Este prețul acțiunilor Adidas în pericol după câștigurile slabe ale Nike?

Prețul acțiunilor Adidas (ETR: ADS) a depășit performanța Nike în acest an, acesta din urmă a continuat să raporteze rezultate financiare slabe. A crescut cu peste 22% în 2024, în timp ce Nike a scăzut cu peste 10%. Vânzarea Nike s-a accelerat în ore prelungite după ce a publicat rezultate slabe și îndrumări.

Nike reduce îndrumările

Prețul acțiunilor Adidas a fost în centrul atenției vineri, după ce Nike și-a redus îndrumările după ce a publicat rezultate financiare slabe. Veniturile sale directe ale consumatorilor au scăzut cu 8%, până la 5,1 miliarde de dolari, în timp ce cifra sa globală a scăzut cu 2%, până la 12,6 miliarde de dolari.

Nike a avertizat că afacerile sale se diminuează și că vânzările sale în acest an vor fi mai slabe decât se aștepta, ceea ce explică de ce stocurile sale au scăzut cu peste 12%.

Aceste rezultate au venit într-un moment în care Nike și Adidas se confruntă cu o concurență substanțială din partea unor companii precum On Holding și Lululemon.

Totuși, există semne că Adidas se descurcă mai bine decât Nike. În rezultatele sale financiare recente, compania a spus că profitul operațional a crescut la 336 de milioane de euro în ultimul trimestru, de la 60 de milioane de euro cu un an mai devreme.

Afacerea sa directă către consumatori a înregistrat o creștere a vânzărilor de două cifre, în timp ce marjele sale brute au crescut la 51,2%. Cel mai important, compania și-a redus, de asemenea, nivelul stocurilor cu 1,2 miliarde EUR, până la 4,4 miliarde EUR, iar tendința va continua.

Veniturile directe ale consumatorilor Adidas au crescut cu 20%, iar cifra de comerț electronic a crescut cu 34%, impulsionată de Yeezy.

Totuși, în ciuda acestei performanțe, Adidas a avertizat că piața este „încă volatilă și nu este ușoară”, rămânând preocupările legate de cerere.

Nike și Lululemon, un producător de marcă athleisure, au confirmat această opinie. În câștigurile sale recente, Lululemon a spus că creșterea vânzărilor în SUA a stagnat, deoarece veniturile sale totale au ajuns la 2,21 miliarde de dolari.

Prin urmare, cred că acțiunile Adidas vor avea probabil o oarecare volatilitate în termen scurt după îndrumările slabe ale Nike. Pe termen lung, însă, compania se va descurca bine, deoarece conducerea continuă să-și implementeze redresarea.

Prognoza prețului acțiunilor Adidas

Graficul ADS de TradingView

Graficul zilnic arată că prețul acțiunilor Adidas a crescut după ce a scăzut la 93,15 EUR în 2022. Acum a urcat la peste 220 EUR și a trecut peste punctul cheie de rezistență la 200 EUR.

Acțiunea rămâne peste punctul de retrasare Fibonacci de 23,6% și mediile mobile exponențiale pe 50 și 100 de zile (EMA). De asemenea, indicele de forță relativă (RSI) s-a mutat peste punctul neutru la 50.

Prin urmare, acțiunile vor rămâne probabil în acest interval și vor prezenta o oarecare volatilitate, deoarece comercianții așteaptă următoarele câștiguri, care sunt stabilite pentru 31 iulie.