava um declínio de um dígito baixo a médio.

Também revisou sua previsão para o lucro antes de juros e impostos (EBIT) para o ano inteiro de uma faixa anteriormente esperada de 445 milhões a 525 milhões de euros para um prejuízo, embora não tenha especificado o valor projetado.

A notícia fez com que as ações caíssem nas negociações de Frankfurt, com as ações caindo perto de 19% em um ponto na sexta-feira, eliminando centenas de milhões de euros em valor de mercado.

'Um aviso de lucro significativo': dizem analistas

Em abril, a Puma nomeou Arthur Hoeld, ex-alto executivo da rival Adidas, para assumir o cargo de presidente-executivo para deter o desempenho em declínio da empresa.

Hoeld iniciou oficialmente seu mandato em 1º de julho, entrando em um negócio que enfrenta o lento impulso da marca e uma queda acentuada nas vendas, especialmente nos principais mercados globais.

Os resultados do segundo trimestre da Puma, divulgados na quinta-feira, revelaram um prejuízo líquido de 247 milhões de euros, com a receita total caindo 8% em relação ao ano anterior, para 1,94 bilhão de euros.

Em uma base ajustada pela moeda, as vendas caíram 2%.

Analistas do JP Morgan e da Jefferies disseram que os números trimestrais e a orientação revisada da empresa estavam bem abaixo das expectativas do mercado.

"Este é um aviso de lucro significativo", disseram analistas da Jefferies em nota, estimando que a previsão atualizada implica uma contração de vendas de cerca de 20% no segundo semestre do ano.

Golpe tarifário dos EUA e problemas de estoque aumentam a pressão

Somando-se aos problemas da empresa estão as crescentes tarifas dos EUA sobre as importações de vestuário e calçados da Ásia.

A Puma, como as rivais Nike e Adidas, obtém grande parte de sua linha de produtos de países como China, Vietnã, Camboja e Bangladesh.

A empresa alertou que as tarifas afetariam seu lucro bruto de 2025 em cerca de 80 milhões de euros, mesmo após a reestruturação da cadeia de suprimentos e aumentos de preços.

Apesar dos esforços para mitigar os danos por meio de iniciativas de economia de custos e ajustes de preços, a Puma continua lutando com altos níveis de estoque e perda de relevância da marca, de acordo com analistas do setor.

"A Puma está enfrentando uma crise de identidade existencial em termos de relevância em uma indústria de artigos esportivos que é mais competitiva e em um momento em que o maior jogador, a Nike, está encenando seu retorno do outono / inverno de 25", disse Piral Dadhania, analista da RBC Capital.

O preço das ações da JD Sports cai à medida que os parceiros de varejo também sentem o calor

O aviso de lucro da Puma teve efeitos cascata em seus parceiros de varejo.

As ações da varejista britânica JD Sports caíram 2,2% após o anúncio, refletindo preocupações mais amplas sobre a saúde do setor de artigos esportivos.

Os observadores do mercado agora estão esperando a estratégia de Hoeld para estabilizar o negócio e restaurar a confiança dos investidores.

Analistas sugerem que os desafios enfrentados pela Puma são tanto para todo o setor quanto específicos para a própria marca.

Até que a Puma demonstre um plano de recuperação claro e um melhor ímpeto de vendas, é provável que a pressão persista sobre suas ações e finanças.